Mùa hè nguội lạnh: khi phim truyền hình Hoa ngữ không còn là ngôi sao
Phim truyền hình Hoa ngữ mất nhiệt trong mùa hè là hiện tượng cho thấy sức hút phim truyền hình đang suy giảm tương đối so với các hình thức giải trí khác, khi số lượng tác phẩm lên sóng vẫn dồi dào nhưng hiếm có bộ phim bùng nổ, tạo hiệu ứng thảo luận trên diện rộng và lan tỏa vượt khỏi nhóm khán giả trung thành để trở thành sự kiện văn hóa đại chúng trong đời sống giải trí trực tuyến hiện nay. Sohu nhận định mùa phim hè không xuất hiện một phim truyền hình Hoa ngữ thực sự bùng nổ ở quy mô toàn dân. Đáng chú ý, dòng phim cổ trang thần tượng, tiên hiệp và tình cảm hiện đại vẫn hiện diện với nhiều dự án chuyển thể từ IP lớn, nhưng việc duy trì nhịp phát sóng lẫn mở rộng thể loại vẫn không thể làm nóng thị trường phim truyền hình. Đây không phải câu chuyện thiếu số lượng, mà là thiếu "tiếng vang" đủ lớn.
Từ "phim quốc dân" đến nội dung ngách: xu hướng phim Trung Quốc đang dịch chuyển
Trong nhiều năm, phim truyền hình Hoa ngữ là vũ khí chủ lực của các nền tảng video dài, cạnh tranh trực tiếp với phim điện ảnh chiếu rạp và game show giải trí giờ vàng. Mùa hè thường là mùa "ăn khách" của cổ trang thần tượng, tiên hiệp, thanh xuân – những dòng dễ tạo sức hút phim truyền hình vượt ra khỏi nền tảng. Năm nay, dù vẫn có các dự án như Mạc Ly, Bách Hoa Sát, Ngự Đình Dao, Hoa khai cẩm tú cùng sự góp mặt của các tên tuổi quen mặt trong dòng cổ trang thần tượng, thị trường lại thiếu vắng các tác phẩm mang diện mạo của một "phim quốc dân" – loại phim được cả gia đình cùng bật xem và dễ trở thành đề tài trò chuyện ngoài đời. Thay vào đó, các nền tảng tập trung vào nhóm khán giả cốt lõi ổn định, dùng nội dung chuyên biệt để hút người xem theo thể loại, tìm kiếm dạng tăng trưởng mới trong xu hướng phim Trung Quốc.
Youku và thước đo sức hút: điểm nhiệt 10 nghìn nói lên điều gì?
Sức hút phim truyền hình trên nền tảng streaming Youku được lượng hóa bằng điểm nhiệt – một chỉ số tổng hợp phản ánh mức độ quan tâm của khán giả. Mốc 10 nghìn điểm nhiệt được xem là ngưỡng đáng chú ý, thể hiện một tác phẩm đã tạo được sức hút đủ lớn trong quá trình phát sóng. Trong nhóm bảy tác phẩm từng chạm mốc này, Khu rừng nhỏ của hai người là bộ phim ngôn tình hiện đại đầu tiên đạt 10 nghìn điểm nhiệt trên Youku. Các phim tiếp theo như Chiếc bật lửa và váy công chúa, Vụng trộm không thể giấu, Gió nam hiểu lòng tôi và Khó dỗ dành cho thấy nếu nội dung chạm đúng tâm lý người xem – từ thanh xuân, trưởng thành đến tổn thương và chữa lành – sức hút phim truyền hình vẫn còn rất rõ rệt. Khó dỗ dành thậm chí liên tiếp dẫn đầu các bảng xếp hạng nửa năm 2025, củng cố vị thế dòng ngôn tình hiện đại trên nền tảng streaming Youku.
Đầu xuân tươi sáng: minh chứng phim hiện đại vẫn có thể bật lên
Giữa bức tranh mùa hè trầm lắng, Đầu xuân tươi sáng trở thành ngoại lệ đáng chú ý của xu hướng phim Trung Quốc. Bộ phim hiện đại lấy bối cảnh ngành quảng cáo, xoay quanh chuyện tình công sở giữa Thượng Chi Đào đến Bắc Kinh lập nghiệp và cấp trên Loan Niệm. Phim nhanh chóng dẫn đầu nhiều bảng xếp hạng về độ phổ biến tại Trung Quốc, và sau khi phát hành trên Netflix, tiếp tục lọt nhóm dẫn đầu hạng mục các chương trình không nói tiếng Anh ở tầm toàn cầu. Theo số liệu điểm nhiệt, Đầu xuân tươi sáng đạt mốc 10 nghìn trên Youku chỉ sau khoảng bốn ngày phát sóng – một câu nói "đong số" rất rõ: nếu câu chuyện đủ chân thực, xây dựng không gian đô thị, công sở gần với trải nghiệm người trẻ, sức hút phim truyền hình không hề biến mất mà chỉ đang chờ một kịch bản đủ thuyết phục để bùng nổ.
Khán giả đã đổi khẩu vị, nền tảng phải đổi chiến lược
Nhìn từ mùa hè, phim truyền hình Hoa ngữ không còn thắng áp đảo so với phim điện ảnh hay game show; người xem ngày càng chia nhỏ thời gian cho các dạng nội dung ngắn, đa nhiệm. Các nền tảng vì thế không đặt cược vào một "bom tấn toàn dân" mà chuyển hướng sang nuôi dưỡng cộng đồng khán giả trung thành theo thể loại. Họ duy trì nhịp phát sóng ổn định, đa dạng hóa từ cổ trang, thanh xuân đến hiện thực, y khoa… để đảm bảo mỗi nhóm người xem đều có thứ để theo dõi, dù thị trường chung trông khá bình ổn. Sự thay đổi trong sở thích của khán giả – ít kiên nhẫn với số tập dài, dễ bị hút bởi game show và nội dung ngắn – buộc nền tảng phải tinh chỉnh nhịp phát sóng, cách PR và chiến lược IP. Và nếu Đầu xuân tươi sáng, Khó dỗ dành hay Vụng trộm không thể giấu tiếp tục chứng minh điều gì, thì đó là: thời của phim truyền hình Hoa ngữ chưa kết thúc, nhưng đã bước sang giai đoạn chọn lọc khắt khe hơn.
