Giá trị chiếc thẻ không còn dừng ở thanh toán
Đặc quyền concert là những quyền tiếp cận và trải nghiệm gắn với buổi diễn mà chủ thẻ có thể nhận được, từ cơ hội mua vé trước đến hoạt động riêng cùng nghệ sĩ và ưu đãi merchandise. Với người hâm mộ, chúng có thể quyết định chiếc thẻ nào đáng giữ trong ví.
Hoàn tiền, tích điểm và giảm giá vẫn hữu ích, nhưng ngày càng khó tạo khác biệt khi nhiều ngân hàng đưa ra quyền lợi tương tự. Trong khi đó, chi tiêu của khách hàng trẻ gắn chặt hơn với sở thích như concert, du lịch và sự kiện thể thao. Vì thế, cuộc cạnh tranh đang dịch chuyển: ngoài việc tiết kiệm được bao nhiêu, thẻ còn có thể đưa chủ nhân đến gần trải nghiệm họ mong muốn đến mức nào.
Đây là hướng đi có sức thuyết phục, nhưng chỉ khi đặc quyền cụ thể và dễ tiếp cận. Một lời hứa chung chung về phong cách sống khó sánh với lợi thế rõ ràng như mua vé sớm hay bước vào khu vực soundcheck.
BIGBANG cho thấy đặc quyền có thể tạo khác biệt ra sao
BIGBANG 2026–2027 WORLD TOUR tại Hà Nội là ví dụ nổi bật: VPBank đồng tổ chức và giữ vai trò nhà tài trợ chính, còn gần 90.000 khán giả tham dự hai đêm diễn. Quy mô ấy cho thấy nhu cầu concert lớn khiến khả năng tiếp cận vé trở thành lợi ích thiết thực, không chỉ là phần thưởng mang tính quảng bá.
Chủ thẻ VPBank Mastercard được quyền mua vé trước công chúng ba ngày, một lợi thế đáng kể trong cuộc đua săn vé. Bên cạnh đó, chủ thẻ được hưởng ưu đãi lên đến 200.000 đồng khi mua sắm tại Official Merch Pop-up Store của nhóm ở Hà Nội. Kết hợp world tour với cửa hàng merchandise giúp trải nghiệm về thần tượng hiện diện cả ngoài sân khấu, ngay tại nơi khán giả trong nước có thể tham dự.
Mua vé sớm không đảm bảo ai cũng có vé, nhưng giúp người hâm mộ có thêm cơ hội trước đợt mở bán đại chúng. Còn ưu đãi merchandise khiến chiếc thẻ hữu ích trong một phần hành trình vốn gắn với việc sưu tầm và lưu giữ kỷ niệm.
Từ chỗ ngồi khán giả đến trải nghiệm phía sau sân khấu
Giá trị cảm xúc lớn nhất của đặc quyền concert có thể nằm ở những gì diễn ra ngoài màn trình diễn. Chủ thẻ VPBank từng có cơ hội tham gia trải nghiệm soundcheck, meet & greet và send-off với G-DRAGON hoặc T1. Đây là những hoạt động mà một tấm vé thông thường không nhất thiết đem lại, nên sức hấp dẫn của chúng khác với một khoản giảm giá.
Cùng với việc Việt Nam ngày càng đón nhiều tour quốc tế, khán giả trong nước có thêm cơ hội xem những sân khấu lớn ngay tại quê nhà, thay vì phải lên kế hoạch ra nước ngoài. World Tour kết hợp Official Pop-up Store vì vậy có thể đưa nhiều điểm chạm với thần tượng đến gần người hâm mộ hơn: từ xem diễn, tham gia hoạt động riêng đến chọn merchandise.
Dù vậy, các quyền lợi này thường gắn với sự kiện cụ thể và số lượng tiếp cận có thể giới hạn. Người dùng nên xem kỹ điều kiện của từng chương trình, thay vì chọn thẻ chỉ dựa trên kỳ vọng rằng mọi concert sẽ có cùng một gói đặc quyền.
VPShow và phép thử cho cuộc cạnh tranh dài hạn
Thẻ VPBank đang được định vị như một tấm thẻ thành viên trong hệ sinh thái VPShow, với quyền lợi từ mua vé sớm đến trải nghiệm soundcheck và hoạt động tương tác cùng nghệ sĩ. Theo VPBank, việc đưa T1 đến Việt Nam mất khoảng hai năm đàm phán, còn BIGBANG World Tour được chuẩn bị ít nhất một năm trước ngày diễn ra. Những mốc này cho thấy trải nghiệm không tự nhiên xuất hiện chỉ nhờ một chiến dịch bán thẻ.
Sau BIGBANG World Tour, VPBank và VPShow cho biết sẽ tiếp tục hướng tới các sự kiện văn hóa, giải trí quốc tế có quy mô và sức ảnh hưởng tương xứng. Đây là bước đi hợp lý nếu ngân hàng muốn biến đặc quyền concert thành lý do gắn bó lâu dài, thay vì ưu đãi nhất thời quanh một show.
Kết luận, thẻ ngân hàng đang có thêm một mặt trận cạnh tranh bên cạnh hoàn tiền và tích điểm: quyền tiếp cận trải nghiệm. Với người hâm mộ, mua vé sớm, ưu đãi merchandise hay cơ hội soundcheck có thể khiến chiếc thẻ VPBank đáng quan tâm hơn. Nhưng lợi thế ấy chỉ bền vững khi quyền lợi được duy trì, công bố rõ ràng và phù hợp với những gì fan thực sự mong đợi.
