Du lịch Việt Nam 2026: Một cú tăng trưởng đi ngược dòng thế giới
Du lịch Việt Nam 2026 là giai đoạn ngành du lịch ghi nhận mức tăng trưởng khách quốc tế hai chữ số, đạt 17,7 triệu lượt trong 9 tháng, trong bối cảnh du lịch toàn cầu gần như chững lại và cơ cấu thị trường đang dịch chuyển mạnh theo hướng đa dạng hóa nguồn khách, giảm phụ thuộc vào một vài thị trường truyền thống. Bức tranh không chỉ đẹp ở con số. 9 tháng, khách quốc tế tăng 14,5% so với cùng kỳ năm trước, đưa ngành du lịch hoàn thành gần 71% mục tiêu 25 triệu lượt khách cho cả năm. Trong khi đó, theo Tổ chức Du lịch Liên Hợp Quốc, 6 tháng đầu năm 2026, lượng khách du lịch quốc tế toàn cầu chỉ tăng 0,4% và dự báo cả năm bị hạ xuống 1-2%. Đây là một quotable rất rõ: “9 tháng đầu năm, du lịch Việt Nam tăng 14,5% trong khi thế giới chỉ tăng 0,4%”. Nói cách khác, du lịch Việt Nam 2026 không còn là câu chuyện “đuổi theo mặt bằng chung”, mà đang đi trước về tốc độ, và quan trọng hơn, về cách mở rộng thị trường. Đà tăng không dựa vào một nguồn khách duy nhất, mà hình thành trên nền tảng nhiều dòng khách cùng tăng trưởng – từ Đông Bắc Á, Đông Nam Á đến châu Âu, Ấn Độ và Australia.
Trụ cột Trung Quốc – Hàn Quốc: Tăng chậm nhưng vẫn quyết định cuộc chơi
Nếu phải chỉ ra hai thị trường vẫn quyết định sức bật của khách quốc tế tăng trưởng vào Việt Nam, đó vẫn là Trung Quốc và Hàn Quốc. 9 tháng, Trung Quốc đạt 3,9 triệu lượt, chiếm 22,4%; Hàn Quốc đạt 3 triệu lượt, chiếm 17,3%, đóng góp gần 40% tổng lượng khách quốc tế. Đó là trụ cột không thể bỏ qua, bởi lợi thế quy mô, khoảng cách địa lý và mạng lưới hàng không giúp các thị trường này duy trì vai trò “bệ phóng” cho nhiều điểm đến. Nhưng phía sau những con số lớn là tín hiệu đáng suy ngẫm: Trung Quốc chỉ tăng 1,5%, còn Hàn Quốc giảm 5,5% so với cùng kỳ. Đây là lời nhắc rằng mô hình tăng trưởng dựa quá nhiều vào Đông Bắc Á đã chạm ngưỡng. Khi các thị trường truyền thống chững lại, câu hỏi không phải “làm sao kéo thêm khách bằng mọi giá”, mà là “làm sao vừa giữ được trụ cột, vừa mở thêm vành đai tăng trưởng mới”. Đó là bài toán chiến lược, bởi bất kỳ cú sốc nào tại khu vực này đều có thể ảnh hưởng ngay đến tổng lượng khách.
Châu Âu và Nga: Thị trường nhỏ về lượng, lớn về giá trị
Điểm sáng rõ nhất trong du lịch Việt Nam 2026 là thị trường khách châu Âu. Sau 9 tháng, đây là khu vực có tốc độ tăng trưởng cao nhất, đạt 55%. Nga nổi lên như thị trường nguồn lớn nhất tại châu Âu, với hơn 1 triệu lượt khách và mức tăng 160,6%. Đây là dòng khách có nhu cầu nghỉ dưỡng biển, lưu trú dài ngày, tránh mùa đông – những phân khúc mà Việt Nam có lợi thế tự nhiên rõ rệt. Các thị trường khác như Pháp, Anh, Đức đều tăng hai chữ số; những thị trường nhỏ hơn như Ba Lan, Cộng hòa Séc, Bỉ, Thụy Điển, Thụy Sỹ tăng từ gần 20% đến gần 50%. Điều đáng nói: châu Âu chiếm tỷ trọng nhỏ hơn nhiều so với châu Á, nhưng lại đóng góp đáng kể vào tốc độ tăng trưởng chung. Với nhóm khách này, giá trị không nằm ở số lượt mà ở thời gian lưu trú dài, hành trình rộng và mức chi tiêu cao cho văn hóa, di sản, thiên nhiên, ẩm thực. Nếu Việt Nam muốn bước sang giai đoạn tăng trưởng chất lượng, châu Âu và Nga phải được xem là “phòng thí nghiệm” cho chiến lược khách lưu trú dài ngày.
Đông Nam Á, Ấn Độ, Australia: Dải tăng trưởng mới của khu vực
Trong khi Đông Bắc Á chững lại, phục hồi du lịch Đông Nam Á và các thị trường lân cận lại đang bật mạnh, tạo một dải tăng trưởng mới cho du lịch Việt Nam. Philippines tăng 55,2%, Campuchia 40,5%, Singapore 29,8%, Indonesia 25,5%, Malaysia 18,1%, Thái Lan 10,1%. Campuchia thậm chí lọt nhóm 10 thị trường lớn nhất với 688 nghìn lượt khách. Những con số này cho thấy các nước láng giềng đang mang lại tín hiệu tích cực cho du lịch khu vực, khi dịch chuyển khách không còn là cuộc chơi một chiều. Ấn Độ tăng 33%, còn Australia tăng 21%. Ấn Độ mở ra cơ hội cho các sản phẩm nghỉ dưỡng, văn hóa, ẩm thực, cưới hỏi và du lịch trải nghiệm. Australia cùng châu Úc tăng 21%, trong khi châu Mỹ tăng 20% và châu Phi tăng 29,4%. Đây không chỉ là dải thị trường mới nổi, mà là “vùng đệm” giúp Việt Nam giảm rủi ro phụ thuộc, đồng thời thử nghiệm những mô hình sản phẩm khác nhau. Nếu biết nuôi dưỡng, Đông Nam Á, Ấn Độ và Australia sẽ là dàn động cơ phụ bền bỉ cho mục tiêu 25 triệu khách.
Từ 17,7 lên 25 triệu khách: Bài toán không còn là số lượng
Với 17,7 triệu lượt khách quốc tế trong 9 tháng và gần 71% mục tiêu năm đã hoàn thành, khả năng chạm mốc 25 triệu lượt trong du lịch Việt Nam 2026 là hoàn toàn khả thi nếu đà tăng hiện tại được duy trì. Tháng 9 riêng lẻ đạt khoảng 1,77 triệu lượt, tăng 16,1% so với cùng kỳ dù giảm so với tháng trước, cho thấy biên độ tăng vẫn ổn định. Cơ cấu phương tiện vận chuyển tiếp tục phản ánh vai trò của hàng không, khi 83,2% khách đến bằng đường hàng không, 15,4% bằng đường bộ, 1,4% bằng đường biển; đáng chú ý, khách đường bộ tăng 29,9%, đường biển tăng 27,7%. Nhưng con số 25 triệu khách chỉ là một mục tiêu trung gian. Ngành du lịch đã bắt đầu thiết kế lộ trình dài hơi từ năm 2026 để hướng tới 45-50 triệu khách quốc tế vào 2030. Điều đó đặt ra câu hỏi lớn hơn: làm sao giữ khách lâu hơn, tăng chi tiêu và giá trị mỗi chuyến đi. Một quotable khác đáng ghi nhớ: “Con số 25 triệu khách đang trở nên gần hơn sau mỗi tháng, nhưng bài toán tiếp theo nằm ở khả năng tạo thêm giá trị từ mỗi hành trình”. Nếu không chuyển trọng tâm từ lượng sang chất, cú tăng trưởng hai chữ số hôm nay có thể trở thành trần tăng trưởng ngày mai.
