ITE HCMC: từ hội chợ khu vực đến nền tảng xuất khẩu du lịch Việt Nam
Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM (ITE HCMC) là hoạt động xúc tiến du lịch thường niên quy tụ các điểm đến, doanh nghiệp và người mua quốc tế, dần chuyển mình từ sân chơi mang tính khu vực thành nền tảng kết nối để đưa sản phẩm và dịch vụ du lịch Việt Nam tiếp cận sâu rộng hơn với thị trường toàn cầu, thông qua giao thương trực tiếp, hợp tác B2B và liên kết toàn chuỗi giá trị du lịch. Trọng tâm của kỳ hội chợ năm nay không nằm ở chuyện “đông vui hơn mọi năm”, mà ở bước chuyển tư duy: xem du lịch Việt Nam như một sản phẩm xuất khẩu, cần thị trường, đối tác, dữ liệu và chiến lược. Với chủ đề “Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu”, ITE HCMC 2026 diễn ra từ ngày 27–29/8, quy tụ hơn 520 đơn vị triển lãm, thương hiệu cùng 34 tỉnh, thành trong nước, kèm theo hơn 260 người mua quốc tế đến từ trên 40 quốc gia và vùng lãnh thổ. Đây là quy mô lớn nhất trong 20 năm, báo hiệu một giai đoạn hội nhập chủ động hơn thay vì trông chờ vào các thị trường khách truyền thống.
Quy mô kỷ lục và 260 người mua quốc tế: điều này nói gì về vị thế điểm đến?
Con số hơn 260 người mua quốc tế đến từ hơn 40 quốc gia và vùng lãnh thổ thuộc Đông Bắc Á, Đông Nam Á, Nam Á, Trung Đông, châu Âu, Bắc Mỹ và châu Đại Dương không chỉ là thống kê đẹp để đọc trên báo. Nó là thước đo niềm tin của thị trường về năng lực cung ứng của du lịch Việt Nam. Khi các nhà tổ chức khẳng định ITE HCMC 2026 có quy mô lớn nhất từ trước đến nay, đó là dấu hiệu cho thấy hội chợ đã vượt qua vai trò sự kiện đơn lẻ để trở thành điểm hẹn thương mại có sức hút thực sự với buyer quốc tế. Theo Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong, sau hai thập kỷ, ITE HCMC đã trở thành “hội chợ du lịch quốc tế uy tín, một điểm hẹn giao thương thường niên của ngành du lịch, nơi những điểm đến, thị trường, doanh nghiệp và các nền văn hóa cùng gặp gỡ, kết nối và mở ra những cơ hội hợp tác mới với thế giới”. Đây là lời nhắc rõ ràng: nếu địa phương và doanh nghiệp tự xem mình chỉ là người tham gia hội chợ, họ sẽ bỏ lỡ cơ hội định vị điểm đến như một mắt xích của chuỗi cung ứng du lịch toàn cầu.
21.000 cuộc hẹn B2B: đường cao tốc để du lịch Việt Nam xuất khẩu
Phần quan trọng nhất của một hội chợ du lịch quốc tế không phải là sân khấu khai mạc, mà là bàn họp. ITE HCMC 2026 sắp xếp hơn 21.000 cuộc hẹn giao thương B2B giữa doanh nghiệp Việt Nam và người mua quốc tế, tạo không gian kết nối để giới thiệu sản phẩm, tìm kiếm đối tác, mở rộng thị trường và thúc đẩy cơ hội hợp tác mới. Nếu biết tận dụng, đây chính là “đường cao tốc” giúp du lịch Việt Nam xuất khẩu có khả năng tiếp cận tốt hơn với điểm đến và khách hàng trên thị trường toàn cầu. Điểm đáng giá là các phân khúc được ưu tiên không chỉ dừng ở lữ hành truyền thống mà mở sang du lịch cao cấp, MICE, trải nghiệm chuyên sâu, giáo dục, công nghệ, chăm sóc sức khỏe và du lịch doanh nghiệp. Điều này phản ánh một tầm nhìn thực tế: muốn thu hút dòng khách có khả năng chi tiêu cao, Việt Nam phải mang đến sản phẩm khác biệt, có chiều sâu, và sẵn sàng nói chuyện bằng ngôn ngữ kinh doanh hiện đại thông qua kết nối B2B du lịch hiệu quả.
Từ “Kết nối sống động” đến “Điểm đến toàn cầu”: chiến lược không thể chỉ là khẩu hiệu
Chủ đề “Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu” sẽ chỉ là câu khẩu hiệu nếu không được chuyển thành hành động cụ thể ở ba tầng: liên kết trong nước, hợp tác quốc tế và chuyển đổi số. Lãnh đạo TP.HCM xác định liên kết và hợp tác là giải pháp quan trọng để phát triển du lịch, từ kết nối với các địa phương đến mở rộng hợp tác với thị trường quốc tế và doanh nghiệp trong toàn bộ chuỗi giá trị; đồng thời thúc đẩy du lịch xanh, nâng cao chất lượng sản phẩm và năng lực cạnh tranh. Hướng đi này phù hợp với xu hướng du lịch toàn cầu: di sản, ẩm thực, văn hóa và con người bản địa không còn là “phần minh họa”, mà trở thành nguồn cảm hứng để tạo ra trải nghiệm khác biệt và lợi thế cạnh tranh. Song muốn biến bản sắc thành sức mạnh, doanh nghiệp phải biết dùng dữ liệu, trí tuệ nhân tạo và các giải pháp du lịch thông minh để cá nhân hóa hành trình, đo được hiệu quả xúc tiến, thay vì chỉ tham gia hội chợ để “giữ hiện diện”.
ITE HCMC sau 20 năm: điểm hẹn, hay bệ phóng cho điểm đến toàn cầu?
Sau 20 năm, ITE HCMC đã đi hết vai trò của một hội chợ thuần túy, nơi các gian hàng dựng lên rồi tháo xuống sau ba ngày. Với quy mô hơn 520 đơn vị triển lãm, 34 tỉnh thành tham gia và hàng chục nghìn cuộc hẹn B2B, sự kiện đang chuyển thành nền tảng dài hạn: nơi cơ quan quản lý, địa phương và doanh nghiệp cùng thảo luận chính sách, chia sẻ dữ liệu, và thiết kế tuyến sản phẩm chung đủ chuẩn để đưa ra thị trường quốc tế. Nếu muốn biến Việt Nam thành điểm đến toàn cầu đúng nghĩa, ngành du lịch không thể coi ITE HCMC là nhiệm vụ thường niên để “hoàn thành kế hoạch xúc tiến”. Đây phải là bệ phóng cho du lịch Việt Nam xuất khẩu: mỗi cuộc hẹn B2B là một cơ hội xây hợp đồng, mỗi gian hàng là một thí nghiệm sản phẩm mới, mỗi kỳ hội chợ là một kỳ kiểm tra xem chúng ta đã tiến thêm bao nhiêu bước trên bản đồ du lịch thế giới. Câu trả lời nằm ở việc ngành có chịu coi hội chợ là một phần của chiến lược dài hạn, chứ không chỉ là sự kiện ba ngày.
