Khi hạt cà phê Đắk Lắk bước vào lọ mỹ phẩm
Mỹ phẩm nguyên liệu Việt là những sản phẩm chăm sóc da và cơ thể sử dụng nông sản, thảo mộc và khoáng chất có nguồn gốc trong nước, được kết hợp với nghiên cứu, công nghệ và thiết kế hiện đại để tạo nên trải nghiệm làm đẹp vừa thân thuộc, vừa mang cảm giác cao cấp. Thay vì chỉ đứng trong vai trò nguyên liệu thô, cà phê Đắk Lắk, nghệ Hưng Yên, bí đao, bưởi, hoa hồng… đang xuất hiện trong những hũ tẩy tế bào chết, tinh dầu, mặt nạ, như một thế hệ mỹ phẩm mới biết kể chuyện về quê hương thông qua kết cấu, mùi hương và hiệu quả chăm sóc da. Quan trọng hơn, người dùng không mua vì “ủng hộ hàng Việt” nữa, mà mua vì thấy hợp, thấy thích, rồi mới nhận ra phía sau là những vùng đất rất quen của Việt Nam.
Cocoon và nghệ thuật làm nông sản Việt trở nên “sang”
Điểm khác biệt của các thương hiệu mỹ phẩm nội địa thế hệ mới là không bán nguyên liệu, mà bán một phong cách sống. Cocoon là ví dụ rõ ràng: từ hũ tẩy tế bào chết cà phê Đắk Lắk đến tinh dầu bưởi, nghệ Hưng Yên, mỗi sản phẩm đều được trẻ hóa bằng thiết kế hiện đại, dễ dùng, dễ tiếp cận. Một hạt cà phê có thể trở thành ly cà phê, nhưng cũng có thể trở thành sản phẩm chăm sóc da – và khi chuyển vai như vậy, nó bước sang một hệ giá trị khác: gắn với nghiên cứu, công nghệ, câu chuyện thương hiệu và sự tự hào mới của người dùng. Sự kiện thu hồi vỏ chai, tích điểm đổi sản phẩm không chỉ là chiêu marketing; đó là cách thương hiệu buộc người trẻ nghĩ tiếp về hành trình của chai nhựa và trách nhiệm môi trường của chính họ.
Nature Book: Thuần chay, sạch, lành, xanh như một chiến lược cạnh tranh
Trong bối cảnh mỹ phẩm thuần chay trở thành lựa chọn ngày càng phổ biến, sự xuất hiện của Nature Book cho thấy một chiến lược khác: dùng tiêu chuẩn xanh và sạch để bước vào phân khúc cao hơn. Ra mắt từ năm 2018, thương hiệu này theo đuổi định hướng vegan – mỹ phẩm thuần chay với nguồn nguyên liệu sạch, có chứng nhận KFDA và quy trình chiết xuất khép kín nhằm hạn chế nguy cơ lây nhiễm chéo. Nhà máy sản xuất tại Hàn Quốc đạt các tiêu chuẩn quốc tế như ISO 9001, ISO 14001 và ISO 22716, nhưng câu chuyện được kể ở Việt Nam lại xoay quanh các giá trị: vẻ đẹp tự nhiên, an toàn cho làn da, tôn trọng hệ sinh thái. "Các sản phẩm thuần chay của Nature Book đã đạt đến 25 chứng nhận thuần chay quốc tế do Vegan Standard Certification cấp", cho phép thương hiệu tự tin đặt mình trong cuộc chơi chất lượng với các dòng mỹ phẩm nhập khẩu cao cấp.
MEDiCARE: Hiểu người Việt để tạo dấu ấn riêng
Nếu Cocoon và Nature Book cho thấy sức mạnh của câu chuyện nguyên liệu, thì MEDiCARE cho thấy lợi thế của việc thấu hiểu người dùng. Sau 25 năm phát triển kể từ năm 2001, thương hiệu này đã trở thành một cái tên quen thuộc trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp tại Việt Nam. Khi bắt đầu phát triển sản phẩm mang thương hiệu riêng từ năm 2015, câu hỏi xuất phát không phải là "bán thêm được gì?" mà là "khách hàng đang cần gì cho việc chăm sóc bản thân mỗi ngày?". Lợi thế của một nhà bán lẻ tiếp xúc trực tiếp với người tiêu dùng giúp họ quan sát các thay đổi: người dùng không chỉ quan tâm đến công dụng, mà còn để ý thành phần, nguồn gốc, trải nghiệm sử dụng và mức giá phù hợp. Danh mục sản phẩm từ khăn giấy, tẩy trang, sữa tắm dung tích lớn đến nước hoa theo cung hoàng đạo đều có điểm chung: khiến việc chăm sóc trở nên đơn giản, dễ tiếp cận và vừa vặn với đời sống hàng ngày.
Từ câu chuyện địa phương đến tham vọng khu vực
Điểm đáng nói là các thương hiệu này không chỉ hài lòng với thị trường nội địa. Nature Book, với cam kết "Sạch – Lành – Xanh", đang từng bước nâng tiêu chuẩn từ nguyên liệu, công thức, quy trình sản xuất đến bao bì, hướng tới lựa chọn thân thiện hơn với con người và môi trường. Việc thương hiệu được trao danh hiệu Top 100 Thương hiệu Xanh ASEAN tại Diễn đàn Kinh tế ASEAN lần thứ 7 – 2026 ở Singapore được xem như bước đệm để mở rộng hợp tác và đưa giá trị của mỹ phẩm thuần chay Việt Nam đến gần hơn với người tiêu dùng khu vực. Song song, câu chuyện mỹ phẩm nguyên liệu Việt cho thấy nông sản không chỉ là ruộng đồng, mùa vụ và con số xuất khẩu, mà còn là chuyện nghiên cứu, công nghệ, thiết kế và sự thấu hiểu người dùng. Sau 25 năm, hành trình của MEDiCARE cũng được kể bằng việc liên tục quan sát nhu cầu mới và phát triển sản phẩm mang dấu ấn riêng.
