Thương hiệu sắc đẹp celebrity: cuộc chơi mới của sao nữ châu Á
Thương hiệu sắc đẹp celebrity là những dòng mỹ phẩm hoặc chăm sóc cá nhân do người nổi tiếng sáng lập, đồng sáng lập hoặc nắm cổ phần đáng kể, tận dụng trực tiếp hình ảnh và tầm ảnh hưởng của họ để bán sản phẩm và xây dựng đế chế kinh doanh riêng. Khi sao nữ kinh doanh mỹ phẩm, họ không chỉ bán son phấn mà còn bán câu chuyện, phong cách sống và niềm tin của người hâm mộ vào hình ảnh mà họ theo đuổi, từ đó biến danh tiếng thành tài sản sinh lời lâu dài. Ở châu Á, nơi văn hóa thần tượng cực kỳ mạnh, thương hiệu sắc đẹp celebrity đang trở thành “cần câu” tài chính mới, giúp các nữ minh tinh bước sang vai trò nhà đầu tư và doanh nhân.
Chương Tử Di: cú thoát vốn công ty mỹ phẩm với lợi nhuận mơ ước
Trường hợp Chương Tử Di là minh chứng rõ ràng cho việc sao nữ có thể thắng lớn khi bước vào khởi nghiệp ngành mỹ phẩm. Cô từng rót vốn vào Shanghai Yiye, công ty đứng sau thương hiệu chăm sóc da Newpage. Bốn năm sau, nữ diễn viên bán một phần cổ phần với mức lợi nhuận được cho là gấp khoảng 130 lần số vốn bỏ ra, một con số khiến giới đầu tư cũng phải chú ý. Đây là ví dụ điển hình của “thoát vốn công ty mỹ phẩm” thông minh: không ôm toàn bộ đến cùng, mà chốt lời khi thương hiệu đang ở vùng tăng trưởng. Đáng nói là dù đã thu về khoản lợi nhuận khổng lồ, Chương Tử Di không rút hẳn khỏi cuộc chơi. Cô vẫn nắm khoảng 6% cổ phần và giữ vai trò đại sứ hình ảnh thương hiệu. Chính chiến lược này biến cô từ minh tinh màn ảnh thành nhà đầu tư sắc đẹp, vừa giữ giá trị thương hiệu cá nhân, vừa tiếp tục tham gia đường dài với Newpage.
Chi Pu – “phú bà ngầm” và hệ sinh thái kinh doanh xoay quanh sắc đẹp
Nếu Chương Tử Di cho thấy sức mạnh của thoát vốn, thì Chi Pu lại là ví dụ của một hệ sinh thái kinh doanh xoay quanh thương hiệu sắc đẹp celebrity. Thành công của cô tại thị trường Trung Quốc sau chương trình “Tỷ tỷ đạp gió rẽ sóng” được xem là bước ngoặt thương mại quan trọng, khi giá trị thương hiệu cá nhân tăng mạnh và mở ra nhiều cơ hội hợp tác trong thời trang, làm đẹp. Từ năm 2022, Chi Pu bắt đầu tham gia kinh doanh với một thương hiệu mỹ phẩm riêng, đồng thời lấn sân thời trang, nội y và cả F&B. Chi Pu không chỉ kiếm tiền từ cát-xê, YouTube hay mạng xã hội, mà còn biến hình ảnh mình thành một hệ sinh thái kinh doanh có tính liên kết: mỹ phẩm làm đẹp, thời trang định hình phong cách và nhà hàng mang bản sắc cá nhân. Không lạ khi cô được mệnh danh là “phú bà ngầm” trong showbiz, với khối tài sản và thương hiệu cá nhân được xây dựng khá ổn định.
Từ khởi nghiệp đến thoát vốn: công thức chung phía sau các thương vụ triệu đô
Điểm chung của các sao nữ kinh doanh mỹ phẩm thành công là họ coi thương hiệu như một công ty thực thụ, không phải món đồ trang sức thêm cho “đẹp profile”. Chương Tử Di dùng kinh nghiệm đầu tư của mình để chọn doanh nghiệp có tiềm năng, sẵn sàng chịu rủi ro và cũng sẵn sàng chốt lời khi thời điểm phù hợp, biến một khoản góp vốn ban đầu thành thương vụ sinh lời khổng lồ. Chi Pu lại chọn cách xây “hệ sinh thái”, gắn thương hiệu mỹ phẩm, thời trang và giải trí vào cùng một câu chuyện cá nhân, tận dụng “độ phủ” ở cả Việt Nam lẫn Trung Quốc để nâng giá trị thương mại. Khởi nghiệp ngành mỹ phẩm với người nổi tiếng vì thế không chỉ là chuyện ra mắt sản phẩm, mà là bài toán chiến lược: chọn đúng đối tác, chuẩn hóa hình ảnh, xây câu chuyện thương hiệu rồi tính đường thoát vốn công ty mỹ phẩm có lãi. Ai bước vào cuộc chơi này với tâm thế làm ăn nghiêm túc sẽ có cơ hội biến danh tiếng thành tài sản lâu dài.
Kết luận: danh tiếng là vốn, chiến lược mới là lợi nhuận
Nhìn từ Chương Tử Di và Chi Pu, có thể thấy làn sóng sao nữ kinh doanh mỹ phẩm không còn là trào lưu nhất thời mà là chiến lược tài chính dài hạn. Danh tiếng là nguồn vốn đầu tiên, nhưng lợi nhuận chỉ đến khi họ biết biến bản thân thành tài sản thương hiệu: chọn sản phẩm phù hợp hình ảnh, ký kết những hợp đồng thông minh và tính toán lộ trình từ khởi nghiệp đến thoát vốn rõ ràng. Người hâm mộ có thể nhìn thấy những con số lợi nhuận ấn tượng, nhưng phía sau là cả một lộ trình branding, đầu tư và tái đầu tư liên tục. Trong cuộc chơi thương hiệu sắc đẹp celebrity, ai xem mình là doanh nhân chứ không chỉ là ngôi sao, người đó mới có khả năng bước ra khỏi màn ảnh với một đế chế kinh doanh bền vững.
