Jungkook – gương mặt mở đường cho thời đại thương hiệu solo K-pop
Làn sóng Jungkook sự nghiệp solo là xu hướng trong đó các thần tượng xuất thân từ nhóm nhạc K-pop hàng đầu dùng thành tích nhạc số, mạng xã hội và định vị hình ảnh để xây dựng thương hiệu cá nhân đủ mạnh, tách khỏi cái bóng nhóm nhưng vẫn giữ được sức hút toàn cầu và khả năng tạo hit bền vững. Jungkook không chỉ là thành viên BTS thành viên riêng lẻ nổi bật, anh đang trở thành hình mẫu cho cách một idol chuyển mình thành K-pop hit maker toàn cầu. Việc anh xếp hạng 39 trong danh sách “nhà sáng tạo hit toàn cầu lớn nhất thập niên 2020” – cao nhất trong số nghệ sĩ solo châu Á – cho thấy thị trường quốc tế đã bắt đầu nhìn nhận các idol Hàn như những ngôi sao pop độc lập, chứ không chỉ là mảnh ghép của một nhóm nhạc.
Từ “Seven” đến “Golden”: chiến lược nhạc pop đại chúng của Jungkook
Điểm khác biệt của Jungkook sự nghiệp solo nằm ở việc anh chọn con đường pop quốc tế ngay từ vạch xuất phát. Album “Golden” cùng ca khúc “Seven” được thiết kế rõ ràng để tiếp cận khán giả đại chúng toàn cầu, với cấu trúc, giai điệu và ngôn ngữ thân thiện với thị trường mainstream. “Seven” không chỉ được xếp là bài hát hàng đầu trong danh sách hit của thập niên 2020, mà còn nằm trong nhóm ca khúc được stream nhiều nhất trên các nền tảng, củng cố vị thế K-pop hit maker toàn cầu của anh. Việc Jungkook được chọn vào danh sách “200 ca sĩ vĩ đại nhất trong lịch sử” và “20 ngôi sao pop hàng đầu” bởi các tạp chí âm nhạc Mỹ là lời khẳng định rằng thương hiệu solo K-pop hoàn toàn có thể đứng ngang hàng với những tên tuổi pop lâu năm, nếu có chiến lược âm nhạc đủ rõ ràng.
Hiện tượng TikTok: khi video triệu view trở thành vũ khí thương hiệu
Nếu bảng xếp hạng nhạc số chứng minh năng lực hit maker, thì TikTok lại cho thấy sức lan tỏa văn hóa đại chúng của Jungkook. Tài khoản cá nhân của anh đã có 7 TikTok video triệu view vượt mốc 100 triệu lượt xem, biến mỗi động tác vũ đạo thành một điểm nhận diện thương hiệu. Video nhảy “Yeah!” cùng Usher đạt 210 triệu lượt xem, “Fashion” chạm 160 triệu, “Smoke” và video nhảy không áo đều quanh 130 triệu. Hai thử thách “Seven” và một video “Standing Next to You” cũng lần lượt vượt 100 triệu. Câu nói có thể trích dẫn ở đây là: "Hashtag #jungkook đã ghi nhận hơn 421 tỷ lượt xem trên TikTok, xếp hạng 5 trong số hashtag người nổi tiếng được xem nhiều nhất mọi thời đại". Trong kỷ nguyên mạng xã hội, đây không chỉ là con số ấn tượng, mà là bằng chứng cho thấy thương hiệu solo K-pop có thể sống độc lập bằng nội dung ngắn, không cần sân khấu nhóm làm điểm tựa.
Cuộc đua BTS – BLACKPINK: khi từng thành viên là một thương hiệu riêng
Jungkook không đơn độc trong cuộc chơi thương hiệu solo K-pop. Jin là ví dụ rõ ràng về một nghệ sĩ chuyển từ hình ảnh thành viên BTS thành viên riêng lẻ sang ngôi sao độc lập, với album “Echo” và ca khúc “Don’t Say You Love Me” mở rộng nhận diện quốc tế. V chọn hướng R&B và jazz-pop cá nhân, Jimin đi theo màu sắc khác, trong khi RM, Suga (Agust D) và j-hope dùng sáng tác, sản xuất, vũ đạo để khắc họa bản sắc riêng. Ở phía Blackpink, Jennie với “Ruby”, Lisa với các hoạt động âm nhạc, thời trang, diễn xuất, Rosé với “APT.” và Jisoo với phim ảnh đều đang xây dựng thương hiệu solo K-pop theo cách riêng. Điểm chung là họ không muốn bị hòa tan trong logo nhóm; mỗi người đang cạnh tranh trực tiếp trên thị trường toàn cầu, nơi khán giả đánh giá sản phẩm cá nhân trước khi nhớ đến tên nhóm.
Thương hiệu nhóm là bệ phóng, không còn là chiếc ô che chắn
Sự trỗi dậy của Jungkook sự nghiệp solo và các thành viên BTS, Blackpink cho thấy một chuyển dịch chiến lược: thương hiệu nhóm giờ là bệ phóng, không phải bảo chứng thành công. Lượng người hâm mộ giúp họ có cú nổ ban đầu, nhưng để duy trì sức hút, mỗi nghệ sĩ phải liên tục làm mới âm nhạc, tìm cộng tác phù hợp và xây dựng bản sắc đủ rõ để khán giả nhận ra ngay cả khi không còn đứng trên sân khấu cùng nhóm. Hoạt động thời trang, diễn xuất, quảng cáo có thể mở rộng độ phủ, song nếu âm nhạc cá nhân không thuyết phục, thương hiệu solo K-pop sẽ dừng lại ở mức “ngôi sao từ nhóm nổi tiếng”. Jungkook, với danh hiệu K-pop hit maker toàn cầu và loạt TikTok video triệu view, đang chứng minh rằng một idol hoàn toàn có thể bước ra khỏi vùng an toàn, trở thành ngôi sao pop độc lập – và đó có lẽ sẽ là chuẩn mực mới cho thế hệ idol tiếp theo.
