Người mẫu AI là gì và vì sao đang trở thành đối thủ lớn nhất?
Người mẫu AI là các nhân vật ảo được tạo bằng trí tuệ nhân tạo và đồ họa máy tính, có ngoại hình như người thật, hoạt động 24/7 trên nền tảng số, tương tác với cộng đồng và đại diện thương hiệu trong một ngành thời trang số hóa đang chuyển dịch mạnh sang nội dung trực tuyến, thương mại điện tử và mạng xã hội.
Điểm mấu chốt của giai đoạn hiện nay: người mẫu AI không còn là trò thử nghiệm công nghệ, mà đã trở thành đối thủ trực diện của người mẫu thực trong quảng cáo, thời trang và làm đẹp. Những nhân vật ảo này được thiết kế siêu thực, tùy biến tính cách, không bị giới hạn thời gian, địa lý, sức khỏe, mang lại cho thương hiệu một đội ngũ “gương mặt” hoạt động liên tục trên nhiều nền tảng. Nhiều nhãn hàng dùng người mẫu ảo để chụp ảnh, livestream bán hàng liên tục nhằm tiết kiệm chi phí. Câu hỏi không còn là “AI có tham gia ngành thời trang không?” mà là “người mẫu thực phải thay đổi thế nào để không bị AI vượt mặt?”.
The Face Vietnam: sân chơi người mẫu hay chiến trường với AI?
Tối 19-8, đơn vị nắm bản quyền và sản xuất The Face Vietnam ra mắt mùa giải 2026 và công bố top 37 thí sinh. Đây không chỉ là khởi động một gameshow, mà là thông điệp: tiêu chí tuyển chọn mẫu hiện đại đã đổi chiều. Nhà thiết kế Đỗ Mạnh Cường làm host, cùng ba huấn luyện viên Anh Thư, Võ Hoàng Yến và H'Hen Niê – những gương mặt đại diện cho thế hệ người mẫu phải bước sang kỷ nguyên nội dung số.
Tổng đạo diễn chương trình khẳng định mùa này thay đổi tiêu chí, hướng đến thế hệ người mẫu quảng cáo có khả năng sáng tạo nội dung và tạo sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Nói thẳng: chương trình không còn tìm người “đẹp sẵn rồi đào tạo”, mà muốn những KOL, TikToker, nhà sáng tạo nội dung có thể tự quay video, trải nghiệm nhãn hàng và lan tỏa điều tích cực. Lý do sâu xa là sự xuất hiện ngày càng phổ biến của công nghệ AI trong ngành quảng cáo; thí sinh giờ không chỉ đấu với nhau hay với KOL, mà đối thủ lớn nhất là người mẫu AI – model ảo có thể thay thế họ ở mọi chiến dịch.
Người mẫu AI đang định nghĩa lại “ảnh hưởng kỹ thuật số” như thế nào?
Trong bối cảnh văn hóa số, người mẫu AI – hay chính xác hơn là các virtual model influencer – đang tái định hình cách khán giả tương tác với thương hiệu thời trang và làm đẹp. Họ sở hữu ngoại hình được thiết kế tinh chỉnh đến từng pixel, được vận hành bằng CGI và machine learning, khiến ranh giới giữa thật – ảo bị làm mờ và tạo ra trải nghiệm đắm chìm cho người theo dõi.
Một nhân vật ảo như Lu do Magalu có tới 8,4 triệu người theo dõi trên Instagram vào tháng 1-2026; đây là con số mà rất nhiều người mẫu thực mơ cũng khó đạt. Họ không chỉ đăng ảnh đẹp, mà còn hợp tác với thương hiệu lớn, tham gia chiến dịch quốc gia và nói về các vấn đề xã hội, từ bạo lực gia đình đến tin giả. “Họ đang trở thành biểu tượng văn hóa, chứng minh rằng những pixel có thể tạo sức nặng ảnh hưởng không kém tính cách người thật”. Điều đáng nói là sức ảnh hưởng kỹ thuật số này được sản xuất hàng loạt, nhất quán, không vướng scandal cá nhân – thứ mà người mẫu thực luôn phải đối mặt.
Người mẫu thực phải nâng cấp gì để không bị “xoá sổ”?
Khi người mẫu AI có thể chụp ảnh lookbook, làm poster, livestream bán hàng mà không biết mệt, người mẫu thực không thể tiếp tục sống bằng gương mặt đẹp và dáng chuẩn. Họ phải trở thành “gói kỹ năng tổng hợp”: catwalk, diễn xuất, nhảy, kể chuyện, xây dựng thương hiệu cá nhân – như nhận định rằng kỹ năng thí sinh hiện nay toàn diện hơn, không chỉ catwalk mà còn nhảy, diễn xuất và tự xây dựng personal branding.
Những lời của Đỗ Mạnh Cường: thời đại hiện nay yêu cầu người mẫu phải thay đổi tư duy, có cá tính, khả năng sáng tạo và liên tục cập nhật xu hướng để không bị tụt hậu – là cảnh báo rõ ràng. Thực tế, tiêu chí tuyển chọn mẫu hiện đại đã chuyển từ “ai đẹp hơn” sang “ai kể câu chuyện hay hơn, kết nối tốt hơn và tạo được ảnh hưởng kỹ thuật số mạnh hơn”. Người mẫu nào không học cách quay clip, dựng nội dung, hiểu thuật toán mạng xã hội, đọc dữ liệu tương tác… sẽ bị người mẫu AI – vốn được lập trình tối ưu cho những việc đó – bỏ lại phía sau.
Thương hiệu thời trang sẽ chọn phe nào – AI hay con người?
Trong ngành thời trang số hóa, câu trả lời thực tế là: các thương hiệu sẽ chọn cả hai. Công nghệ AI xuất hiện ngày càng phổ biến trong quảng cáo, và người mẫu AI đang trở thành công cụ đắc lực để thương hiệu tiết kiệm chi phí, chạy chiến dịch xuyên múi giờ, tùy biến từng thị trường. Nhưng AI khó thay thế được sự ngẫu hứng, cảm xúc, những câu chuyện đời thật mà người mẫu thực mang lại.
Chính vì thế, chiến lược tuyển chọn mẫu hiện đại của các thương hiệu chuyển sang hướng: tìm những gương mặt đa năng, biết kết nối và tạo ảnh hưởng thực tế trên nền tảng số, đồng thời không ngại kết hợp với người mẫu AI để tăng độ phủ. Các AI influencer không chỉ là công cụ, mà đang được xem như biểu tượng văn hóa mới, góp phần định nghĩa lại tính “authentic” trong quảng cáo. Về phía nội dung, sau khi The Face Vietnam kết thúc, nhà sản xuất còn dự định làm The Face Asia – nhiều khả năng sẽ là sân chơi nơi người mẫu thật trong khu vực phải chứng minh họ có thể sống chung với AI, thay vì cố gắng đánh bại nó.
