Tăng trưởng hai con số: Việt Nam đã bước sang một giai đoạn du lịch mới
Du lịch Việt Nam tăng trưởng là cụm từ mô tả giai đoạn hiện nay, khi lượng khách quốc tế liên tục tăng hai con số, thị trường nguồn đa dạng hơn, sản phẩm dài ngày được mở rộng và chính sách thị thực lẫn kết nối hàng không đồng thời được cải thiện, tạo nên một điểm đến có sức cạnh tranh rõ rệt trong khu vực và trên thế giới. Sau 7 tháng đầu năm, Việt Nam đón 13,9 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ, tương đương 56% mục tiêu 25 triệu khách trong cả năm. Đáng chú ý, con số này đạt được trong giai đoạn thấp điểm của dòng khách quốc tế, khi kinh tế – xã hội toàn cầu còn nhiều biến động. Điều đó cho thấy đà hồi phục không chỉ mang tính “bật nảy” sau dịch, mà đã chuyển thành xu hướng tăng trưởng ổn định. Câu chuyện khách quốc tế 2026 vì thế không đơn thuần là thống kê tích cực, mà là dấu hiệu cho thấy Việt Nam đang bước vào một chu kỳ cạnh tranh mới, nơi chiến lược thị trường và chất lượng trải nghiệm quan trọng hơn số lượng.
Châu Âu, Australia, Mỹ: ba mũi tăng trưởng dài ngày cho du lịch Việt Nam
Trong khi Đông Bắc Á vẫn là nhóm thị trường chủ lực về quy mô, thì chính các thị trường đường dài mới đang quyết định chất lượng tăng trưởng của du lịch Việt Nam. Châu Âu nổi lên như điểm sáng, khi khu vực này đạt mức tăng bình quân tới 53,4% so với cùng kỳ năm trước. Nga là ví dụ điển hình với 864.000 lượt khách, tăng 174% và cao gấp hơn hai lần năm 2019, qua đó trở thành thị trường nguồn lớn thứ ba của Việt Nam và đứng đầu châu Âu. Ở Nam bán cầu, du khách Australia cho thấy xu hướng gắn bó dài ngày với điểm đến. Trong 7 tháng, Việt Nam đón khoảng 397.000 lượt khách từ Australia, tăng 22,5%, cao hơn mức tăng chung của khách quốc tế. Đây là phân khúc có thời gian lưu trú dài, chi tiêu trải rộng trên nhiều địa phương và nhu cầu trải nghiệm đa dạng, từ văn hóa đến nghỉ dưỡng. Nếu được khai thác bài bản, thị trường Australia sẽ là “phòng thí nghiệm” cho mô hình du lịch chất lượng cao mà Việt Nam đang tìm kiếm. Song song, thị trường Mỹ đang dịch chuyển theo hướng du lịch nghỉ hưu và lưu trú dài ngày, mở ra biên độ tăng trưởng mới không chỉ tính bằng lượt khách, mà bằng thời gian và chiều sâu trải nghiệm.
Hợp tác với VFS Global và các chiến dịch xúc tiến: chơi lớn để giành thị phần
Tăng trưởng bền vững không thể trông chờ vào “tự nhiên mà đến”. Việt Nam đã lựa chọn cách đi khác: bắt tay với các đối tác toàn cầu có dữ liệu và mạng lưới khách hàng để đẩy mạnh quảng bá du lịch. Ngày 06/08, Cục Du lịch quốc gia ký Bản ghi nhớ hợp tác với VFS Global nhằm tăng cường xúc tiến, quảng bá du lịch và nghiên cứu những phương thức quảng bá phù hợp với xu hướng mới của thị trường quốc tế. Ngay trong năm, hợp tác quảng bá du lịch VFS Global sẽ được sử dụng để triển khai chương trình xúc tiến trực tiếp tại một số thị trường trọng điểm ở Đông Bắc Á – nơi đang gửi lượng khách lớn nhất đến Việt Nam. Theo cơ quan quản lý, việc đi cùng những doanh nghiệp quốc tế có mạng lưới rộng và am hiểu thị trường sẽ giúp Việt Nam tiếp cận tri thức, dữ liệu, kinh nghiệm quảng bá hiện đại và xác định đúng phân khúc mục tiêu. Ở hướng Nam, ngày 10/08 tại Sydney, Sở Du lịch TP.HCM phối hợp với hãng hàng không quốc gia tổ chức chương trình xúc tiến du lịch Việt Nam – TP.HCM – Úc, nhằm tăng sự hiện diện tại một trong những thị trường khách quốc tế quan trọng bậc nhất. Đây là cách chơi chủ động: mang điểm đến đến với khách, thay vì chờ khách tìm đến.
Phân khúc nghỉ hưu và lưu trú dài ngày: biên lợi nhuận mới cho du lịch Việt Nam
Một sai lầm chiến lược của nhiều điểm đến là chỉ nhìn vào số lượt, thay vì giá trị tạo ra từ mỗi du khách. Việt Nam dường như đang đi khác, khi chú ý rõ hơn đến phân khúc lưu trú dài ngày, trong đó nổi bật là du lịch nghỉ hưu cho người Mỹ. Lần đầu tiên, Việt Nam góp mặt trong danh sách những quốc gia tốt nhất để người Mỹ nghỉ hưu do một tạp chí uy tín bình chọn, dựa trên các tiêu chí như chi phí sinh hoạt, chất lượng y tế, mức độ an toàn và khả năng thích nghi của người nước ngoài. Theo đánh giá này, Việt Nam hấp dẫn người nghỉ hưu nhờ chi phí sinh hoạt thấp, hệ thống bãi biển đẹp, văn hóa đặc sắc và ẩm thực phong phú; chất lượng dịch vụ y tế cũng đang được nâng cao với nhiều cơ sở khám chữa bệnh hiện đại. Việc xuất hiện trong bảng xếp hạng không chỉ là danh hiệu, mà là tín hiệu thị trường: nó mở ra cơ hội phát triển mạnh sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe và thu hút dòng khách quốc tế lưu trú dài ngày. Nếu biết kết nối phân khúc này với các thị trường đang tăng trưởng như châu Âu và Australia, Việt Nam có thể xây dựng một cấu trúc khách du lịch ổn định hơn, ít phụ thuộc vào thời vụ.
Từ nền tảng 56% kế hoạch đến mục tiêu 25 triệu khách: cần bản lĩnh chiến lược
Việt Nam đã hoàn thành 56% mục tiêu 25 triệu lượt khách quốc tế chỉ sau 7 tháng, tạo nền tảng vững chắc bước vào giai đoạn cao điểm từ cuối quý III đến hết quý IV. Nhưng phía trước không hề dễ dàng. Cơ quan quản lý nhận định đây là mục tiêu khó trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến gay gắt và tình hình toàn cầu còn nhiều bất ổn. Để không đánh mất đà tăng trưởng, ngành du lịch cần kiên trì một số trụ cột: tiếp tục phát huy hiệu quả chính sách thị thực, mở rộng mạng lưới đường bay, đa dạng hóa sản phẩm, đồng thời tăng cường xúc tiến tại các thị trường trọng điểm. Đây không phải khẩu hiệu, mà là việc phải được lượng hóa, giám sát hàng năm; hợp tác với các đối tác như VFS Global cũng sẽ được đánh giá dựa trên lượng khách và mức độ nhận diện thương hiệu. Theo một phân tích, Việt Nam có thể tận dụng thời điểm tăng trưởng hiện nay để quảng bá mạnh hơn tại Australia, phát triển các sản phẩm phù hợp với nhu cầu thị trường này, đồng thời nâng cao chất lượng dịch vụ và trải nghiệm. Nếu làm được, mục tiêu 25 triệu khách sẽ không còn là chiếc trần kính, mà trở thành bước đệm cho một giai đoạn tăng trưởng mới, sâu và bền hơn.
