Apple và Samsung thống trị giữa thị trường di động suy giảm

Khi thị trường di động suy giảm, vì sao Apple và Samsung vẫn tăng tốc?

Thị trường di động suy giảm là bối cảnh toàn cầu nơi doanh số smartphone co lại, chi phí linh kiện leo thang và người dùng buộc phải kéo dài vòng đời thiết bị, nhưng trong khung cảnh ảm đạm đó, Apple và Samsung lại nổi bật khi duy trì tăng trưởng, mở rộng thị phần và củng cố vị thế dẫn đầu bằng chiến lược chủ động về sản phẩm, giá bán và chuỗi cung ứng. Cốt lõi của câu chuyện không phải là hai ông lớn “may mắn” tránh được khủng hoảng, mà là việc họ biết khai thác khủng hoảng để tái định hình cục diện. Thị trường smartphone toàn cầu giảm 4% trong quý 2, cả ở giai đoạn 2023 và 2026, cho thấy xu hướng đi xuống đã kéo dài hơn một chu kỳ sản phẩm. Thế nhưng, chính trong giai đoạn này, Apple đạt mức thị phần smartphone Apple kỷ lục 20% và Samsung giữ ngôi vương với 22%, tạo thành thế song mã gần như không thể bị cạnh tranh bởi nhóm hãng Trung Quốc.

Dữ liệu thị phần: Samsung vs Apple thị trường đang sát nút

Các con số thị phần cho thấy cuộc đua Samsung vs Apple thị trường đã chuyển từ thế thắng dễ sang thế giằng co, với lợi thế nghiêng nhẹ về phía Samsung nhưng khoảng cách đang thu hẹp đáng kể. Theo dữ liệu của Omdia, Samsung nâng thị phần từ 20% lên 22%, trong khi thị phần smartphone Apple tăng từ 16% lên 20% – mức tăng tương ứng 2 và 4 điểm phần trăm. Đây là lần hiếm hoi Apple vừa tăng nhanh hơn, vừa đạt kỷ lục lịch sử trong giai đoạn vốn là “mùa thấp điểm” tháng 4–6. "Apple đạt 20% thị phần smartphone toàn cầu trong quý II/2026, tăng 4 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước" – theo Omdia, đây là mức cao nhất mà hãng từng ghi nhận trong giai đoạn này. Lợi thế về thị phần của Samsung trước Apple đã thu hẹp từ 4% xuống còn 2%, khiến ngôi vương của nhà sản xuất Hàn Quốc chịu áp lực lớn trong hai quý cuối năm. Trong khi đó, Xiaomi rơi từ 15% xuống 11%, Oppo từ 12% xuống 10% và vivo từ 9% xuống 8%, cho thấy thế song mã đang bóp nghẹt dư địa tăng trưởng của phần còn lại.

Khủng hoảng chip nhớ: gánh nặng với thị trường, lợi thế cho hai ông lớn

Điểm nghịch lý của smartphone toàn cầu 2026 là cùng một khủng hoảng chip nhớ lại tạo nên hai kết quả trái ngược: thị trường di động suy giảm, trong khi Apple và Samsung củng cố vị trí dẫn đầu. Giá bộ nhớ tăng cao khiến chi phí linh kiện cốt lõi chiếm tới 60% giá thành sản xuất của máy phổ thông và hơn 30% với phân khúc cao cấp, kéo giá bán thiết bị tăng và bóp nghẹt nhu cầu. Theo Omdia, đây là nguyên nhân trực tiếp khiến thị trường smartphone toàn cầu giảm 4% trong quý 2 và được dự báo còn suy giảm mạnh trong các quý tiếp theo. Trong bức tranh đó, Samsung hưởng lợi nhờ chính mình là nhà sản xuất chip nhớ, sở hữu chuỗi cung ứng mạnh và điều chỉnh thời điểm ra mắt dòng Galaxy S để dồn nhu cầu sang quý II. Apple, ngược lại, tận dụng sức mạnh thương hiệu và khả năng đàm phán với nhà cung cấp để giữ giá bán iPhone 17 ổn định, trong khi đối thủ buộc phải tăng giá hoặc cắt giảm danh mục sản phẩm. Hai chiến lược khác nhau cùng dẫn đến một kết quả: khi khủng hoảng ép biên lợi nhuận của các hãng nhỏ, Apple và Samsung dùng chính áp lực đó để loại bớt cạnh tranh.

iPhone 17 và Galaxy A: cách Apple và Samsung chiếm trọn phân khúc nâng cấp và tầm trung

Đằng sau các con số thị phần là những quyết định sản phẩm rất cụ thể. Apple đặt cược vào chu kỳ nâng cấp mạnh xoay quanh iPhone 17, trong khi Samsung đẩy mạnh dòng Galaxy A ở phân khúc tầm trung – và cả hai lựa chọn này đều đánh vào những khoảng trống mà khủng hoảng chip nhớ tạo ra. Omdia đánh giá iPhone 17 đã tạo nên một trong những chu kỳ nâng cấp tốt nhất của Apple, với mức tăng 3% về lượng xuất xưởng trong bối cảnh toàn ngành đi xuống. Quan trọng hơn, Apple không tăng giá bán trong lúc nhiều đối thủ buộc phải điều chỉnh giá, khiến người dùng cao cấp có thêm lý do để không rời hệ sinh thái iOS. Ở phía Android, áp lực tăng giá bắt buộc trong phân khúc giá rẻ buộc các hãng Trung Quốc phải thu hẹp dòng sản phẩm, trong khi Samsung giữ giá tương đối ổn định ở Galaxy A, đẩy người mua nhạy cảm về giá về phía mình. Phân khúc dưới 400 USD – nơi chịu tác động mạnh nhất – chứng kiến sự sụt giảm doanh số và biên lợi nhuận mỏng, khiến chiến lược “ít mẫu nhưng biên cao” của Apple và “tập trung tầm trung, kiểm soát giá linh kiện” của Samsung trở nên hợp lý hơn hẳn.

Tương lai smartphone: người dùng trả giá cho cuộc đua ngôi vương

Nếu có bên nào phải trả giá lớn nhất cho cuộc đua ngôi vương trên smartphone toàn cầu 2026, đó là người dùng phổ thông. Khi giá chip nhớ hiện cao gấp 4–5 lần năm trước, bộ nhớ chiếm hơn 60% chi phí nguyên vật liệu của thiết bị giá rẻ, và hơn 30% với máy cao cấp, việc giá bán lẻ tăng là hệ quả gần như không thể tránh. Omdia dự đoán giá bộ nhớ chỉ bắt đầu hạ nhiệt từ nửa sau 2027 và khó quay lại mức trước 2025, đồng nghĩa mặt bằng giá smartphone sẽ thiết lập những ngưỡng mới đắt đỏ hơn. Trong ngắn hạn, doanh số smartphone được dự báo tiếp tục giảm mạnh trong quý 3 và quý 4, khi người dùng ngân sách hạn chế buộc phải trì hoãn mua sắm, hạ kỳ vọng, dùng hình thức tài chính hoặc chuyển sang máy đã qua sử dụng. Về dài hạn, việc các hãng dồn lực cho phân khúc cao cấp để bảo vệ biên lợi nhuận sẽ khiến thị trường đại chúng thiếu lựa chọn thực sự tốt. Người dùng đứng giữa hai lực kéo: một bên là sự tiện lợi và chất lượng ổn định từ hai hệ sinh thái Apple–Samsung, bên kia là chi phí ngày càng cao và vòng đời nâng cấp kéo dài. Cuộc đua thị phần của hai ông lớn vì thế đang định nghĩa lại trải nghiệm di động – theo hướng có lợi cho họ hơn là cho người mua.