Hợp tác thiết kế sao: khi “idol tủ đồ” bước vào đời sống thường ngày
Hợp tác thiết kế sao là xu hướng các thương hiệu bắt tay với những gương mặt nổi tiếng hoặc nhà thiết kế được xem như “sao thời trang” để tạo ra bộ sưu tập capsule mang cá tính riêng nhưng vẫn có giá và phom dáng phù hợp số đông, khiến những gì từng chỉ có ở sàn diễn hay street style của giới nổi trở nên gần gũi và có thể mặc hàng ngày cho mọi hoạt động trong đời sống đô thị.
Trọng tâm không còn là gắn logo sao vào áo, mà là dịch phong cách cá nhân của họ thành tủ đồ hoàn chỉnh: từ váy vá đi làm, áo khoác cuối tuần đến đồ tập gym. Alexa Chung – biểu tượng indie-sleaze, Joseph Altuzarra hay Barry’s đều đang được các thương hiệu xem như chất xúc tác để thời trang đại trà thăng hạng. Điều này mở ra một kiểu tiêu dùng mới: mua cả thái độ sống, không chỉ mua quần áo.
Alexa Chung: sao thời trang và sức hút của phong cách timeless
Alexa Chung từ lâu đã là một trong những sao thời trang hiếm hoi có phong cách đủ riêng để người ta muốn sao chép tủ đồ thay vì chỉ mua một món lẻ. Cô nói mình luôn yêu thích những thứ kinh điển như áo sơ mi nam, quần 501, áo len xanh navy, giày ballet flats và một chiếc túi "sensible" – tất cả đều là những món vượt thời gian, và chính sự timeless đó làm chúng trở nên timely. Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ Chung vì thế dễ dàng chạm đến nhóm fan millennial đã lớn cùng phong cách của cô.
Đáng nói hơn, sự trở lại của aesthetic indie-sleaze – biker jacket, band tee, đôi mắt hơi nhòe eyeliner – đang kéo theo một thế hệ trẻ mới tìm đến hình ảnh Chung như hình mẫu phong cách. Thay vì chỉ hoài niệm, hợp tác thiết kế sao cho phép tinh thần nổi loạn đầu 2010 được tái sinh trong những item có chất liệu, đường cắt và tính ứng dụng tốt hơn. Đây là cách thời trang cao cấp và street style cũ cùng gặp nhau ở một tủ đồ thực tế.
Old Navy x Altuzarra: lãng mạn văn học cho cả gia đình
Nếu Alexa Chung đại diện cho sự cool phóng khoáng, thì Old Navy Altuzarra lại kể câu chuyện lãng mạn, gothic trong không khí mùa thu. Bộ sưu tập mùa này được lấy cảm hứng từ giai đoạn văn học Regency và đầu Victorian, phản chiếu sự lãng mạn và bí ẩn của dòng tiểu thuyết Romantic và Gothic kinh điển. Những hình ảnh kiểu Wuthering Heights – gió thổi trên cánh đồng, nhân vật u uất – được chuyển hóa thành quần áo "để mặc một cách say mê" và chạy tung tăng ngoài đồng.
Điểm quan trọng nhất với người mặc là tính bao quát: đây là lần đầu một hợp tác của Old Navy có đủ đồ cho phụ nữ, bé gái và cả trẻ mới biết đi để tạo khoảnh khắc diện đồ gia đình đồng điệu. Zac Posen trong vai trò Giám đốc Sáng tạo của thương hiệu cùng Joseph Altuzarra định hình nên một bộ sưu tập capsule mùa thu có chất thơ nhưng xuất phát từ nhu cầu mặc đẹp mỗi ngày. Hợp tác thiết kế sao ở đây biến cảm hứng văn học cao cấp thành outfit cho buổi đọc sách trên sofa hay dạo phố cuối tuần.
Abercrombie x Barry’s: sao phòng tập và “athleisure” kiểu mới
Ở một thái cực khác của hợp tác thiết kế sao, Abercrombie lại chọn Barry’s – "OG" của các phòng tập HIIT – để cùng xây dựng dòng activewear YPB (Your Personal Best). Thay vì chiêu trò một mùa, họ đi hẳn vào quan hệ hợp tác nhiều mùa, cho thấy tham vọng gắn chặt phong cách sống fitness với nhận diện thương hiệu. Bộ sưu tập được thiết kế để hoạt động tốt trong những buổi tập đẫm mồ hôi trong "Red Room" đặc trưng của Barry’s, đồng thời vẫn hợp lý khi bước ra ngoài đời sống thường ngày.
Các item dùng chất liệu hiệu suất cao đi cùng những món dành cho giai đoạn cool-down, ví dụ sweatshirt half-zip hay hoodie thoải mái đủ để nằm xem trận bóng cuối tuần nhưng vẫn rộng rãi để mặc phủ bên ngoài quần gym "trong trường hợp cần lao ra sân đấu 21". Sự giao thoa này biến sao phòng tập thành người dẫn đường cho tủ đồ athleisure mới: quần áo hiệu suất nhưng có thể sống cùng bạn cả ngày. Bộ sưu tập hiện đã có mặt trực tuyến và tại một số điểm bán của Abercrombie, sau đó sẽ xuất hiện trên nền tảng và hệ thống của Barry’s trên toàn cầu từ ngày 15 tháng 10.
Vì sao hợp tác thiết kế sao sẽ còn bùng nổ?
Dù là Alexa Chung với phong cách indie-sleaze, Joseph Altuzarra với lãng mạn văn học hay Barry’s với năng lượng phòng tập, mẫu số chung của các hợp tác thiết kế sao này là tính gần gũi. Người mua không cần hiểu hết lịch sử thời trang hay văn học để chọn được một chiếc váy lãng mạn, một hoodie athleisure hay một chiếc áo mang tinh thần girl crush của mình. Họ chỉ cần thấy: mình có thể mặc nó đi làm, đi chơi, đi tập – và cảm thấy giống phiên bản "có gu" hơn của chính mình.
Ở chiều ngược lại, các thương hiệu đại trà dùng sao thời trang như đường tắt để đi vào ngôn ngữ phong cách mới mà vẫn tránh được rủi ro "xa rời" nhu cầu thực tế. Khi hợp tác kèm theo trải nghiệm như pop-up, lớp tập, khoảnh khắc gia đình mặc đồng điệu, quần áo trở thành một dạng ký ức và cộng đồng. Xu hướng này khó có dấu hiệu hạ nhiệt, bởi nó đáp ứng được cả ba thứ người dùng muốn: câu chuyện, tính ứng dụng và cảm giác được thuộc về một thế giới thời trang mà trước đây họ chỉ đứng nhìn từ xa.
