New York Fashion Week và cú xoay trục quyền lực sang Á Đông
New York Fashion Week 2027 là mùa thời trang đánh dấu bước xoay trục rõ rệt của quyền lực truyền thông từ các ngôi sao Á-Âu quen thuộc sang lớp mỹ nhân Á mới nổi, với Lingling Kwong và dàn sao Thái Lan chiếm lĩnh các bảng xếp hạng thảo luận và tác động truyền thông trên mạng xã hội, buộc cả ngành phải nhìn lại cách định nghĩa “ngôi sao toàn cầu” trong thời trang cao cấp.
Tuần lễ Thời trang New York Xuân Hè 2027 diễn ra từ ngày 10 đến 15/9 trong bối cảnh mạng xã hội đã trở thành “sàn diễn thứ hai” của mọi show lớn. Theo thống kê của Onclusive, sự kiện khép lại với khoảng 147,1 triệu lượt tiếp cận trên các nền tảng, biến mỗi hàng ghế đầu thành một chiến trường chú ý khốc liệt hơn cả đường băng. Chính trong không khí cạnh tranh đó, dàn sao Thái – thay vì những tên tuổi Hàn hay Âu – bất ngờ vươn lên chiếm đa số trong Top 20, báo hiệu một trật tự mới của quyền lực khu vực tại New York Fashion Week 2027.
Lingling Kwong: từ khách mời Calvin Klein đến biểu tượng thảo luận truyền thông
Nếu phải chọn một gương mặt tóm tắt tinh thần New York Fashion Week 2027, đó là người mẫu Lingling Kwong – ngôi sao Thái ngồi hàng ghế đầu Calvin Klein show và chiếm trọn cuộc trò chuyện thời trang tuần lễ này. Tạo hình của Lingling tại Calvin Klein Xuân Hè 2027 không chỉ là một bộ cánh đẹp; nó là “vũ khí” kích nổ làn sóng hashtag, bài đăng, bình luận xoay quanh New York Fashion Week 2027 và sức hút kép giữa nhà mốt Mỹ với thị trường giải trí Thái.
Calvin Klein chiếm tới 64,94% thị phần thảo luận trên mạng xã hội trong số 123 thương hiệu được theo dõi – một mức độ áp đảo hiếm thấy, và Lingling Kwong là động lực chính. Chỉ với một lần xuất hiện ở show này, cô đã đóng góp 40,29% tổng lượng thảo luận về các ngôi sao trong toàn bộ tuần lễ, dẫn đầu bảng xếp hạng Social Share of Voice của Onclusive. Việc một ngôi sao Thái Lan đạt tỉ lệ thảo luận vượt cả những mùa trước khi Jennie hay Jung Kook từng khuấy đảo nhà mốt cho thấy thời của các “gương mặt an toàn” Hàn – Mỹ đã qua; thương hiệu muốn dẫn đầu thảo luận truyền thông thời trang không thể bỏ qua thế hệ thần tượng Á mới.
Hai mỹ nhân Thái vượt Jisoo và ý nghĩa của cuộc lật đổ biểu tượng
Điểm gây tranh luận nhất của New York Fashion Week 2027 là việc hai mỹ nhân Thái Lan vượt qua Jisoo (BLACKPINK) – người từng được xem như “bức tường thành” giá trị truyền thông tại các tuần lễ thời trang quốc tế – ở chỉ số EMV. Love Pattranite, trong lần đầu dự sự kiện của Coach, không chỉ tạo cảm giác tươi mới cho hàng ghế đầu mà còn lập tức chiếm ngôi đầu bảng SOV tin tức kỹ thuật số với 12,17%, bỏ xa Gigi Hadid ở vị trí thứ hai với 3,7%.
Theo nền tảng Lefty, 6 trong 14 gương mặt Thái Lan nằm trong bảng xếp hạng cá nhân có tầm ảnh hưởng đã tạo ra 24,48 triệu EMV – con số đủ để bất kỳ nhà mốt nào phải điều chỉnh lại chiến lược mời khách. Love Pattranite đứng đầu Top Profiles, trong khi Lingling Kwong giữ vị trí thứ tư với mức tương tác 13,4%. Cả hai người đẹp Thái đều vượt Jisoo ở chỉ số EMV tại New York Fashion Week 2027, củng cố nhận định rằng “bức tường thành” cũ đang bị bào mòn bởi một lớp biểu tượng mới, trẻ hơn, linh hoạt hơn và gắn với cộng đồng fan khu vực Đông Nam Á đang trỗi dậy.
Sự trỗi dậy của thị trường Thái Lan và xu hướng đa dạng hóa gương mặt
Sự thống trị của Lingling Kwong và dàn mỹ nhân Thái Lan không phải hiện tượng nhất thời mà là kết quả của một quá trình tích lũy. 9 ngôi sao Thái lọt Top 20 Social Share of Voice, và nếu cộng lại, họ chiếm tới 78,07% tổng SOV – con số gần như không tưởng cách đây vài năm. Ở cả báo cáo của Onclusive lẫn Lefty, những cái tên đến từ Thái Lan dẫn đầu và chiếm tới một nửa bảng xếp hạng đo lường mức ảnh hưởng truyền thông.
Sự trỗi dậy nhanh chóng của thị trường Thái trong ngành thời trang xa xỉ đã được công nhận từ trước; cẩm nang The Alphabet of Fashion năm 2025 mô tả các ngôi sao Thái là một trong những lực lượng đang định hình lại hệ sinh thái này. Điều đáng nói là xu hướng này kéo theo một bảng xếp hạng người mẫu, influencer và khách mời đa dạng hơn hẳn. Thương hiệu không còn đặt cược vào một vài ngôi sao Á-Âu quen thuộc, mà luân phiên gương mặt – như cách Calvin Klein đổi Jung Kook, Jennie rồi Lingling qua ba mùa – để chạm tới nhiều cộng đồng fan và thị trường khác nhau. Kết quả: quyền lực được phân tán, nhưng tiếng nói Á Đông lại vang rõ hơn trên bản đồ thời trang quốc tế.
Bài học chiến lược truyền thông thời trang từ Lingling Kwong và dàn sao Thái
Từ góc nhìn chiến lược, New York Fashion Week 2027 cho thấy thương hiệu nào hiểu cách vận hành của thảo luận truyền thông thời trang trên mạng xã hội sẽ thắng lớn. Onclusive chỉ ra rằng hashtag kết hợp tên người nổi tiếng và nhà mốt hiệu quả hơn hashtag sự kiện; chẳng hạn, #linglingkwongxcalvinklein đạt 695.074 lượt nhắc đến, vượt 539.560 lượt của #nyfw. Điều này cho thấy người dùng quan tâm đến câu chuyện “ngôi sao x thương hiệu” hơn là bản thân tuần lễ, và thương hiệu nào kể câu chuyện này khéo léo sẽ chiếm ưu thế.
Cũng cần nhấn mạnh rằng việc Calvin Klein luân phiên gương mặt hàng ghế đầu – từ Jung Kook, tới Jennie rồi Lingling – giúp nhà mốt dẫn đầu thị phần thảo luận trong ba mùa liên tiếp kể từ khi trở lại sàn diễn. Đây không chỉ là bài học cho các ông lớn phương Tây mà còn là gợi ý rõ ràng cho các thương hiệu Việt đang muốn vươn ra quốc tế: đừng bị ám ảnh bởi vài gương mặt siêu sao cố định, hãy nhìn sang thị trường Thái, nơi lớp thần tượng mới với cộng đồng fan mạnh mẽ đã chứng minh rằng họ có thể xoay chuyển cả cuộc chơi EMV tại bốn tuần lễ thời trang lớn nhất thế giới.
