Từ điểm diễn quen thuộc thành thị trường trọng điểm
Thị trường K-pop tại Việt Nam là hệ sinh thái gồm người hâm mộ, sự kiện biểu diễn và hoạt động giao lưu văn hóa, ngày càng có vai trò trong chiến lược quốc tế của nghệ sĩ Hàn Quốc. Sự chuyển dịch này đáng chú ý vì Việt Nam từng bị xem là điểm đến quen thuộc của những thần tượng đã qua thời đỉnh cao, chứ chưa phải lựa chọn hàng đầu cho các tên tuổi đang nổi. Truyền thông Hàn Quốc nhận định Việt Nam dần trở thành thị trường quan trọng từ năm 2020, trong bối cảnh đầu tư của doanh nghiệp Hàn Quốc tăng và số du học sinh Việt Nam tại Hàn Quốc đi lên. Theo tôi, dấu hiệu thuyết phục nhất không nằm ở lời quảng bá, mà ở việc nghệ sĩ nhiều thế hệ cùng đưa Việt Nam vào lịch trình. Sức hút ấy còn cho thấy giao lưu văn hóa đã tạo ra một lượng khán giả đủ lớn để ngành biểu diễn phải nhìn nhận nghiêm túc.
Những đêm diễn lớn chứng minh sức mua của khán giả
Các con số khán giả đã biến sức hút của K-pop Việt Nam thành bằng chứng khó bỏ qua. Hai đêm concert K-pop của BigBang tại sân vận động Mỹ Đình ngày 24 và 25/10 thu hút khoảng 80.000 người; đây là concert riêng đầu tiên của nhóm tại Việt Nam kể từ khi ra mắt năm 2006. Trước đó, Blackpink đón khoảng 67.000 khán giả qua hai đêm diễn tại Hà Nội năm 2023, còn G-Dragon thu hút khoảng 100.000 người trong hai ngày biểu diễn ở Hưng Yên. Hiệu ứng không dừng ở cổng sân vận động: sau khi concert BigBang được công bố, lượng tìm kiếm du lịch Hà Nội tăng khoảng bốn lần. Hiệp hội Du lịch Hà Nội dự báo sự kiện có thể hút 175.000–190.000 lượt khách, tạo doanh thu du lịch 650–800 tỷ đồng. Đây là lý do concert ngày càng được nhìn như sự kiện văn hóa và động lực du lịch, chứ không chỉ là một đêm giải trí.
Từ huyền thoại đến thế hệ mới, fan vẫn nối tiếp
Điểm mạnh của thị trường không chỉ là quy mô, mà còn là khả năng kết nối các thế hệ người nghe. Sau Blackpink, 2NE1 trở lại sân khấu Thành phố Hồ Chí Minh với đội hình đầy đủ năm 2025, Tiffany tổ chức concert riêng, còn Baekhyun, Kim Jae Joong, Park Bom và Chanyeol cũng đến biểu diễn trong năm 2024. T-ara, EXO và Yunho của TVXQ tiếp tục góp mặt trong lịch diễn năm nay. Song song với những tên tuổi lâu năm là CORTIS, nhóm nam ra mắt năm 2025 với năm thành viên và lượng người hâm mộ đông đảo tại Việt Nam. EP đầu tay của nhóm vượt 600 triệu lượt nghe Spotify và bán hơn 2,1 triệu bản tính đến số liệu công bố tháng 6/2026. Những dữ kiện này cho thấy fan K-pop Việt không chỉ hoài niệm về thần tượng cũ; họ cũng nhanh chóng đón nhận gương mặt mới.
Sức nóng cần đi cùng thông tin được xác nhận
Đồn đoán về CORTIS ở Hà Nội cho thấy kỳ vọng của người hâm mộ đã lớn đến mức một tín hiệu nhỏ cũng có thể lan nhanh. Tối 20/10, một ngân hàng đăng bài úp mở về các ngôi sao toàn cầu sắp đến thủ đô, kèm poster có bóng dáng năm nhân vật; người hâm mộ nhận ra điểm giống với đội hình CORTIS, rồi bài đăng biến mất. Tuy nhiên, poster và thông điệp úp mở chưa đủ xác nhận nhóm sẽ đến Việt Nam. Đây là lời nhắc cần thiết trong một thị trường sôi động: sự háo hức không nên khiến fan vội mua vé hay đặt dịch vụ theo tin chưa kiểm chứng. Triển vọng vẫn đáng kể: Golden Disc Awards dự kiến lần đầu tổ chức tại Hà Nội vào tháng 1/2027, còn kế hoạch đưa IVE đến biểu diễn vào tháng 4/2027 đang được xúc tiến. Kết luận của tôi rất rõ: Việt Nam đã thành điểm đến đáng chú ý, nhưng tăng trưởng bền vững cần sự kiện được tổ chức tốt và thông tin minh bạch.
