Làn sóng K-pop chinh phục chứng chỉ RIAJ tại Nhật Bản

K-pop chứng chỉ RIAJ: không chỉ là chiếc huy chương của thị trường Nhật

K-pop chứng chỉ RIAJ là hệ thống chứng nhận doanh số chính thức do Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Nhật Bản áp dụng, trong đó album được phân hạng bạch kim, vàng hay mức triệu bản dựa trên số lượng bản vận chuyển tới thị trường Nhật, trở thành thước đo uy tín cho sức mạnh thương mại và mức độ tiêu thụ âm nhạc của các nhóm K-pop tại một trong những thị trường cạnh tranh nhất châu Á. Điểm nổi bật của đợt công bố mới nhất là việc nhiều nhóm K-pop đồng loạt ghi danh, cho thấy đây không còn là thành tích ngoại lệ mà đang trở thành chuẩn mực mới cho thế hệ idol Hàn bước vào thị trường âm nhạc Nhật. RIAJ là nơi khẳng định rằng thành công của các nhóm không dừng ở độ phủ truyền thông, mà được đo bằng số lượng khán giả Nhật sẵn sàng chi tiền và thời gian cho họ.

NCT WISH Nhật Bản: cú bứt phá với bạch kim đôi cho “YO-I-DON! / BOY MEETS GIRL”

Trung tâm của đợt chứng nhận này là NCT WISH, với single album tiếng Nhật “YO-I-DON! / BOY MEETS GIRL” được RIAJ chứng nhận bạch kim đôi nhờ hơn 500.000 bản vận chuyển tại Nhật Bản. Trong hệ thống RIAJ, mức bạch kim đôi tương đương việc vượt xa ngưỡng bạch kim cơ bản 250.000 bản, đặt NCT WISH vào nhóm tân binh hiếm hoi đạt thành tích này ở thị trường Nhật. “Albums are certified gold at 100,000 units shipped, platinum at 250,000, and million at 1,000,000”, theo RIAJ. Điều này cho thấy chiến lược định hướng NCT WISH Nhật Bản không chỉ dừng ở việc phát hành thêm một phiên bản tiếng Nhật, mà là đầu tư bài bản để biến họ thành một nhóm K-pop Nhật Bản hoạt động gần như song song, hòa nhập vào gu âm nhạc và văn hóa tiêu dùng của khán giả bản địa. Thành tích bạch kim đôi trở thành lời khẳng định rằng họ đã chạm đúng vào kỳ vọng đó.

TXT, ENHYPEN, RIIZE, TWS: bạch kim vàng Nhật phản ánh sức mua thật

Không chỉ NCT WISH, đợt công bố mới cho thấy cả một thế hệ nhóm K-pop đang song hành chinh phục chứng chỉ RIAJ. TXT với single tiếng Nhật “Setsuna Hanabi”, ENHYPEN với mini album Hàn “THE SIN : BLISS”, RIIZE với single tiếng Nhật “Sunburst”, TWS với single tiếng Nhật “SODA SODA” và NiziU với EP “GOOD GIRL BUT NOT FOR YOU” đều đạt chứng nhận bạch kim nhờ mỗi album vượt ngưỡng 250.000 bản vận chuyển tại Nhật. Khi RIAJ đặt mốc vàng ở 100.000, bạch kim ở 250.000 và triệu bản ở 1.000.000, việc nhiều nhóm đồng loạt đạt bạch kim cho thấy thị trường này còn đủ lớn cho nhiều tên tuổi cùng tồn tại, không bị độc chiếm bởi một vài nhóm dẫn đầu. Bạch kim vàng Nhật vì thế không chỉ là danh hiệu trang trí hồ sơ thành tích; nó chứng minh sức mua thật của fan Nhật và mức độ gắn kết của họ với các nhóm K-pop, từ âm nhạc Hàn đến sản phẩm được thiết kế riêng cho thị trường Nhật Bản.

ZEROBASEONE, LE SSERAFIM và dấu ấn vàng RIAJ giữa làn sóng toàn cầu

Ở tầng chứng chỉ vàng, ZEROBASEONE với EP tiếng Nhật “KAIKILOVE”, LE SSERAFIM với album Hàn “PUREFLOW pt.1” và ALPHA DRIVE ONE với mini album “UNBREAKABLE : 少年BEAST” đều vượt qua mốc 100.000 bản vận chuyển tại Nhật. Con số này cho thấy ngay cả những sản phẩm không được thiết kế riêng cho thị trường Nhật vẫn đủ sức cạnh tranh, nhất là khi nhóm đang có độ phủ toàn cầu. LE SSERAFIM hiện còn ghi thêm một lớp thành tích ở thị trường Mỹ: ca khúc “Made My Night” đạt vị trí 14 trên bảng xếp hạng “Bubbling Under Hot 100”, trở thành bài hát thứ sáu liên tiếp của nhóm lọt vào hệ thống Hot 100 hoặc Bubbling Under. Kết hợp chứng chỉ vàng RIAJ với hiện diện trên Billboard, LE SSERAFIM cho thấy một quỹ đạo rõ ràng: xây dựng hình ảnh biểu tượng toàn cầu nhưng vẫn đủ sức bán album ở những thị trường cụ thể, có yêu cầu cao như Nhật.

RIAJ như tấm gương đo sức sống K-pop tại thị trường âm nhạc Nhật

Nhìn vào phổ chứng chỉ từ bạch kim đôi đến vàng, có thể thấy thị trường âm nhạc Nhật không coi K-pop là trào lưu nhất thời mà là một phần ổn định trong cấu trúc tiêu dùng âm nhạc. Ngưỡng 100.000 bản cho vàng, 250.000 cho bạch kim và 1.000.000 cho triệu bản không phải là những con số dễ dàng, nhất là khi RIAJ dựa trên số bản vận chuyển cụ thể. Vì vậy, mỗi chứng nhận bạch kim vàng Nhật tương đương một lần khẳng định rằng khán giả Nhật vẫn đang dành không gian đáng kể cho các nhóm K-pop trong thói quen nghe nhạc của họ. Với NCT WISH, TXT, ENHYPEN, RIIZE, TWS, ZEROBASEONE, LE SSERAFIM và những cái tên khác cùng xuất hiện trong danh sách, câu chuyện không còn xoay quanh việc "K-pop có vào được Nhật không", mà là "nhóm nào sẽ duy trì được vị thế lâu dài". RIAJ ở đây như tấm gương rõ ràng nhất phản chiếu sức sống đó.