300.000 đơn cọc và 300 tỷ đồng: tín hiệu rõ ràng về nhu cầu iPhone tăng
Hiện tượng người dùng Việt sẵn sàng đặt trước iPhone mới với tiền cọc cao, bất chấp việc iPhone giá tăng Việt Nam, cho thấy nhu cầu iPhone tăng mạnh và mức độ gắn bó với hệ sinh thái Apple đã vượt khỏi phạm vi “mua sắm thông thường”, trở thành một dạng ưu tiên chi tiêu có tính biểu tượng, công nghệ và cả địa vị xã hội. iPhone 18 Pro và 18 Pro Max bắt đầu nhận đặt hàng từ 19h ngày 12/9, cùng thời điểm với kênh trực tuyến của Apple tại Việt Nam. Khác với đặt trực tiếp, người mua qua đại lý ủy quyền phải cọc trước, phổ biến ở mức 1 triệu đồng mỗi đơn. Chỉ tính 5 hệ thống lớn, thị trường đã ghi nhận ít nhất 300.000 lượt đặt cọc, tương đương hơn 300 tỷ đồng. Con số này xuất hiện trong bối cảnh giá niêm yết iPhone mới tăng thêm vài triệu đồng so với thế hệ trước nhưng gần như không làm người mua chùn tay.
Giá tăng, iPhone vẫn là lựa chọn ưu tiên: vì sao người Việt sẵn sàng cọc giá cao?
Mỗi đơn đặt trước iPhone mới đều phải cọc 1 triệu đồng, nghĩa là người dùng chấp nhận “khóa” một khoản tiền không nhỏ chỉ để giữ suất nhận máy trong đợt đầu. Đây là minh chứng rõ ràng cho xu hướng iPhone cọc giá cao nhưng vẫn hút khách. iPhone 18 Pro bản 256 GB có giá khởi điểm 38,99 triệu đồng, cao hơn 4 triệu đồng so với khi iPhone 17 Pro ra mắt trước đó. Dù vậy, lượng khách quan tâm và đặt trước tại một hệ thống bán lẻ đã tăng gấp đôi so với mùa iPhone 2025. Câu nói có thể trích dẫn ở đây là: "Tuy nhiên, dù mức giá tăng tới vài triệu đồng cho dòng iPhone mới, dường như điều này không ảnh hưởng tới quyết định mua sắm của người Việt". Người mua không chỉ chọn iPhone mới, mà còn chọn cấu hình và màu đắt đỏ nhất, cho thấy họ xem iPhone là sản phẩm chủ lực trong đời sống số, đủ quan trọng để chi tiêu ưu tiên dù giá leo thang.
Cơn sốt iPhone 18 Pro Max: nhu cầu vượt xa nguồn cung
Nhìn vào các phiên bản được đặt trước nhiều nhất, dễ thấy nhu cầu iPhone tăng đang tập trung mạnh vào phân khúc cao cấp. iPhone 18 Pro Max tiếp tục là mẫu được chú ý nhiều nhất tại một hệ thống lớn, phản ánh xu hướng người dùng ưu tiên bản cao cấp nhất. Có hệ thống ghi nhận tới 84% lượng đặt thuộc về iPhone 18 Pro Max, trong đó riêng bản 256 GB chiếm 75% và màu đỏ chiếm 66% tổng số đơn. Những phiên bản màu mới như đỏ Burgundy và xanh Băng Thanh được nhiều hệ thống xác nhận là lựa chọn hàng đầu của khách đặt trước. Điều đáng nói là đợt mở bán năm nay chỉ có hai mẫu iPhone 18 Pro và 18 Pro Max, chưa tính iPhone Duo mở sau, nhưng số đơn cọc đã đạt 300.000. Điều này cho thấy sức hấp dẫn của dòng Pro/Pro Max đang lấn át hoàn toàn các bản tiêu chuẩn, và người dùng sẵn sàng trả thêm tiền để có máy mạnh, màu lạ và dung lượng lớn.
Đặt trước iPhone mới và mặt trái: thiếu hàng, chờ đợi kéo dài
Việc người Việt thi nhau đặt trước iPhone mới đồng nghĩa với một mặt trái: không phải ai cọc sớm cũng được nhận máy nhanh. Đợt mở bán tới sẽ ưu tiên giao máy cho khách đã cọc trước, theo thứ tự thời gian, chia thành nhiều đợt tùy nguồn hàng. Với những cấu hình đang "hot" như iPhone 18 Pro Max 256 GB màu đỏ Burgundy, một số đại lý cảnh báo khách đặt từ sáng 13/9 có thể phải chờ đến tháng 11, thậm chí cuối năm mới nhận máy. Đó là hệ quả của iPhone cọc giá cao nhưng nguồn cung không đủ đáp ứng ngay tức thì. Thực tế, nhu cầu quá lớn còn tạo áp lực lên thị trường khi chỉ hai mẫu 18 Pro và 18 Pro Max mở bán ban đầu, trong khi iPhone Duo – mẫu iPhone gập đầu tiên – phải đến tháng 10 mới lên kệ với giá 64,99 triệu đồng. Người dùng Việt rõ ràng chấp nhận đánh đổi thời gian chờ lấy vị trí trong “hàng đầu” iPhone.
Từ cọc 300 tỷ đến tương lai thị trường: lòng trung thành thương hiệu hay cuộc chơi phô trương?
300 tỷ đồng tiền cọc trong chưa đầy một ngày không chỉ là một con số đẹp cho các nhà bán lẻ, mà còn là câu hỏi cho thị trường tiêu dùng: chúng ta đang trả tiền cho nhu cầu công nghệ thực sự, hay cho biểu tượng và sự phô trương? Câu trả lời có lẽ nằm ở chỗ iPhone đã trở thành chuẩn mực của nhiều người Việt: dùng iPhone để làm việc, giải trí, chụp ảnh, thanh toán; và đồng thời để thể hiện gu, thu nhập, vị thế. Khi iPhone giá tăng Việt Nam vẫn không làm chậm dòng tiền đổ vào đặt trước iPhone mới, có thể nói lòng trung thành với thương hiệu và hệ sinh thái đã thắng thế các cân nhắc về chi phí. Tuy nhiên, người dùng cũng nên tỉnh táo hơn trước cơn sốt, đánh giá xem bản thân tận dụng được gì từ chiếc máy giá hàng chục triệu đồng, thay vì cọc chỉ để “không bị lạc nhịp” với số đông.
