Đồ dùng học tập 2026: cao điểm mua sắm nhưng không còn “sốt giá”
Thị trường đồ dùng học tập 2026 là giai đoạn cao điểm mua sắm sách vở, bút viết, balo và các dụng cụ phục vụ học sinh, sinh viên trước mùa khai giảng năm học, nơi sức mua tăng mạnh nhưng giá cả được kiểm soát, hàng Việt chiếm ưu thế và cuộc cạnh tranh tập trung vào chất lượng, tiện ích thay vì chỉ chạy theo giá. Năm học 2026-2027 cũng là lần đầu tiên học sinh phổ thông cả nước dùng thống nhất bộ sách giáo khoa “Kết nối tri thức với cuộc sống”, giúp phụ huynh dễ chủ động mua sắm sách vở trước năm học mới. Thực tế tại các hệ thống nhà sách ở Hà Nội cho thấy sức tiêu thụ sách giáo khoa và đồ dùng học tập đã tăng khoảng 30-40% so với cùng kỳ năm ngoái nhưng giá không tăng đột biến. Đây là điểm khác biệt tích cực so với nhiều mùa tựu trường trước, khi nỗi lo “sốt giá” vẫn thường đè nặng lên ngân sách gia đình.
Hàng Việt chiếm 80%: cuộc dịch chuyển quyền lựa chọn về phía phụ huynh
Điểm nổi bật nhất của thị trường sách vở và đồ dùng học tập năm nay là sản phẩm hàng Việt giữ vị trí áp đảo. Đồ dùng học tập sản xuất trong nước đã chiếm tới khoảng 80% lượng hàng lưu thông trên thị trường, trong đó các thương hiệu như Hồng Hà, Hải Tiến, Thiên Long, Bến Nghé… nắm phần lớn thị phần nhờ chất lượng ổn định, mẫu mã ngày càng đẹp và giá phù hợp với nhiều nhóm khách hàng. Đây không chỉ là thành quả của chủ trương “người Việt ưu tiên dùng hàng Việt”, mà còn là kết quả của nỗ lực cải tiến liên tục: doanh nghiệp nâng cấp chất lượng, cải tiến thiết kế, giảm giá thành và đẩy mạnh quảng bá thương hiệu tới người tiêu dùng. Khi hàng Việt chiếm đa số, phụ huynh có lợi thế rõ rệt: dễ so sánh, dễ kiểm tra nguồn gốc, giảm rủi ro mua phải hàng trôi nổi và tạo áp lực cạnh tranh buộc doanh nghiệp phải tiếp tục cải thiện sản phẩm.
Giá ổn định giữa làn sóng nhu cầu: chất lượng, tính năng lên ngôi
Dù sức mua đồ dùng học tập 2026 tăng mạnh, mặt bằng giá nhìn chung vẫn ổn định. Các nhà sách lớn ghi nhận doanh số tăng tới 30-40% nhưng giá không biến động; nhiều địa phương cũng cho biết mức giá cơ bản không chênh lệch nhiều so với năm học trước. Sách giáo khoa từ lớp 1 đến 12 hiện dao động khoảng 155.000–300.000 đồng/bộ, vở học sinh khoảng 8.000–20.000 đồng/quyển, bút bi 5.000–20.000 đồng/chiếc, balo phổ thông khoảng 300.000 đồng; các dòng chống gù, chống thấm hoặc có bánh xe kéo từ 700.000 đồng đến hơn 1 triệu đồng/chiếc. Trong phân khúc phổ thông, vở 4 ô ly Hồng Hà loại 48 trang khoảng 9.500 đồng/quyển, vở 80 trang phổ biến ở mức 15.000–25.000 đồng/quyển, bút bi Thiên Long dòng phổ thông khoảng 3.500–4.500 đồng/chiếc. Khi giá không còn là yếu tố “đánh úp” người mua, phụ huynh chuyển sang quan tâm nhiều hơn tới chất lượng giấy, mực, độ bền, độ an toàn và tính năng bảo vệ sức khỏe của trẻ, như khả năng chống gù, chống nước của balo.
Sôi động từ Hà Nội đến Điện Biên, Hải Phòng: cuộc đua chuẩn bị hàng và khuyến mãi
Không khí mua sắm đồ dùng học tập mùa khai giảng năm học đang nóng lên ở nhiều địa phương. Tại Hà Nội, chỉ còn 2 tuần trước lễ khai giảng, thị trường sách vở và đồ dùng học tập trở nên rất sôi động; các nhà sách lớn liên tục đông khách cuối tuần. Ở các tỉnh như Điện Biên, lượng khách tăng rõ rệt từ giữa tháng 8, phụ huynh không “dồn” việc mua sắm vào sát ngày nhập học nữa. Tại Hải Phòng, ghi nhận cho thấy từ giữa tháng 8, các cửa hàng văn phòng phẩm và siêu thị đã nhộn nhịp, nhiều đơn vị chủ động nhập hàng sớm, tăng dự trữ với nhóm sản phẩm thiết yếu và bố trí lại khu trưng bày cho tiện lựa chọn. Song song đó, một hệ thống siêu thị triển khai chương trình “Deal tựu trường - Giá yêu thương”, giảm giá tới 50% cho vở, dụng cụ học tập, balo, bình nước, đồng phục, giày dép; nhiều cửa hàng tổ chức khuyến mãi năm học mới theo nhóm sản phẩm để hút khách. Cuộc đua mùa tựu trường giờ không chỉ là bán được nhiều, mà là chuẩn bị đủ tốt để phụ huynh có trải nghiệm mua sắm dễ dàng, tiết kiệm.
Từ giá sang giá trị: xu hướng tiêu dùng mới và việc cần làm tiếp theo
Điểm đáng chú ý nhất trong mùa đồ dùng học tập 2026 là sự dịch chuyển từ “săn giá rẻ” sang “chọn sản phẩm phù hợp và an toàn”. Người bán thừa nhận trước đây phụ huynh chủ yếu quan tâm đến giá, nhưng hiện nay chất lượng, độ bền, tính an toàn và sự phù hợp với học sinh được đặt lên hàng đầu. Doanh nghiệp văn phòng phẩm cũng buộc phải thay đổi: thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá, họ đầu tư vào chất liệu an toàn, ví dụ vở viết không dùng chất tẩy trắng gốc Clo để bảo vệ sức khỏe người dùng. Cùng lúc, đồ dùng học tập 2026 trở nên đa dạng: từ balo chống gù, chống nước đến các combo bút bi, bút chì, tẩy, gọt bút, thước, túi, balo được bán trên sàn thương mại điện tử với mức 300.000–400.000 đồng/combo. Sự tiện lợi của mua sắm trực tuyến với khả năng so sánh giá nhanh cũng khiến các nhà bán lẻ truyền thống phải nâng dịch vụ, từ cách trưng bày đến chính sách khuyến mãi. Trong bối cảnh nhu cầu tăng cao, lực lượng quản lý thị trường được yêu cầu tăng kiểm tra nguồn gốc, nhãn hàng hóa, niêm yết và bán đúng giá để bảo vệ người tiêu dùng. Nếu làm tốt khâu kiểm soát và tiếp tục giữ ổn định giá, mùa khai giảng năm học tới hoàn toàn có thể trở thành thời điểm khẳng định vị thế bền vững của sản phẩm hàng Việt trên thị trường đồ dùng học tập.
