iPhone 18 Pro giảm đơn hàng toàn cầu nhưng vẫn là “hàng hot” tại Việt Nam
Nghịch lý iPhone hiện nay là việc Apple cắt giảm đơn hàng iPhone 18 Pro trên toàn cầu vì sức mua suy yếu, trong khi tại Việt Nam, dòng iPhone cao cấp – đặc biệt Pro Max – vẫn ghi nhận quan tâm mạnh, phản ánh khoảng cách rõ rệt giữa nhu cầu tiêu dùng nội địa và xu hướng chung thế giới.
Theo Nikkei Asia, Apple đã yêu cầu một số nhà cung ứng giảm đơn hàng linh kiện dành cho iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max trong tháng 10, mức cắt giảm ít nhất 15% so với kế hoạch ban đầu. Việc điều chỉnh này xuất phát từ sức mua iPhone toàn cầu thấp hơn kỳ vọng, khi giá bán tăng gây áp lực lên người dùng ở nhiều thị trường. Điều đáng nói là cùng lúc đó, tại Việt Nam, hơn 220.000 đơn đặt trước cho các mẫu iPhone 18 cao cấp ở một số hệ thống bán lẻ lại cho thấy sức hút ban đầu không hề suy giảm, đặt ra câu hỏi vì sao iPhone giá cao Việt Nam vẫn sống khỏe giữa bối cảnh chung dự báo giao hàng smartphone toàn cầu giảm mạnh.
Giá tăng, sức mua iPhone toàn cầu yếu đi: người dùng đang chọn trì hoãn
Động thái iPhone 18 Pro giảm đơn hàng không phải là quyết định nhất thời, mà là kết quả của chuỗi sức ép chi phí và nhu cầu suy yếu kéo dài trên thị trường smartphone toàn cầu.
Nguyên nhân được cho là sức mua yếu hơn dự kiến trong bối cảnh chi phí chip nhớ tăng mạnh, khiến Apple tăng giá nhiều sản phẩm và làm iPhone mới khó thuyết phục nhóm người dùng nhạy cảm với giá. Apple trước đó đã giải thích việc tăng giá sản phẩm xuất phát từ chi phí chip nhớ leo thang, khi nhu cầu phục vụ các trung tâm dữ liệu AI khiến nguồn cung trở nên khan hiếm. Trong bối cảnh này, kịch bản rất dễ hiểu: người mua trì hoãn đổi điện thoại sẽ kéo lượng máy tiêu thụ xuống, nhưng giá bình quân cao hơn có thể hạn chế mức giảm doanh thu. Người dùng muốn kiểm soát ngân sách có thể giữ điện thoại cũ lâu hơn hoặc chọn mẫu đời trước khi giá máy mới tăng, còn nhóm ưu tiên camera, hiệu năng và tính năng cao cấp vẫn bám phân khúc Pro Max bất chấp chi phí.
Vì sao iPhone giá cao Việt Nam vẫn bán chạy: tâm lý “lên đời” và phân hóa rõ rệt
Bức tranh Việt Nam cho thấy phân hóa rõ rệt: sức mua không giảm đồng đều ở mọi phân khúc, và nhu cầu với iPhone giá cao Việt Nam lại nằm ở cực đối lập với thị trường chung.
Dữ liệu của thế hệ trước giúp làm rõ điều này. Trong sáu tháng đầu sau khi mở bán tại Việt Nam, lượng iPhone 17 tiêu chuẩn bán ra thấp hơn 9,9% so với iPhone 16 trong cùng giai đoạn, trong khi iPhone 17 Pro Max tăng 20,8% và iPhone 17 Pro gần như đi ngang, tăng 0,3%. Những con số này nói thẳng: người dùng phổ thông đang chậm nâng cấp, còn nhóm sẵn sàng chi cho thiết bị cao cấp lại tăng đều. Khoảng cách giữa các mẫu máy gợi ý rằng người mua ưu tiên sản phẩm theo nhu cầu và khả năng chi trả; người dùng kiểm soát ngân sách chọn giữ máy lâu hơn, trong khi nhóm quan tâm camera, hiệu năng, tính năng cao cấp tiếp tục chọn Pro Max dù giá cao hơn. Đó là lý do dòng iPhone cao cấp vẫn đắt hàng tại Việt Nam bất chấp sức mua iPhone toàn cầu đang hạ nhiệt.
Chiến lược ra mắt mới của Apple và ý nghĩa với thị trường Việt Nam
Hiệu ứng “nghịch lý” tại Việt Nam còn được khuếch đại bởi cách Apple sắp xếp lịch ra mắt, khiến dòng cao cấp chiếm trọn sân khấu trong giai đoạn đầu.
Năm nay, Apple tập trung ra mắt các mẫu cao cấp trước, trong khi iPhone 18 tiêu chuẩn và thế hệ iPhone Air mới dự kiến xuất hiện vào mùa xuân năm 2027 cùng iPhone 18e và iPhone Air 2. Nikkei Asia nhận định nhu cầu iPhone suy yếu từ cuối tháng 8 đến tháng 10 có thể liên quan đến chiến lược thay đổi lịch ra mắt này, vì nhu cầu linh kiện trong nửa cuối năm yếu hơn các năm trước. Tại Việt Nam, việc mở bán iPhone 18 Pro và Pro Max được ghi nhận là động lực quan trọng trong tăng trưởng doanh thu của một nhà phân phối lớn, dù con số đó không tự động phản ánh toàn bộ lượng iPhone bán ra trên thị trường. Sức hút ban đầu của dòng cao cấp là tín hiệu tích cực, nhưng muốn biết Việt Nam có thực sự đi ngược sức mua iPhone toàn cầu hay không, cần thêm dữ liệu về tổng doanh số, doanh thu và thị phần sau khi chu kỳ ra mắt hoàn tất.
Kết luận: Việt Nam không “miễn nhiễm” với suy giảm toàn cầu, nhưng lại rất mạnh ở phân khúc cao cấp
Nhìn từ quyết định iPhone 18 Pro giảm đơn hàng và sức mua iPhone toàn cầu suy yếu, Việt Nam không nằm ngoài xu hướng thắt chặt chi tiêu – người dùng phổ thông cũng trì hoãn nâng cấp và chọn máy đời cũ khi giá tăng.
Tuy vậy, thị trường lại cho thấy một trụ cột khác: phân khúc cao cấp vẫn giữ lửa nhờ nhóm khách hàng sẵn sàng trả nhiều cho camera, hiệu năng và cảm giác “lên đời”. Các dữ liệu hiện có cho thấy hai diễn biến cùng tồn tại: nhu cầu toàn cầu đối với iPhone mới chịu áp lực từ giá bán cao hơn, trong khi tại Việt Nam, dòng Pro Max của thế hệ trước vẫn tăng trưởng và các mẫu iPhone 18 cao cấp có lượng đặt trước đáng chú ý. Câu chuyện iPhone giá cao Việt Nam vì thế không phải là sự miễn nhiễm với khủng hoảng, mà là biểu hiện của một thị trường đang phân tầng mạnh: phân khúc phổ thông thận trọng, phân khúc cao cấp chủ động chi tiêu. Nếu Apple tiếp tục đẩy mạnh trải nghiệm cao cấp, Việt Nam có thể vẫn là điểm sáng trong bức tranh doanh số iPhone toàn cầu đang chững lại.
