Đỉnh cao du lịch Quốc khánh 2/9 và tín hiệu bước ngoặt
Du lịch Quốc khánh 2/9 là giai đoạn cao điểm trong năm khi nhu cầu nghỉ ngơi, di chuyển và trải nghiệm của người dân tăng mạnh, kéo theo bức tranh thị trường sôi động với tour du lịch nội địa, hành trình outbound và lượng khách quốc tế cùng lúc gia tăng, tạo nên điểm chuyển nhịp quan trọng cho du lịch sau lễ. Thị trường du lịch bước vào cao điểm Quốc khánh với sức mua tích cực ở nhiều nhóm sản phẩm, không chỉ dừng lại ở các chuyến đi biển đảo quen thuộc. Theo dữ liệu của một doanh nghiệp lữ hành lớn, tính đến ngày 25/8 có khoảng 16.000 lượt khách đăng ký chương trình trong và ngoài nước, tăng 32% so với cùng kỳ 2025. Cùng thời điểm, trong 5 ngày nghỉ lễ, cả nước ước đón khoảng 6,5 triệu lượt khách, tăng 18,1% so với năm trước. Những con số này cho thấy du lịch Quốc khánh 2/9 đang trở thành một mốc kích hoạt xu hướng đi lại mới, thay vì chỉ là một “đợt nghỉ” ngắn hạn rồi khép lại.
Nội địa vẫn là động lực, nhưng du khách đã chọn kỹ hơn
Dù khách quốc tế tăng mạnh dịp lễ, tour du lịch nội địa vẫn là động lực chính của thị trường trong kỳ nghỉ này. Một doanh nghiệp ghi nhận khoảng 11.000 lượt khách nội địa, chiếm gần 70% tổng lượng khách trên toàn hệ thống. Hành trình Hạ Long – Yên Tử, Sapa – Fansipan, Ninh Bình – Tràng An ở miền Bắc, hay Đà Lạt, Phan Thiết, Nha Trang, miền Tây sông nước ở phía Nam tiếp tục thu hút lượng lớn du khách với các gói 2 ngày 1 đêm tới 4 ngày 3 đêm. Tuy nhiên, điều đáng nói không phải là việc người Việt đi nhiều, mà là cách họ đi đang thay đổi. Thay vì chỉ cân nhắc điểm đến hay giá tour, khách ngày càng chú trọng cân bằng giữa thời gian di chuyển, chất lượng dịch vụ, trải nghiệm và ngân sách. Các hành trình 3 ngày 2 đêm, 4 ngày 3 đêm chiếm tỷ trọng lớn vì vừa đủ để nghỉ ngơi, không ép người đi vào lịch trình quá dài. Sau một kỳ nghỉ kéo dài, xu hướng chung là cân nhắc kỹ hơn về thời gian và chi phí, tránh những chuyến đi quá xa, quá dồn dập. Đó là tín hiệu tích cực: du lịch nội địa không chỉ tăng số lượng mà đang trưởng thành về mặt chọn lựa.
Khách quốc tế tăng mạnh: cú hích cho mùa cao điểm inbound
Trong đợt du lịch Quốc khánh 2/9 năm nay, khách quốc tế tăng mạnh tại nhiều điểm đến chủ lực, đảo chiều nhận định lâu nay rằng dịp lễ này là “sân chơi riêng” của khách nội địa. Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong 5 ngày nghỉ lễ, nhiều địa phương có thế mạnh về biển, di sản, đô thị và nghỉ dưỡng ghi nhận lượng khách quốc tế tăng cao so với 2025. Đà Nẵng ước đón hơn 224.000 lượt khách quốc tế; Ninh Bình gần 110.000 lượt, tăng 35,4%; Khánh Hòa khoảng 96.000 lượt có lưu trú. Hà Nội ước đạt 94.000 lượt, tăng tới 82,4%; TP. Hồ Chí Minh khoảng 62.000 lượt, tăng 37,8%; Lào Cai 34.000 lượt và An Giang gần 27.000 lượt khách quốc tế, tăng 68,7%. Sức tăng diễn ra trong bối cảnh nhiều địa phương và doanh nghiệp chủ động làm mới sản phẩm, tổ chức chương trình văn hóa, lễ hội, vui chơi giải trí, hành trình khám phá thiên nhiên và cộng đồng, cùng các chương trình kích cầu dịp Quốc khánh. Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, kết quả này tạo kỳ vọng tích cực cho hoạt động đón khách inbound những tháng cuối năm, đặc biệt từ tháng 10 khi nhiều thị trường quốc tế bước vào mùa cao điểm. Nếu giữ được nhịp sản phẩm đa dạng và trải nghiệm đủ sâu, Việt Nam hoàn toàn có thể biến “cú hích” Quốc khánh thành đà tăng trưởng dài hơn cho khách quốc tế.
Du lịch sau lễ: khách Việt “đổi mùa”, tăng tốc outbound
Kỳ nghỉ Quốc khánh 2/9 khép lại không đồng nghĩa với việc thị trường bước vào giai đoạn vắng khách. Ngược lại, du lịch sau lễ đang chuyển nhịp rõ ràng: khách nội địa tìm điểm đến hợp mùa, khách Việt tăng tốc ra nước ngoài, còn dòng khách quốc tế chuẩn bị bước vào mùa cao điểm. Mùa thu mở ra danh sách điểm đến khác hẳn so với mùa hè: Tây Bắc vào mùa lúa chín, Mộc Châu mùa hồng, Hà Giang mùa hoa tam giác mạch, Đà Lạt mùa hoa dã quỳ. Những chuyến đi này thường ngắn ngày, phù hợp cho cuối tuần hoặc kỳ nghỉ kết hợp nhiều trải nghiệm trong một hành trình. Đó chính là dạng điểm đến hợp mùa đang lên ngôi sau cao điểm lễ. Song song, xu hướng outbound của người Việt ngày càng rõ: sau khi quen với việc đi thường xuyên trong nước, một bộ phận khách bắt đầu tìm đến Đông Á và các thị trường lân cận để có trải nghiệm mới với chi phí có thể kiểm soát. Khi ngân sách thay đổi, họ sẵn sàng điều chỉnh kế hoạch bằng cách chọn hành trình gần hơn, đổi phương tiện, rút ngắn thời lượng hoặc hạ chuẩn dịch vụ, chứ không từ bỏ chuyến đi. Điều này cho thấy nhu cầu đi nước ngoài không phải là “xa xỉ”, mà là bước tiếp theo của thói quen du lịch đã được hình thành.
Miền Tây và bài học “điểm đến hợp mùa” cho cuộc đua hậu cao điểm
Nếu muốn hiểu rõ thế nào là cạnh tranh bằng điểm đến hợp mùa trong du lịch sau lễ, hãy nhìn vào miền Tây. Trong 5 ngày nghỉ 2/9, Cà Mau đón 210.430 lượt khách, tăng 74,3%; tổng thu đạt 250 tỉ đồng, tăng 98,4% so với cùng kỳ. Đồng Tháp đón 169.957 lượt, tăng 57%; riêng khách quốc tế tăng 131%. Những con số đó không tự đến từ các tài nguyên quen thuộc, mà từ cách địa phương biến tài nguyên thành trải nghiệm đúng mùa. Đồng Tháp mở điểm du lịch mùa nước nổi ở xã Phong Mỹ, với các hoạt động bơi xuồng qua ruộng sen, hái rau đồng, đánh bắt và chế biến sản vật; chỉ vài ngày đã đón khoảng 300 lượt khách. Vĩnh Long bổ sung sản phẩm “Về Nhà Ngoại sống chậm, tìm lại bình yên”, tái hiện chợ nổi trên sông Cổ Chiên, kết hợp tham quan xóm nghề, vườn trái cây và biển Ba Động. Cuộc cạnh tranh sau mùa cao điểm không còn là nơi nào có cảnh đẹp hơn, mà là nơi nào tạo được lý do đủ thuyết phục để du khách tiếp tục đi. Trong bối cảnh nội địa vẫn là động lực chính nhưng outbound đang lên, điểm đến nào không tự làm mới mình theo mùa sẽ bị tụt lại trong cuộc đua giữ chân khách.
