Khi sao ngoại diện áo Việt trở thành chiến dịch quảng bá thời trang
Xu hướng sao ngoại diện áo Việt là hiện tượng các ngôi sao quốc tế chủ động lựa chọn và xuất hiện thường xuyên trong những thiết kế đến từ nhà mốt, nhà thiết kế Việt Nam, qua đó biến mỗi lần đứng trên thảm đỏ hay sân khấu thành một chiến dịch quảng bá sống động cho thương hiệu thời trang Việt, giúp định vị phong cách thanh lịch, dịu dàng nhưng vẫn ấn tượng trong mắt công chúng toàn cầu. Điển hình là Triệu Lộ Tư thời trang gắn liền với NTK Hà Thanh Việt, Hacchic Couture của Trà Linh và Phan Huy, tạo ra một chuỗi khoảnh khắc “đồ Việt trên thân sao ngoại” được khán giả trong nước lẫn quốc tế săn đón. Từ đây, thiết kế Việt Nam nổi tiếng không còn là khẩu hiệu mà thành hiệu ứng nhìn thấy được: lượt tìm kiếm tăng, cộng đồng người hâm mộ bàn luận, còn nhà thiết kế có cơ hội bước ra khỏi phạm vi thị trường nội địa.
Triệu Lộ Tư và sự thăng hạng hình ảnh nhờ thiết kế Việt
Không phải ngẫu nhiên Triệu Lộ Tư ngày càng mê váy áo của các nhà thiết kế Việt Nam. Nữ diễn viên tìm thấy ở thời trang Việt đúng công thức cô cần: thanh lịch, dịu dàng, nhưng luôn tạo điểm nhấn thị giác đủ mạnh để nổi bật giữa rừng sao Hoa ngữ. Tại sự kiện ngày 18/8, bộ đầm trắng của NTK Hà Thanh Việt với những đường nhún chạy dọc thân tạo cảm giác chuyển động liên tục, kéo dài tỷ lệ cơ thể và giúp cô xuất hiện rạng rỡ, nhan sắc thăng hạng. Câu chuyện càng thuyết phục khi đây là thiết kế độc quyền, được chọn từ bốn bản phác thảo mà ê-kíp Triệu Lộ Tư yêu cầu. Đó là bằng chứng rõ ràng cho việc mỹ nhân Hoa ngữ không “đi ngang qua” thời trang Việt, mà xem các NTK như đối tác phong cách lâu dài, góp phần làm nên bản sắc Triệu Lộ Tư thời trang riêng biệt.
Hà Thanh Việt, Hacchic Couture, Phan Huy: thiết kế Việt Nam nổi tiếng nhờ một chiếc váy
Mỗi lần Triệu Lộ Tư xuất hiện trong đồ Việt, một nhà thiết kế lại có thêm bước nhảy vọt. Đầm thun lụa trắng của NTK Hà Thanh Việt dung hòa phom dáng sắc sảo với những đường nhún mềm mại, tạo chuyển động ánh sáng trên nền vải như đang “sống” theo từng bước chân. Trước đó, thiết kế corset của Hacchic Couture, do NTK Trà Linh thực hiện, được đính hàng nghìn viên cườm và hoàn thiện trong hơn 120 giờ công của năm nghệ nhân, mang giá trị thủ công và trình diễn cao, có giá khoảng 70 triệu đồng. Phan Huy góp mặt với đầm ánh kim trong bộ sưu tập Cành Vàng Lá Ngọc, từng được mang tới Paris Haute Couture Week, sử dụng sợi lưới co giãn ôm sát, đính cườm đồng màu tạo hiệu ứng lấp lánh dưới ánh đèn. Đây là những thiết kế Việt Nam nổi tiếng không chỉ vì đẹp, mà vì kể câu chuyện công phu, bản sắc trên thân một ngôi sao.
Hiệu ứng với khán giả và tham vọng của thương hiệu thời trang Việt
Điều đáng nói là hiệu ứng tâm lý mà sao ngoại diện áo Việt tạo ra. Khán giả trong nước không giấu được sự thích thú khi một mỹ nhân màn ảnh Hoa ngữ liên tục chọn thiết kế Việt, xem đó như lời công nhận âm thầm dành cho chất lượng và thẩm mỹ nội địa. Những bộ váy hợp tuyệt đối với phong cách nữ tính, dịu dàng nhưng ấn tượng của Triệu Lộ Tư khiến công chúng càng tự hào về khả năng “đọc vị” cơ thể và hình ảnh của các NTK Việt. Về phía nhà thiết kế, mỗi chiếc váy bước lên thảm đỏ hay sân khấu concert của cô lập tức được người hâm mộ tìm kiếm, chia sẻ và bàn luận, mở rộng tệp khách hàng tiềm năng mà không cần chi tiền cho chiến dịch quảng cáo ồn ào. Theo một nguồn tin, "một bộ váy xuất hiện trên sân khấu Triệu Lộ Tư có thể nhanh chóng được người hâm mộ tìm kiếm và chia sẻ rộng rãi".
Từ Lumie Concepts tới bài toán định vị cao cấp cho thời trang Việt
Nếu các NTK độc lập đang được sao ngoại nâng tầm, thì thương hiệu Lumie Concepts của Lương Thùy Linh lại cho thấy tham vọng tự nâng cấp chính mình. Sau bộ sưu tập đầu tiên với đồ năng động, đời thường, nhiều màu sắc, mức giá khoảng 1–2 triệu đồng và phản hồi chưa thực sự tích cực, thương hiệu gần như "xóa đi làm lại": xóa hình ảnh cũ, chuyển sang phong cách thanh lịch, hiện đại, nữ tính hơn, dùng bảng màu trắng tối giản tạo cảm giác đồng nhất và cao cấp. Song song với đó, Lumie Concepts đẩy mạnh tính thiết kế, các chi tiết dựng phom, nếp gấp cầu kỳ, đưa sản phẩm tiến gần phân khúc thiết kế cao cấp; áo sơ mi, chân váy, quần dài ở mức 1–3 triệu đồng, trong khi nhóm đầm cầu kỳ lên 6–8 triệu đồng, nổi bật là mẫu đầm quây xếp ly gần 22 triệu đồng. Câu hỏi đặt ra: khi thương hiệu thời trang Việt chọn đi vào phân khúc cao, họ có đủ thiết kế, chất liệu, tay nghề để thuyết phục khách hàng khó tính lâu dài?
