Khách du lịch châu Âu đổ xô tới Việt Nam: sức bật mới từ thị trường xa

Châu Âu trở lại mạnh mẽ: cú hích bất ngờ cho du lịch Việt Nam

Khách du lịch châu Âu Việt Nam là cụm từ đang được ngành du lịch nhắc tới thường xuyên để mô tả làn sóng du khách từ nhiều quốc gia châu Âu quay trở lại và tăng tốc, với mức tăng 55% trong 9 tháng đầu năm, giúp cơ cấu thị trường khách quốc tế của Việt Nam bớt phụ thuộc vào khu vực lân cận và mở rộng sang những nguồn khách xa có thời gian lưu trú dài, chi tiêu cao và nhu cầu trải nghiệm sâu về văn hóa, thiên nhiên, ẩm thực.

Điểm đáng nói là cú bật này diễn ra trong bối cảnh du lịch quốc tế toàn cầu gần như chững lại, chỉ tăng 0,4% trong 6 tháng đầu năm theo UN Tourism. Trong khi nhiều điểm đến phải điều chỉnh kỳ vọng, du lịch Việt Nam tăng trưởng hai con số với hơn 17,7 triệu lượt khách quốc tế trong 9 tháng, tăng 14,5% so với cùng kỳ. Sự tăng tốc của thị trường châu Âu không chỉ là tin vui về số lượng, mà là tín hiệu Việt Nam đã bước sang một giai đoạn mới: từ chạy theo con số sang xây dựng sức hút dài hạn. Nói thẳng, nếu không có châu Âu, bức tranh du lịch Việt Nam 2026 sẽ thiếu đi một động lực tăng trưởng bền vững.

17,7 triệu khách và vai trò mới của châu Âu trong thị trường khách quốc tế

Trong thị trường khách quốc tế, Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn là hai trụ cột, đóng góp gần 40% tổng lượng khách với lần lượt 3,9 triệu và 3 triệu lượt trong 9 tháng. Châu Á chiếm tới 74,5% tổng khách nhưng chỉ tăng 7,6%, trong khi châu Âu tăng tới 55%, châu Đại Dương 21%, châu Mỹ 20% và châu Phi 29,4%. Nếu nhìn vào tỷ trọng, châu Âu còn nhỏ; nhưng nếu nhìn vào động lực tăng trưởng, đây đang là vùng "máu mới" cho du lịch Việt Nam tăng trưởng.

Nga nổi lên là thị trường châu Âu lớn nhất với khoảng 1,1 triệu lượt, tăng 160,6%, trở thành điểm tựa quan trọng cho xu hướng khách dài ngày, nghỉ dưỡng biển và tránh mùa đông. Các thị trường khác như Pháp, Anh, Đức đều tăng hai chữ số, trong khi những thị trường nhỏ hơn như Ba Lan, Cộng hòa Séc, Bỉ, Thụy Điển, Thụy Sỹ ghi nhận mức tăng rất cao, từ 19,5% đến 49%. Một câu trích dẫn đáng chú ý: "Châu Âu là khu vực có tốc độ tăng trưởng khách đến Việt Nam cao nhất trong 9 tháng, đạt 55%". Điều đó cho thấy du lịch Việt Nam tăng trưởng không chỉ nhờ vài thị trường quen thuộc, mà nhờ một bức tranh đa dạng hơn nhiều.

Những trải nghiệm nào đang hút khách du lịch châu Âu đến Việt Nam?

Sự bùng nổ của khách châu Âu không diễn ra ngẫu nhiên; họ đi theo những đường ray sản phẩm mà Việt Nam đã có thế mạnh từ lâu nhưng chưa khai thác hết. Các thị trường này được nhận định đang tìm đến Việt Nam cho nghỉ dưỡng biển, lưu trú dài ngày, du lịch tránh mùa đông, cùng các hành trình gắn với di sản, văn hóa, thiên nhiên và ẩm thực. Ở đây, du lịch Việt Nam tăng trưởng nhờ việc đáp ứng nhu cầu trải nghiệm sâu hơn, thay vì cung cấp các chuyến đi ngắn ngày theo kiểu "check-in cho đủ".

Những hình ảnh du khách Nga tại Đà Nẵng hay khách quốc tế tham quan Văn Miếu, Nhà tù Hỏa Lò cho thấy nhóm khách này không chỉ xuống biển, lên núi mà còn bước vào không gian lịch sử và văn hóa đô thị. Họ có khả năng dành nhiều ngày cho một cung đường Bắc – Trung – Nam, kết hợp nghỉ dưỡng với khám phá di sản và ẩm thực địa phương. Đây chính là nhóm khách mà mỗi chuyến đi có thể mang lại giá trị kinh tế cao hơn đáng kể cho điểm đến, nếu sản phẩm đủ chất lượng và trải nghiệm được thiết kế tốt. Nói cách khác, châu Âu đang kéo du lịch Việt Nam ra khỏi vùng an toàn "tour rút ngắn".

Đa dạng hóa nguồn khách: từ số lượng tới chất lượng lưu trú

Điểm sáng thực sự của làn sóng khách châu Âu là khả năng đa dạng hóa nguồn khách quốc tế. Đà tăng không đến từ một thị trường duy nhất mà lan tỏa trên nhiều nước: Pháp tăng 13,6%, Anh 9,7%, Đức 16,1%, Ba Lan 49%, Cộng hòa Séc 26,6%, Bỉ 19,5%, Thụy Điển 23,6% và Thụy Sỹ 25,7%. Điều này giảm rủi ro phụ thuộc vào vài thị trường lớn, tạo một nền khách rộng hơn cho các điểm đến, đặc biệt là những địa phương có thế mạnh biển và văn hóa nhưng thiếu nguồn khách ổn định trước đây.

Ở Đông Nam Á, Philippines tăng tới 55,2%, Campuchia 40,5%, Singapore 29,8%, Indonesia 25,5%, Malaysia 18,1% và Thái Lan 10,1%; Ấn Độ tăng 33%, Australia tăng 21%. Bức tranh cho thấy một chiến lược rõ ràng: vừa giữ vững thị trường chủ lực châu Á, vừa mở rộng sang thị trường xa và mới nổi. Đây là bước chuyển từ tăng trưởng theo chiều rộng (đón càng nhiều khách càng tốt) sang tăng trưởng theo chiều sâu (nhóm khách đa dạng, nhu cầu phong phú, dư địa sản phẩm lớn). Nếu biết tận dụng, Việt Nam có thể dùng chính sự đa dạng này để phân luồng sản phẩm: tour ngắn, đô thị, ẩm thực cho khách khu vực; hành trình dài ngày, tránh đông cho khách châu Âu và Australia.

Từ mục tiêu 25 triệu tới tham vọng 45–50 triệu: châu Âu sẽ quyết định gì?

Sau 9 tháng, Việt Nam đã hoàn thành gần 71% mục tiêu 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm, với hơn 17,7 triệu lượt và mức tăng 14,5% so với cùng kỳ. Đường hàng không vẫn là kênh chính, chiếm 83,2% lượng khách, còn đường bộ và đường biển lần lượt là 15,4% và 1,4%, nhưng đều tăng mạnh. Trong bối cảnh chi phí vận tải, năng lượng tăng, bất ổn kinh tế và địa chính trị chồng chéo, việc duy trì tăng trưởng hai con số là bằng chứng cho sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam.

Tuy nhiên, cuộc chơi giờ không nằm ở việc cán mốc 25 triệu, mà ở cách biến mỗi chuyến đi thành nhiều giá trị hơn. Ngành du lịch được định hướng rõ: phải kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu và giá trị gia tăng của mỗi hành trình. Nhóm khách châu Âu, Australia, Mỹ, Ấn Độ được xem là có dư địa cho các hành trình dài ngày, trong khi Đông Nam Á và Đông Bắc Á hợp với nghỉ ngắn ngày, nghỉ dưỡng, mua sắm. Tham vọng 45–50 triệu khách quốc tế vào năm 2030 chỉ thực tế nếu Việt Nam biến thị trường châu Âu và các thị trường xa thành nền tảng bền vững, chứ không chỉ là "cứu cánh" trong vài mùa cao điểm. Câu chuyện từ đây là: Việt Nam có dám chuyển trọng tâm từ chạy đua số lượng sang làm du lịch cho những hành trình dài và sâu hay không?