DJI và sự đảo chiều trật tự: khi máy ảnh cầm tay thắng máy ảnh ống kính rời
Cuộc lật đổ trật tự trên thị trường máy ảnh toàn cầu là xu hướng trong đó các máy ảnh cầm tay siêu nhỏ gọn, bao gồm action cam, camera 360 và gimbal camera, đang tăng trưởng bùng nổ và đạt sản lượng vượt qua toàn bộ máy ảnh số truyền thống của các hãng Nhật, phản ánh việc người dùng ưu tiên thiết bị quay chụp gắn với lối sống di động, mạng xã hội và video ngắn thay vì hệ máy mirrorless/DSLR cồng kềnh. Theo dữ liệu mới từ một công ty phân tích công nghệ tại Trung Quốc, thị trường “handheld smart camera” đã đạt 16,65 triệu máy trong năm 2025, tăng 83% so với năm trước đó. Trong bức tranh ấy, DJI là nhân vật chính: hãng đã xuất xưởng 10,4 triệu máy ảnh cầm tay, lần đầu vượt mốc 10 triệu và nhiều hơn tổng doanh số của tất cả các thành viên hiệp hội CIPA cộng lại. Nói thẳng ra, một thương hiệu xuất thân từ drone đang bán nhiều máy ảnh hơn cả một ngành máy ảnh Nhật Bản cộng dồn.
Không chỉ là số lượng: DJI, Insta360 và kỷ nguyên gimbal camera
Điểm đáng bàn không chỉ là DJI máy ảnh cầm tay bán chạy, mà là cách họ cùng Insta360 tái định nghĩa nhu cầu chụp quay hằng ngày. Trong quý 2 năm 2026, các hãng đã bán gần 5,9 triệu “handheld smart camera”, và khoảng ba trong mỗi bốn máy là của DJI, một trong năm là của Insta360; phần còn lại – gồm cả GoPro – chia nhau chưa đến 10%. Điều này có nghĩa DJI và Insta360 chiếm hơn 90% thị phần máy ảnh cầm tay toàn cầu. Đáng chú ý hơn, gimbal camera đã trở thành phân khúc lớn nhất: riêng quý 2/2026 đã xuất xưởng gần 2,8 triệu máy, tăng 87% so với cùng kỳ năm trước và vượt cả số action cam bán ra trong cùng giai đoạn. Nói cách khác, kiểu máy từng bị xem như “đồ chơi niche” cho vlogger đã trở thành dòng sản phẩm chủ lực mới của ngành.
Máy ảnh Nhật Bản bị qua mặt: con số nói gì – và không nói gì
Nếu nhìn từ phía các hãng máy ảnh Nhật Bản, cú vượt mặt của DJI là cú tát vào những thước đo truyền thống. Dữ liệu CIPA cho thấy tổng số máy ảnh số – gồm mirrorless, DSLR và compact – của các thành viên Nhật đạt 9,44 triệu máy trong năm 2025, dù đó vẫn là năm tăng trưởng thứ tư liên tiếp. Nhưng cùng lúc, chỉ riêng DJI đã xuất xưởng 10,4 triệu máy ảnh cầm tay, tức vượt cả ngành máy ảnh Nhật gộp lại. Tuy vậy, cần thừa nhận hạn chế: CIPA chỉ tính các hãng Nhật, bỏ qua những cái tên như Leica hay Hasselblad, còn số của DJI là ước tính phân tích chứ không phải báo cáo công khai kiểm chứng. So sánh một báo cáo toàn cầu với dữ liệu chỉ gồm thương hiệu Nhật giống như “so táo với cam”, nhưng thông điệp vẫn rõ: những thước đo kiểu CIPA không còn đủ để phản ánh sức ảnh hưởng thực sự trên thị trường máy ảnh toàn cầu nữa.
Vì sao người dùng bỏ mirrorless để cầm theo Osmo, Luna?
Điểm mấu chốt là nhu cầu, không phải cảm xúc hoài cổ với máy ảnh. Thị trường đang tách làm hai: một bên là phân khúc khối lượng lớn, tập trung vào máy ảnh cầm tay siêu di động của các hãng Trung Quốc, thường cạnh tranh với smartphone hơn là mirrorless; bên kia là phân khúc ống kính rời cao cấp, nơi các hãng truyền thống ưu tiên biên lợi nhuận hơn sản lượng. Với người dùng bình thường, đặc biệt là influencer, YouTuber, TikToker, máy ảnh cầm tay cho phép “walk and talk”, “run and gun” cực nhanh: cầm bằng một tay, gắn lên ghi-đông xe đạp, quay góc siêu rộng hoặc 360 độ trong thời gian thực. Gimbal camera còn mang lại ổn định hình ảnh, tracking chủ thể và các chuyển động “cinematic” mà không đòi hỏi rig chuyên nghiệp phức tạp. Nhờ sản lượng khổng lồ, các dòng này ngày càng tiến sâu vào vai trò B‑camera trên set chuyên nghiệp, và đối với nhiều creator, chúng đang thay thế cả mirrorless lẫn smartphone cho nhiều tình huống quay chụp.
Tương lai đến từ tay cầm: 40 triệu máy và cuộc tái định nghĩa “máy ảnh”
Nếu giữ tốc độ hiện tại, máy ảnh cầm tay không còn là “phụ kiện chơi vui”, mà là tương lai của phần lớn nội dung hình ảnh đời sống. Báo cáo thị trường dự đoán mảng handheld smart camera – gồm action cam, camera 360 và gimbal camera – có thể đạt khoảng 40–41 triệu máy mỗi năm vào mốc 2030, với gimbal camera đang là phân khúc lớn nhất trong bộ ba này. Trong khi đó, các hãng máy ảnh Nhật Bản tiếp tục đi sâu vào phân khúc cao cấp, ít sản lượng nhưng giá trị cao, phục vụ nhiếp ảnh gia và nhà quay phim chuyên nghiệp. Hai thị trường này có thể cùng tăng trưởng, nhưng quyền định nghĩa “máy ảnh” trong mắt số đông đang nghiêng rõ về phía DJI và Insta360: đó là thiết bị nhỏ gọn, luôn trong túi áo, sinh ra để quay dọc, lên TikTok trước khi bạn kịp nghĩ đến chuyện in ảnh. Đó mới là thay đổi lớn nhất mà cuộc đảo ngôi hiện nay mang lại.
