Từ sân khấu sắc đẹp đến hành trình kể chuyện về điểm đến
Các cuộc thi hoa hậu gắn với du lịch là những hoạt động kết hợp tôn vinh thí sinh với trải nghiệm điểm đến và kể chuyện văn hóa nhằm giúp công chúng hiểu thêm về một vùng đất. Giá trị của mô hình này không nên chỉ được đo bằng khoảnh khắc trên sân khấu, mà bằng việc người xem có muốn tìm hiểu và khám phá nơi được giới thiệu hay không. Năm 2028 đánh dấu 20 năm Hoa hậu Du lịch Việt Nam, hành trình khởi đầu từ năm 2008 và qua các mùa thi 2022, 2024, 2026, hướng tới việc gắn nhan sắc với văn hóa, du lịch và trách nhiệm cộng đồng. Đây là dịp nhìn lại một định hướng có tiềm năng, nhưng cũng đặt ra yêu cầu rõ hơn: mỗi hoạt động cần làm nổi bật bản sắc địa phương, không biến cảnh đẹp thành phông nền trang trí cho cuộc thi.
Nội dung số cần đưa người xem đi xa hơn một khung hình đẹp
Sự thay đổi trong cách công chúng tiếp nhận thông tin khiến truyền hình và sự kiện trực tiếp không còn đủ sức đảm nhiệm toàn bộ việc quảng bá. Mạng xã hội, video ngắn và các nền tảng số mở ra cơ hội để câu chuyện về điểm đến được tiếp tục lan truyền sau khi cuộc thi kết thúc. Tuy nhiên, đăng hình ảnh lên mạng không đồng nghĩa với chuyển đổi số; điều đáng quan tâm là nội dung có kể được điều gì riêng về văn hóa, con người và đời sống địa phương hay không. Định hướng Hoa hậu Du lịch Việt Nam 2028 là kết hợp truyền hình, báo chí, website và mạng xã hội thành một hệ sinh thái nội dung đa nền tảng. Ban tổ chức dự kiến thực hiện chuỗi 10 tập phim thực tế để khắc họa chiều sâu điểm đến thay vì dừng ở những hình ảnh ngắn. Nếu được triển khai có chất lượng, cách làm này có thể biến du lịch trên nền tảng số thành lời mời khám phá, chứ không chỉ là một chiến dịch tạo độ phủ.
Thí sinh phải có kiến thức để làm đại sứ điểm đến
Hoa hậu Du lịch Văn hóa Việt Nam 2026 đặt trọng tâm vào quảng bá điểm đến qua chính năng lực của thí sinh. Các ứng viên giới thiệu bản thân, thể hiện năng khiếu ca hát hoặc diễn xuất, giao tiếp tiếng Anh và trả lời câu hỏi về văn hóa, du lịch, trải nghiệm thực tế cùng giá trị truyền thống. Đây là lựa chọn hợp lý: người đại diện cho một vùng đất cần nhiều hơn phong thái trình diễn. Kiến thức về di sản, danh lam thắng cảnh, văn hóa vùng miền và ẩm thực giúp thí sinh giới thiệu địa phương có căn cứ; ngoại ngữ mở rộng khả năng tiếp cận du khách quốc tế. Trải nghiệm dự kiến tại Cần Thơ gồm không gian miệt vườn, văn hóa Tây Đô, ẩm thực và làng nghề truyền thống. Đêm chung kết dự kiến diễn ra ngày 21.11 tại Làng du lịch Mỹ Khánh. Khi thí sinh hiểu điều mình kể, cuộc thi mới có thể góp phần quảng bá du lịch Việt Nam một cách thuyết phục.
Hiệu quả nằm ở sự kết nối giữa trải nghiệm và lan tỏa
Hai hoạt động cho thấy một hướng đi đáng chú ý: dùng sự kiện để đưa thí sinh đến gần đời sống địa phương, rồi dùng nội dung số để chuyển trải nghiệm ấy tới công chúng rộng hơn. Với Hoa hậu Du lịch Việt Nam, Quảng Trị được xác định là điểm đến của mùa thi 2028, dự kiến gắn các hoạt động trải nghiệm với chương trình thuộc chuỗi Năm Du lịch quốc gia. Lựa chọn này có thể tạo thêm cơ hội kể về thiên nhiên, di sản và con người, miễn là nội dung không chỉ lặp lại những hình ảnh quen thuộc. Điều cần theo dõi là tác động sau cuộc thi: người xem có hiểu thêm về điểm đến Việt Nam, quan tâm đến di sản và có động lực lên kế hoạch trải nghiệm hay không. Cả sân khấu lẫn nền tảng số chỉ là phương tiện; nội dung có chiều sâu và sự tôn trọng văn hóa bản địa mới tạo nên sức thuyết phục. Vì vậy, thành công của các cuộc thi Hoa hậu Du lịch nên được nhìn qua khả năng kết nối công chúng với địa phương, không chỉ qua sự chú ý nhất thời.
