Từ sàn catwalk đến phòng tập: định nghĩa mới của “Bella Hadid đại sứ thương hiệu”
Chiến lược “Bella Hadid đại sứ thương hiệu” là cách các nhãn hàng dùng một gương mặt siêu mẫu vừa biểu tượng thời trang, vừa đại diện cho lối sống wellness, để cùng lúc xây dựng hình ảnh xa xỉ lẫn gần gũi, bắc cầu giữa thế giới haute couture và đời sống thường nhật của người tiêu dùng trẻ toàn cầu. Trong tháng sôi động của thời trang và làm đẹp, Prada Beauty tuyên bố Bella Hadid trở thành Đại sứ Sắc đẹp Toàn cầu đầu tiên, dẫn dắt chiến dịch cho sản phẩm trang điểm mới Prada Touch. Song song, cô xuất hiện nổi bật trong Alo Yoga quảng cáo cho chiến dịch Thu 2026, được chụp bởi Mert & Marcus, lấy cảm hứng từ sức mạnh của chuyển động và cảm giác thoải mái trong cơ thể. Hai vai trò này không mâu thuẫn; chúng hé lộ mô hình “sao phối hợp thương hiệu” đang định nghĩa lại quyền lực người nổi tiếng.
Prada Beauty: xây dựng hào quang xa xỉ bằng ngôn ngữ gương mặt toàn cầu
Prada Beauty chiến lược khá rõ ràng: dùng Bella Hadid như biểu tượng toàn cầu cho một chương mới trong thế giới trang điểm cao cấp. Thương hiệu giới thiệu Prada Touch – phấn má dạng kem đa năng có thể chuyển hóa thành phấn phủ, được thiết kế để dễ dùng nhưng vẫn giữ hiệu ứng làm mờ nhẹ sang trọng đặc trưng. Việc chọn Bella làm Đại sứ Sắc đẹp Toàn cầu đầu tiên không chỉ là thêm một gương mặt đẹp; đó là tuyên ngôn rằng Prada muốn bước thẳng vào cuộc đua mỹ phẩm xa xỉ bằng sức nặng của văn hóa người nổi tiếng. Khi các nhà mốt khác cũng tăng tốc với sao – từ Gracie Abrams cho nước hoa mới của một thương hiệu lớn đến những chiến dịch trang sức và phụ kiện khác – Prada cần một biểu tượng có khả năng chuyển tải cả tính nghệ thuật lẫn tính thương mại. Bella là lựa chọn hợp lý.
Alo Yoga: Bella Hadid như bản ngã wellness và thông điệp yêu cơ thể
Ở cực còn lại của quang phổ, Alo Yoga quảng cáo Bella như một người yêu vận động và sức khỏe tinh thần, chứ không chỉ là siêu mẫu chụp lookbook. Chiến dịch Thu 2026 đặt cô trong bối cảnh vừa đô thị, vừa thiên nhiên: kéo giãn người trên vòng tập với bra Airlift Rebel và legging đồng bộ, tập yoga trên nền đường chân trời Los Angeles, hay chạy với set bra – quần short thể thao đen trắng và sneaker trail của hãng. Thay vì tô đậm hình ảnh xa xỉ, Alo nhấn mạnh sự thoải mái trong cơ thể và những nghi thức chăm sóc bản thân hàng ngày. Bella chia sẻ rằng mình ngày càng coi trọng việc “tạo khoảng trống cho bản thân”, từ chậm lại, vận động, đến kết nối lại với chính mình; với cô, đó chính là định nghĩa wellness và là lý do hợp tác với Alo trở nên “rất chân thật” vì gắn với đời sống thường ngày của cô.
Khi một ngôi sao chia đôi hình ảnh: xa xỉ đối thoại với lifestyle
Điều thú vị không nằm ở từng hợp đồng riêng lẻ, mà ở cách hai hình tượng Bella vận hành song song. Với Prada Beauty, cô là gương mặt sắc lạnh, trừu tượng, được đặt trong bối cảnh haute couture – nơi mỗi cú chạm trang điểm đều mang hàm ý nghệ thuật. Với Alo, cô trở về đúng xuất phát điểm Los Angeles, mặc loungewear, bra thể thao, di chuyển giữa phòng tập, phố xá và thiên nhiên. Sự song hành này cho phép Bella chạm tới phân khúc xa xỉ lẫn phân khúc phong cách sống, biến cô thành cầu nối giữa hai thế giới tưởng như tách biệt: prestige và wellness. Trong bối cảnh hàng loạt sao phối hợp thương hiệu – từ Gracie Abrams với nước hoa, Désiré Doué với giày thể thao, đến Olivia Rodrigo với phụ kiện thủ công – Bella tạo ra một bản đồ ảnh hưởng đa tầng: vừa là gương mặt chiến dịch, vừa là câu chuyện sống mà thương hiệu có thể kể tiếp.
Mô hình sao phối hợp thương hiệu: từ món xa xỉ đến lối sống hàng ngày
Bella Hadid không phải trường hợp đơn lẻ mà là phần nổi của chiến lược rộng hơn: dùng một gương mặt để kéo thương hiệu vào nhiều không gian tiêu dùng. Các nhà mốt nước hoa mời những giọng ca trẻ như Gracie Abrams tiếp bước Margot Robbie và Nicole Kidman, tạo nên “câu lạc bộ” biểu tượng mới. Nhà kim hoàn trồng 1.837 cây đước tại Công viên rừng ngập mặn Jubail ở Abu Dhabi để kỷ niệm năm thành lập 1837 và gắn chiến dịch với bảo tồn môi trường. Những động thái này cho thấy thời đại mà đại sứ thương hiệu không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán giá trị, mục đích và lối sống. Với Prada Beauty chiến lược tập trung vào hào quang xa xỉ, và Alo Yoga dựa trên wellness linh hoạt giữa tủ đồ tập luyện và ngày thường, Bella trở thành ví dụ rõ ràng nhất cho cách một ngôi sao có thể phân thân hình ảnh để chinh phục nhiều tầng thị trường cùng lúc.
