DJI máy ảnh cầm tay: khi một thương hiệu drone chiếm ngôi vương máy ảnh
Sự trỗi dậy của DJI máy ảnh cầm tay là quá trình trong đó hãng xuất thân từ máy bay không người lái đã dùng các camera gimbal nhỏ gọn để vượt qua doanh số toàn bộ thương hiệu Nhật Bản máy ảnh truyền thống, dịch chuyển trọng tâm thị trường từ mirrorless sang thiết bị quay chụp ổn định, tiện lợi cho người dùng phổ thông lẫn sáng tạo nội dung chuyên nghiệp. Theo dữ liệu mới của IDC về thị trường "handheld smart camera" – gồm action cam, 360 độ và gimbal camera – tổng doanh số toàn cầu năm 2025 đạt 16,65 triệu máy, tăng 83% so với năm trước. Cùng năm đó, riêng DJI đã xuất xưởng 10,4 triệu máy ảnh cầm tay, nhiều hơn toàn bộ hãng Nhật trong CIPA cộng lại với 9,44 triệu máy ảnh số các loại. Nói thẳng: ở mảng handheld, DJI đã không còn là kẻ ngoài cuộc, mà là mũi nhọn dẫn dắt ngành.
Gimbal camera xu hướng: một danh mục mới ăn đứt compact và bám sát mirrorless
Nếu trước đây người dùng phổ thông nghĩ đến máy ảnh là nghĩ đến compact hoặc DSLR, thì giờ gimbal camera xu hướng đã trở thành lựa chọn tự nhiên để quay video mỗi ngày. Báo cáo của IDC cho thấy các hãng đã bán gần 2,8 triệu gimbal camera chỉ trong quý II/2026, tăng 87% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, con số này trong ba tháng còn vượt cả doanh số 2,3 triệu máy ảnh compact mà các thương hiệu Nhật Bản máy ảnh đạt được trong cả năm 2025. Gimbal camera không còn là phụ kiện; nó là một danh mục độc lập, hiện đã bán nhiều hơn action camera (2,55 triệu máy cùng quý) và bỏ xa 360 camera (530.000 máy)."Theo IDC, DJI chiếm 73% lượng máy trong các phân khúc handheld đó, trong khi Insta360 giữ khoảng 20%, khiến phần còn lại của thị trường chỉ còn khoảng 10% cho các hãng khác."
Thị trường máy ảnh mirrorless Nhật Bản: tăng trưởng nhưng mất trung tâm cuộc chơi
Điều trớ trêu là thị trường máy ảnh mirrorless và DSLR Nhật Bản không hề suy sụp; ngược lại, nó đang phục hồi nhưng bị lấy mất spotlight. Theo số liệu CIPA, tổng máy ảnh số – gồm mirrorless, DSLR và compact – đạt 9,44 triệu chiếc năm 2025, là năm thứ tư liên tiếp tăng trưởng và cao nhất từ 2019. Tuy nhiên, trong cùng không gian thời gian, DJI máy ảnh cầm tay một mình đã bán 10,4 triệu máy, vượt toàn bộ CIPA gần một triệu máy.Khi kết hợp DJI và Insta360, hai hãng Trung Quốc này xuất xưởng khoảng 13,8 triệu camera handheld trong năm 2025, cao hơn gấp đôi lượng máy ảnh mirrorless mà các thành viên CIPA bán ra (6,1 triệu chiếc). Bài toán cạnh tranh đã đổi: mirrorless không còn là chuẩn mực duy nhất về “máy ảnh nghiêm túc”, mà trở thành một lựa chọn chuyên sâu bên cạnh hệ sinh thái camera cầm tay nhỏ gọn đang nở rộ.
Từ chất lượng ảnh sang sự tiện dụng: nhu cầu nhiếp ảnh gia đã khác
Lâu nay, nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp vẫn được dạy rằng chất lượng ảnh, kích thước cảm biến và hệ ống kính là tối thượng. Nhưng thị trường lại đang gửi một thông điệp khác: tính cơ động và dễ dùng đang cạnh tranh ngang hàng với thông số truyền thống. Các camera gimbal như dòng Osmo Pocket hay Insta360 Luna được thiết kế để quay video ổn định, theo dõi chủ thể và hỗ trợ những chuyển động máy điện ảnh mà không cần rig phức tạp. Sự bùng nổ của video ngắn, vlog "walk and talk" và nội dung mạng xã hội khiến một bộ phận khổng lồ người dùng – từ YouTuber, TikTok-er đến travel blogger – ưu tiên thiết bị nhẹ, sẵn sàng rút ra quay ở mọi tình huống. Nhiều người trong số này vẫn sở hữu một body mirrorless, nhưng dùng nó cho dự án nghiêm túc; còn chiếc handheld luôn nằm trong túi cho mọi khoảnh khắc.
DJI, Insta360 và cuộc tái cấu trúc luật chơi cho nhiếp ảnh chuyên nghiệp
Khi DJI chiếm khoảng 73% thị phần handheld và Insta360 nắm thêm khoảng 20%, hai cái tên này kiểm soát hơn 90% thị trường camera cầm tay toàn cầu. Điều đó không chỉ là câu chuyện doanh số; nó là sự tái cấu trúc cạnh tranh trong ngành. Các hãng Nhật từng thống trị mọi phân khúc nay bị đẩy về vai trò cung cấp body chuyên nghiệp, trong khi “trải nghiệm quay chụp hàng ngày” được dẫn dắt bởi những thiết kế gắn liền với nhu cầu sáng tạo nội dung thời mạng xã hội.Các dự báo cho thấy thị trường handheld smart camera có thể đạt 40–41 triệu máy mỗi năm vào 2030, trong đó gimbal camera đang là phân khúc lớn nhất. Nếu các hãng mirrorless không bước ra khỏi vùng an toàn để nghĩ như DJI – thiết kế từ workflow của người dùng video, chứ không chỉ từ thông số ảnh – họ sẽ ngày càng bị xem là công cụ cho số ít, thay vì tiêu chuẩn cho số đông.
