Từ con số 224.000 khách quốc tế đến bài toán vị thế điểm đến
Du lịch Đà Nẵng dịp Quốc khánh 2/9 là câu chuyện một thành phố biển biết biến nghỉ lễ thành cơ hội khẳng định vị thế điểm đến quốc tế, khi cùng lúc thu hút lượng khách khổng lồ, đa dạng trải nghiệm và đặt nền tảng cho chiến lược tăng trưởng bền vững dựa trên tài nguyên biển, di sản văn hóa và hệ sinh thái sự kiện được tổ chức có chủ đích. Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đà Nẵng, từ 29/8 đến 2/9, thành phố đón hơn 850.000 lượt khách, tăng 37% so với cùng kỳ năm trước; trong đó khách quốc tế đạt hơn 224.000 lượt, khách lưu trú hơn 275.000 lượt, tăng 36%. Con số này không chỉ đưa Đà Nẵng lên nhóm địa phương đón lượng khách lớn bậc nhất dịp du lịch dịp lễ, mà còn giúp thành phố đứng đầu cả nước về lượng khách quốc tế, vượt qua các điểm đến quen thuộc như Ninh Bình, Khánh Hòa, Hà Nội hay TP.HCM. Đây là tín hiệu cho thấy Đà Nẵng đang dịch chuyển từ một đô thị du lịch biển Việt Nam thành trung tâm phân phối khách quốc tế cho cả vùng miền Trung.
“Một điểm đến – nhiều trải nghiệm”: lợi thế cạnh tranh khó sao chép
Sức bật của du lịch Đà Nẵng không thể giải thích chỉ bằng vài chiến dịch quảng bá; nó đến từ cấu trúc sản phẩm độc đáo: một điểm lưu trú, nhiều hành trình trải nghiệm. Du khách có thể nghỉ dưỡng bên các bãi biển Mỹ Khê, Non Nước, khám phá bán đảo Sơn Trà, Ngũ Hành Sơn, lên Bà Nà Hills, rồi dễ dàng kết nối trong ngày với Hội An, Mỹ Sơn hay Huế. Đây là điều ít đô thị du lịch trong khu vực có được: biển đẹp, sân bay quốc tế gần trung tâm, hệ thống khách sạn đa phân khúc, di sản văn hóa ở khoảng cách thuận tiện, ẩm thực phong phú và môi trường an toàn. Theo ông Nguyễn Đức Quỳnh, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Đà Nẵng, "du lịch hiện đại không chỉ bán cảnh quan, mà phải bán được lịch sự kiện, cảm xúc, trải nghiệm và câu chuyện điểm đến". Chính tư duy bán trải nghiệm chứ không bán phòng ngủ giúp Đà Nẵng ghi điểm mạnh trong mắt khách quốc tế tìm kiếm hành trình ngắn ngày nhưng giàu nội dung.
Hạ tầng và sự kiện: xương sống cho tăng trưởng du lịch dịp lễ
Đà Nẵng không thể dẫn đầu khách quốc tế dịp Quốc khánh 2/9 nếu chỉ dựa vào cảnh đẹp; thành phố đã chủ động xây dựng nền hạ tầng và lịch sự kiện giữ nhịp tăng trưởng. Trong 5 ngày nghỉ lễ, tổng số chuyến bay nội địa và quốc tế đến Đà Nẵng đạt 810 chuyến, tăng 19% so với cùng kỳ năm trước, với 498 chuyến bay nội địa (tăng 25%) và 312 chuyến bay quốc tế (tăng 9,4%). Điều này giúp du lịch dịp lễ không bị "nghẽn" ở khâu tiếp cận, tạo cảm giác thuận tiện cho khách quốc tế vốn rất nhạy cảm với trải nghiệm di chuyển. Cùng lúc, các hoạt động như Heineken Pickleball World Cup thu hút khoảng 5.000 người từ hơn 80 quốc gia và vùng lãnh thổ, Tuần lễ Sáng tạo Hội An hay chương trình “Trở về thời khắc thiêng liêng” tại Công viên APEC tạo nên chuỗi lý do cụ thể để du khách chọn Đà Nẵng thay vì các điểm đến biển khác. Đáng chú ý, công suất phòng bình quân đạt 65–70%, riêng khối 4–5 sao khoảng 75%, cho thấy khả năng đáp ứng nhu cầu mà chưa bị quá tải.
Chiến lược phát triển du lịch theo chiều sâu: bền vững hay áp lực tăng trưởng?
Khi đặt mục tiêu đón hơn 19 triệu lượt khách trong năm, Đà Nẵng đứng trước lựa chọn khó: tiếp tục chạy theo số lượng hay kiên định với chiến lược du lịch theo chiều sâu. Thành phố tuyên bố lấy con người, văn hóa và thiên nhiên làm giá trị cốt lõi, hướng tới trải nghiệm "chạm về nguyên bản" thay vì biến mình thành một khu nghỉ dưỡng khổng lồ thiếu bản sắc. Nếu giữ được định hướng này, du lịch Đà Nẵng có cơ hội trở thành mô hình tham chiếu cho du lịch biển Việt Nam: phát triển nhanh nhưng không đánh đổi môi trường và đời sống cộng đồng. Điều đó đòi hỏi quản lý chặt chất lượng dịch vụ, kiểm soát xây dựng ven biển, ưu tiên sản phẩm gắn với văn hóa bản địa và phân bổ dòng khách hợp lý giữa Đà Nẵng, Hội An, Mỹ Sơn, Huế để tránh quá tải. Nếu tiếp tục phát huy thế mạnh về hạ tầng hàng không, kết nối vùng, hệ thống sự kiện và chất lượng dịch vụ, Đà Nẵng có cơ sở để củng cố vị thế trung tâm du lịch quốc tế và điểm trung chuyển khách cho toàn miền Trung.
Điểm đến "vừa đủ" cho khách quốc tế thời hậu đại dịch
Sự hấp dẫn của Đà Nẵng dịp Quốc khánh 2/9 còn nằm ở cảm giác "vừa đủ" mà thành phố mang lại: không quá rộng khiến di chuyển vất vả, nhưng đủ nhiều hoạt động để lấp đầy kỳ nghỉ 3–5 ngày. Sau đại dịch, khách quốc tế quan tâm hơn đến an toàn, môi trường, chất lượng dịch vụ, giao thông, y tế và sự thân thiện của người dân; Đà Nẵng đáp ứng khá trọn vẹn các tiêu chí này. Việc các doanh nghiệp lữ hành chủ động kích cầu, ưu đãi tour trong nước và quốc tế giúp du lịch dịp lễ không bị đẩy giá quá cao, đồng thời phân luồng khách đến nhiều loại hình sản phẩm khác nhau. Chính sự cân bằng giữa đô thị hiện đại, không gian biển thoáng, điểm đến văn hóa lân cận và hệ thống sự kiện quanh năm tạo nên "công thức Đà Nẵng": một thành phố đủ lớn để thú vị, đủ nhỏ để thân thiện. Nếu giữ được nhịp độ khai thác tương xứng với năng lực hạ tầng, Đà Nẵng có thể tránh cái bẫy du lịch đại chúng ồn ào nhưng kém giá trị, đồng thời tiếp tục dẫn đầu bảng xếp hạng tìm kiếm du lịch dịp lễ trong nước.
