ATEEZ, Stray Kids, TXT: Khi K-pop chiếm lĩnh bảng xếp hạng toàn cầu

Ba mũi nhọn mới của K-pop trên mặt trận toàn cầu

Sự trỗi dậy đồng thời của ATEEZ, Stray Kids và Tomorrow X Together trên các bảng xếp hạng quốc tế cho thấy một bước ngoặt quyền lực trong ngành âm nhạc toàn cầu, khi các nhóm K-pop không chỉ hiện diện mà còn chi phối những sân chơi vốn thuộc về nghệ sĩ Âu – Mỹ trong nhiều thập kỷ. Đây không còn là chuyện “làm nên lịch sử” đơn lẻ, mà là một mặt bằng thành tích mới nơi nhiều nhóm Hàn cùng lúc cạnh tranh sòng phẳng, thiết lập kỷ lục và định nghĩa lại thế nào là thành công trên thị trường quốc tế. K-pop chart success bây giờ không phải ngoại lệ, mà đang trở thành chuẩn mực mới của pop đại chúng.

ATEEZ là ví dụ rõ nhất cho việc một nhóm “thế hệ sau BTS” giờ không còn đứng trong cái bóng tiền bối mà tự vươn lên như một thế lực toàn cầu. Mini album thứ 14 “Golden Hour: Part 5” với ca khúc chủ đề “BAD” xuất hiện trên Melon TOP 100 ở vị trí 81 rồi tăng vọt lên đỉnh 8, ổn định ở top 10 ngày và tuần trong thị trường nhạc số Hàn Quốc. Quan trọng hơn, album này đã vào thẳng Billboard 200 ở vị trí số 1 ngay tuần đầu tiên, với lượng bán nội địa Hàn vượt mốc 1,88 triệu bản và trở thành “millionseller” thứ bảy trong sự nghiệp nhóm. Đó là thứ Billboard 200 dominance được xây trên nền fandom quốc tế, chứ không phải cú ăn may một lần.

ATEEZ: Sự bền bỉ của một thế lực mới

Trong bức tranh K-pop chart success hiện tại, ATEEZ không ồn ào bằng Stray Kids hay được PR đại chúng như TXT, nhưng con số thì khó cãi. “BAD” không phải hit dạng “ăn liền” rồi mau chóng rơi khỏi bảng mà giữ nhịp tăng đều, từ hạng 81 lên hạng 8 trên Melon TOP 100, rồi ổn định trong top 10 ngày và tuần. Đó là biểu đồ của bài hát được nghe lặp lại, lan tỏa tự nhiên, chứ không chỉ nhờ quảng bá ngắn hạn. Ở thị trường quốc tế, việc ca khúc xuất hiện trên Apple Music Global Chart và tạo làn sóng thử thách vũ đạo trên các nền tảng short-form cho thấy nhóm đã chạm được vào lớp khán giả rộng ngoài fandom cốt lõi.

Nhưng cú đánh lớn nhất vẫn là album “Golden Hour: Part 5” vào thẳng Billboard 200 ở vị trí #1 ngay tuần đầu, với first-week tại Mỹ đạt 223.000 bản và trong nước vượt 1,88 triệu, mang về danh hiệu “millionseller” thứ bảy. Câu chuyện này cho thấy ATEEZ global popularity không còn là buzzword: họ đang vận hành như một act toàn cầu hạng nặng, có sức mua album lớn ở nhiều thị trường, đồng thời đủ sức tạo trend nội dung ở các nền tảng ngắn. Khi nhóm mở pop-up “Aniteez in Deja Vu” tại Seoul, đó thực chất là lời khẳng định: họ đã có thương hiệu đủ mạnh để biến mọi hoạt động offline thành sự kiện văn hóa dành cho cộng đồng quốc tế lẫn người hâm mộ trong nước.

Stray Kids: Từ thống trị Billboard 200 đến phá vỡ trần Hot 100

Nếu ATEEZ đang bứt lên bằng sự bền bỉ, Stray Kids lại là hình mẫu của một nhóm tự lực sáng tác có thể lật lại luật chơi trên Billboard 200. Với mini album “THIS & THAT”, nhóm tiếp tục kéo dài chuỗi 9 album liên tiếp vừa vào bảng đã chiếm ngay vị trí #1 Billboard 200, đồng thời trở thành nhóm đầu tiên trong lịch sử bảng xếp hạng này làm được điều đó, và là nghệ sĩ sở hữu nhiều album #1 nhất thế kỷ 21. Đây là lời nhắc thẳng thắn với giới công nghiệp Mỹ: quyền lực chart giờ không tập trung ở vài nghệ sĩ đại chúng phương Tây; một nhóm Hàn với âm nhạc tự sản xuất có thể liên tục chen chân vào ngôi đầu, cạnh tranh trực tiếp với Ariana Grande hay Drake.

Điểm đáng nói là Stray Kids đang dần chuyển thành lực lượng có mặt trên cả mảng album lẫn ca khúc đơn. “This & That” vào Billboard Hot 100 ở vị trí 38 – thứ hạng cao nhất nhóm từng đạt – đánh dấu lần thứ sáu họ góp mặt trên bảng này kể từ “樂 (Rak)” năm 2023, cùng các bài như “Lose My Breath”, “Chk Chk Boom”, “CEREMONY”, “Do It”. Trích dẫn đáng nhớ từ nhóm: “Như định mệnh, ở năm thứ 9 kể từ khi ra mắt, chúng tôi đã đạt được lần thứ 9 đứng số 1 trên Billboard 200”. Thành tích nhạc số đi cùng doanh số vật lý: “THIS & THAT” bán 3.289.269 bản trong tuần đầu ở Hanteo, giúp họ lần thứ tư đạt triple million. Đó là kiểu thành tích mà trước đây chỉ vài tên tuổi huyền thoại K-pop chạm tới.

Chuỗi Stray Kids achievements không dừng ở chart Mỹ. Nhóm đồng thời đứng #1 trên Billboard Artist 100, Top Album Sales, World Album, Vinyl Album, và hiện diện trong tổng cộng 17 hạng mục Billboard khác. Tại Anh, họ cùng lúc vào Official Singles Chart Top 100 và Official Albums Chart Top 100, trong khi ở Pháp, Hà Lan, Đức, Úc, các bảng album quốc gia đều ghi nhận thứ hạng top đầu dành cho album. Ở quê nhà, “This & That” còn giành chiến thắng thứ tư trên chương trình âm nhạc M Countdown, vượt qua “Pop Off Pop Off” của KiiiKiii với tổng điểm 10.286. Khi một nhóm vừa thống trị các bảng quốc tế lẫn show âm nhạc nội địa, đó không chỉ là thành công thương mại, mà là dấu hiệu họ đã trở thành tâm điểm hệ sinh thái K-pop, từ truyền hình đến streaming và concert.

Tomorrow X Together: Chiến lược Nhật Bản và sức nặng Oricon

Trong bức tranh chuyển dịch quyền lực này, Tomorrow X Together đang đi một đường vòng thông minh: chiếm Nhật Bản để củng cố vị thế toàn cầu. Với single tiếng Nhật thứ năm, ca khúc “Setsuna Hanabi” lập tức leo lên vị trí #1 Oricon Daily Digital Single Ranking ngay ngày phát hành, đồng thời đứng đầu “Top Songs” của iTunes Nhật. Video âm nhạc ca khúc giữ hạng #1 hai ngày liên tiếp trên “Music Video Top 100” của LINE Music Nhật và dẫn đầu “Music Video Trending Worldwide” trên YouTube. Đó là kiểu Tomorrow X Together Oricon mà ngành công nghiệp phải để ý: tận dụng một thị trường khổng lồ, có hệ thống chart độc lập với Billboard, để tạo thêm trụ cột thành tích song song.

Điều thú vị là TXT không chạy theo công thức EDM quốc tế mà chọn kể câu chuyện chia tay mùa hè qua khung pháo hoa đêm, trên nền Brazilian funk. Sự hòa trộn này cho thấy: khi đã có vị thế, K-pop không nhất thiết phải “bản địa hóa” theo những gì Billboard hay radio Mỹ ưa thích; họ có thể mang thẩm mỹ riêng rồi để khán giả toàn cầu thích nghi. Nhóm còn xuất hiện với tư cách headliner ngày cuối tại một sự kiện K-pop lớn ở Los Angeles, trình diễn chín bài và có phần mở màn solo của Beomgyu. Sau đó, họ tổ chức live premium tại Tokyo Garden Theatre để kỷ niệm phát hành single Nhật thứ năm và gặp fan sở tại. Nhật và Mỹ rõ ràng không chỉ là điểm dừng trong tour diễn, mà là hai trụ cột song song trong chiến lược xây dựng đế chế của TXT.

Khi K-pop vượt khỏi biên giới: Ý nghĩa của cuộc chuyển giao quyền lực

ATEEZ, Stray Kids và Tomorrow X Together cùng lúc chiếm Billboard 200, Hot 100, Oricon, Artist 100, Official Charts Anh, và hàng loạt bảng xếp hạng quốc gia khác không phải là tập hợp vài thành tích đẹp để fandom ăn mừng, mà là dấu hiệu một cuộc chuyển giao quyền lực đang diễn ra. Billboard 200 dominance giờ được chia sẻ giữa nghệ sĩ Âu – Mỹ và các nhóm Hàn, trong đó Stray Kids thiết lập chuỗi 9 lần liên tiếp đứng #1 – điều chưa ai làm được trước đó. ATEEZ chứng minh một nhóm không thuộc công ty “big 3” vẫn có thể biến mỗi lần comeback thành sự kiện toàn cầu với album vào thẳng #1 và nhiều triệu bản bán ra. TXT thì mở ra hướng đi tập trung vào Nhật và sân khấu quốc tế song song, biến Oricon và YouTube Trending Worldwide thành hai trụ cột cho sức nặng của mình.

Điều đáng nói là cả ba nhóm đều mang theo màu sắc riêng: ATEEZ với năng lượng hoành tráng cùng chiến lược nhạc số bền bỉ, Stray Kids với âm nhạc tự sản xuất và khả năng “đánh” cùng lúc album lẫn single, còn TXT lại chọn câu chuyện cảm xúc và hướng đến thị trường Nhật bằng ngôn ngữ, chất liệu âm nhạc riêng. Chiến thắng thứ tư của Stray Kids với “This & That” trên M Countdown, cùng mức điểm 10.286, chứng minh rằng thành tích quốc tế không hề làm họ xa rời hệ sinh thái nội địa; ngược lại, nó tạo hiệu ứng cộng hưởng, nâng giá trị K-pop trong mắt cả khán giả Hàn lẫn thế giới. Khi ba nhóm có phong cách khác nhau vẫn có thể cùng lúc leo lên đỉnh các bảng xếp hạng trọng yếu, thông điệp rất rõ: K-pop không còn là “làn sóng Hallyu”, mà đã trở thành một trụ cột độc lập trong cấu trúc quyền lực của pop toàn cầu.