Từ sàn runway đến chai serum: vì sao Bella Hadid trở thành tâm điểm
Chiến lược tuyển dụng sao nhạc và người nổi tiếng quốc tế làm đại sứ thương hiệu luxury trong cả thời trang và wellness là cách các nhà mốt và thương hiệu chăm sóc sức khỏe dùng sức ảnh hưởng văn hóa đại chúng để tiếp cận thế hệ khách hàng trẻ, gắn cảm xúc hâm mộ thần tượng với việc lựa chọn sản phẩm cao cấp. Ngành thời trang đang có một tháng Bảy sôi động với tuần lễ Haute Couture cùng loạt chiến dịch mới, trong đó các thương hiệu không còn chỉ giới thiệu bộ sưu tập mà còn đẩy mạnh việc “đặt chỗ” cho những gương mặt sở hữu sức lan tỏa toàn cầu trên mạng xã hội và trong âm nhạc, biến họ thành cầu nối giữa runway, đời sống thường nhật và lối sống wellness hiện đại.
Trong bức tranh đó, Bella Hadid nổi lên như case study tiêu biểu: từ siêu mẫu runway, cô đang dần trở thành biểu tượng giao thoa giữa thời trang cao cấp, mỹ phẩm và wellness. Sự chuyển dịch này không phải tình cờ, mà là kết quả của một chiến lược celebrity endorsement strategy có tính toán kỹ lưỡng, nơi mỗi thương hiệu đặt cược vào cá tính, câu chuyện cá nhân và cộng đồng fan của cô để định nghĩa lại “xa xỉ” theo ngôn ngữ của Gen Z và Gen Alpha.
Bella Hadid x Prada Beauty: khi đại sứ thương hiệu luxury phải bán được câu chuyện
Prada Beauty đang mở rộng thế giới trang điểm của mình với “Prada Touch” – phấn má hồng đa năng dạng kem có thể chuyển hóa thành phấn phủ, nhấn vào hiệu ứng làm mờ mềm mại đặc trưng. Để đánh dấu chương mới, thương hiệu không chọn một gương mặt ngẫu nhiên: Bella Hadid gia nhập với tư cách Đại sứ Sắc đẹp Toàn cầu đầu tiên của Prada Beauty, dẫn dắt chiến dịch cho dòng sản phẩm này. Đây là bước nâng cấp vai trò của cô từ biểu tượng runway sang hình mẫu sắc đẹp – skincare – makeup cao cấp, tạo ra cụm từ khóa Bella Hadid Prada Beauty mà bất cứ tín đồ làm đẹp nào cũng phải chú ý.
Việc trở thành đại sứ thương hiệu luxury trong bối cảnh mới không chỉ là “đi chụp hình, quay TVC”. Bella được giao nhiệm vụ kể một câu chuyện đồng nhất: từ runway, hình ảnh thời trang của cô phải liền mạch với gương mặt được trang điểm bằng sản phẩm Prada Touch, để khách hàng cảm thấy họ có thể mua một phần của thế giới Prada thông qua một hộp phấn má. Ở đây, thương hiệu bán ít sản phẩm hơn và bán nhiều cảm xúc hơn: cảm giác được bước vào cùng không gian thẩm mỹ với một biểu tượng văn hóa pop đang ở đỉnh cao.
Alo Yoga campaign: wellness, chấp nhận cơ thể và chiến lược song song với luxury
Song song với Prada Beauty, Bella Hadid tiếp tục là gương mặt của chiến dịch Alo Fall 2026, một Alo Yoga campaign tập trung vào sức mạnh của chuyển động và cảm giác thoải mái trong cơ thể. Các bức hình được chụp trong cả môi trường đô thị lẫn thiên nhiên, cho thấy cô tập trên vòng aerobic với set áo bra Airlift Rebel trắng và legging đồng bộ, hay tập yoga với skyline Los Angeles phía sau. Bella chia sẻ rằng khi trưởng thành, cô dần hiểu tầm quan trọng của việc tạo “không gian cho bản thân”, từ việc chậm lại, di chuyển cơ thể đến những khoảnh khắc kết nối lại với mình, và đó chính là điều cô luôn gắn với Alo.
Điểm đáng chú ý là Alo không dừng ở đồ tập; chiến dịch kết hợp cả các sản phẩm cốt lõi lẫn dòng mới, nhấn mạnh tính linh hoạt từ tủ đồ active đến trang phục thường ngày. Bộ sưu tập của thương hiệu đã mở rộng sang resortwear, túi xách luxury và kính mắt với các chiến dịch trước đó có sự tham gia của nhiều người mẫu hàng đầu. Khi để Bella đứng ở trung tâm, Alo biến cô thành “cô gái Alo” lý tưởng – người di chuyển mượt mà giữa thời trang, wellness và văn hóa, nhưng vẫn giữ mối liên hệ với chính mình. Đó là cách một thương hiệu wellness mượn ngôn ngữ của luxury fashion để nâng định vị, đồng thời mượn tiếng nói của Bella để bình thường hóa hình ảnh chăm sóc bản thân như một phần của phong cách sống sang trọng.
Câu lạc bộ đại sứ: từ CHANEL tới Tiffany & Co., cuộc chơi không dành cho người “vừa đủ nổi”
Bella không phải trường hợp duy nhất cho thấy cơn sốt đại sứ thương hiệu luxury. Một thương hiệu nước hoa biểu tượng đã công bố ca sĩ Gracie Abrams là gương mặt đại diện cho dòng nước hoa mới Coco Mademoiselle Crush Absolu, tiếp bước Margot Robbie và Nicole Kidman. Đây là minh chứng rõ ràng cho celebrity endorsement strategy: thương hiệu chủ động chọn những nghệ sĩ có câu chuyện nữ tính, nhạy cảm và giàu cảm xúc để nói hộ ngôn ngữ mùi hương của mình. Cùng lúc, một thương hiệu trang sức danh tiếng mời diễn viên Mikey Madison dẫn dắt chiến dịch “Love & Celebration”, dùng chiếc nhẫn lấy cảm hứng từ thiết kế năm 1959 để mở rộng định nghĩa về tình yêu – không chỉ tình yêu lãng mạn mà còn là tình yêu bản thân, gia đình và cộng đồng.
Nhìn vào bức tranh rộng hơn, ta thấy các thương hiệu trong nhiều lĩnh vực – từ thời trang, nước hoa đến phụ kiện – đang tranh nhau “đặt chỗ” trong tâm trí người tiêu dùng thông qua những nhân vật không chỉ nổi, mà còn sở hữu cộng đồng fan có khả năng tương tác cao. Các chiến dịch này không chỉ là quảng cáo đơn lẻ; một thương hiệu đã chuẩn bị danh sách đại sứ nam ngày càng dài, trong khi một thương hiệu khác triển khai chiến dịch kéo dài suốt năm, đỉnh điểm là lễ kỷ niệm 30 năm, với các hợp tác nghệ thuật và phiên bản đặc biệt. Ai bước vào “câu lạc bộ đại sứ” ngày nay không còn là câu chuyện hào nhoáng, mà là chỉ dấu cho tầm nhìn dài hạn của thương hiệu về văn hóa và khách hàng.
Luxury gặp wellness: chiến lược celebrity cho thế hệ mới
Một tháng Bảy nhộn nhịp với tuần lễ Haute Couture và chuỗi chiến dịch mới cho thấy thời trang không còn tự đứng một mình; nó liên tục kết nối với thể thao, âm nhạc và wellness để tạo nên hệ sinh thái trải nghiệm. Trong hệ sinh thái đó, đại sứ thương hiệu luxury như Bella Hadid không chỉ là “gương mặt đẹp”, mà là cầu nối giữa sản phẩm và lối sống mà thế hệ trẻ mơ ước: vừa mặc Prada, vừa tập yoga với Alo, vừa nói về sức khỏe tinh thần. Qua những hợp đồng song song như Bella Hadid Prada Beauty và Alo Yoga campaign, ta thấy chiến lược mới của các thương hiệu là hạ thấp khoảng cách giữa xa xỉ và đời thường bằng cách dùng hình ảnh thần tượng gắn liền với các nghi thức self-care hằng ngày.
Kết luận ở đây không phải là “ai ký được nhiều đại sứ hơn thì thắng”, mà là thương hiệu nào xây được câu chuyện nhất quán giữa sản phẩm, người đại diện và lối sống mà họ quảng bá. Khi luxury fashion bắt tay với wellness lifestyle, người thắng cuộc sẽ là những thương hiệu dám để đại sứ của mình sống thật, mồ hôi thật, ritual thật – thay vì biến họ thành hình nhân hoàn hảo trên billboard. Bella Hadid hiện là biểu tượng của chiến lược đó: một gương mặt vừa bán được son cao cấp, vừa khiến người ta muốn trải thảm yoga, và quan trọng nhất là khiến “xa xỉ” trở thành điều ta có thể thực hành mỗi ngày, chứ không chỉ ngắm nhìn từ xa.
