Lần đầu góp mặt, chọn cách kể câu chuyện trọn hành trình
ITB Asia là hội chợ du lịch quốc tế và sự kiện giao thương B2B hàng đầu châu Á – Thái Bình Dương, nơi các hãng hàng không, khách sạn, doanh nghiệp lữ hành và nhà mua hàng gặp gỡ để xây dựng quan hệ hợp tác. Lần đầu tham dự sự kiện tại Singapore, Sun Group không chỉ quảng bá một điểm đến mà đặt Phú Quốc trong bức tranh rộng hơn về hệ sinh thái du lịch Việt Nam. Đây là lựa chọn đáng chú ý: với đối tác quốc tế, một hành trình có vận chuyển, lưu trú và trải nghiệm giải trí liên kết thường dễ hình dung và phát triển thành sản phẩm bán được hơn một danh sách điểm tham quan rời rạc. ITB Asia 2026 diễn ra từ ngày 21 đến 23/10 tại Sands Expo & Convention Centre, thu hút sự quan tâm từ mạng lưới đối tác châu Á. Sun Group ITB Asia vì thế là bước mở cửa thị trường, không chỉ là một màn hiện diện thương hiệu.
Phú Quốc được giới thiệu như điểm đến MICE và nghỉ dưỡng
Tâm điểm trong câu chuyện của Sun Group là du lịch Phú Quốc, đặc biệt là khả năng đón khách MICE trước thềm APEC 2027. Hòn đảo được giới thiệu bằng tổ hợp trải nghiệm thay vì chỉ dựa vào lợi thế biển: cáp treo 3 dây Hòn Thơm, các khu vui chơi giải trí, cùng ẩm thực, nghệ thuật và pháo hoa về đêm tại Thị trấn Hoàng Hôn. Cách định vị này có sức thuyết phục vì khách đoàn cần nhiều hơn một địa điểm họp; hoạt động bên lề, tiệc biển và chương trình gắn kết đội ngũ cũng góp phần tạo nên chuyến đi đáng nhớ. Hạ tầng, lưu trú và cơ sở hội nghị quy mô lớn phục vụ APEC được kỳ vọng tiếp tục nâng năng lực tổ chức sự kiện quốc tế của đảo sau hội nghị. Thách thức nằm ở việc biến lời giới thiệu thành những chương trình thuận tiện để đối tác khu vực phân phối.
Hệ sinh thái tạo thêm lựa chọn cho đối tác khu vực
Sun Group giới thiệu chuỗi dịch vụ nối từ hàng không, nghỉ dưỡng đến vui chơi giải trí, hướng tới nhu cầu của khách gia đình, cặp đôi và đoàn doanh nghiệp. Sun PhuQuoc Airways được đặt vào vai trò mắt xích vận chuyển để kết nối hành trình đến Việt Nam, còn đại diện 7 khách sạn và cụm khách sạn trực tiếp trao đổi khả năng hợp tác. Danh sách gồm Hilton Onsen Quang Hanh Resort, Novotel Danang Premier Han River, Ba Na Hills Resort by IHG, Rixos Phu Quoc Vietnam, New World Phu Quoc, Moxy & Fairfield Phu Quoc và Ascott Tây Hồ. Sự kết hợp này mở ra khả năng thiết kế chuyến đi nhiều điểm đến ở Phú Quốc, Đà Nẵng, Quảng Ninh và Hà Nội. Đây là điểm mạnh thực tế của gian hàng: đối tác có thể bàn về sản phẩm trọn gói thay vì chỉ tiếp nhận thông tin quảng bá.
Kết nối số bổ sung cho trải nghiệm điểm đến
Bên cạnh dịch vụ trực tiếp, Sun Group giới thiệu Visit Vietnam, nền tảng thuộc hệ sinh thái du lịch số quốc gia do tập đoàn phát triển và vận hành. Việc đưa nền tảng ra thị trường quốc tế tại ITB Asia cho thấy tham vọng bổ sung công cụ số vào cách du khách tìm hiểu và lên kế hoạch cho chuyến đi. Theo kế hoạch được công bố, Visit Vietnam dự kiến tổ chức sự kiện ra mắt chính thức tại Phú Quốc vào cuối năm 2026, ưu tiên Hàn Quốc trong giai đoạn đầu. Mảnh ghép này có thể giúp câu chuyện quảng bá điểm đến tiếp tục sau khi hội chợ khép lại, nhưng giá trị sau cùng sẽ phụ thuộc vào khả năng kết nối nội dung số với sản phẩm mà doanh nghiệp lữ hành có thể đưa ra thị trường. Dù vậy, việc kết hợp điểm đến, dịch vụ và nền tảng số khiến lần chào sân của Sun Group có định hướng rõ hơn một hoạt động giới thiệu đơn lẻ.
Dấu mốc mở cửa, không phải đích đến
Lần đầu dự ITB Asia, Sun Group đã tạo được điểm gặp gỡ với nhà mua hàng, doanh nghiệp lữ hành và đối tác quốc tế quan tâm đến danh mục từ hàng không, lưu trú, nghỉ dưỡng, giải trí đến công nghệ du lịch. Điều đáng chú ý không chỉ là lượng quan tâm tại hội chợ, mà là cách Phú Quốc được đặt trong một mạng lưới sản phẩm có thể mở rộng sang nhiều địa phương. Để dấu mốc này tạo ra kết quả lâu dài, bước tiếp theo là chuyển các cuộc trao đổi thành chương trình cụ thể, phù hợp với từng nhóm khách và thị trường. Sun Group đã chọn đúng sân chơi để tiếp cận đối tác châu Á; sức nặng của lần xuất hiện đầu tiên sẽ được quyết định bởi khả năng duy trì kết nối và đưa hệ sinh thái du lịch Việt Nam thành lựa chọn dễ bán, dễ trải nghiệm.
