Concert có thể kéo dài một chuyến đi cuối tuần
Concert nội địa là những chương trình biểu diễn quy mô lớn do nghệ sĩ và đơn vị trong nước thực hiện, có khả năng thu hút khán giả từ nhiều địa phương và tạo nhu cầu đi lại, lưu trú, ăn uống, mua sắm. Với TP.HCM, đây không chỉ là cuộc hẹn âm nhạc mà còn có thể trở thành lý do để khán giả biến một đêm diễn thành chuyến đi cuối tuần. Sức hút của “Tổ quốc trong tim”, “Anh trai say hi” và “Anh trai vượt ngàn chông gai” đang đặt ra cơ hội đó. Tại phiên thảo luận ở Quốc hội về kinh tế - xã hội, Bí thư Thành ủy TP.HCM Trần Lưu Quang nhắc đến các chương trình này và cho biết thành phố sẽ có thêm hoạt động giải trí quy mô lớn để thu hút người dân, du khách. Tham vọng ấy hợp lý: thành phố không nhất thiết phải chờ siêu sao quốc tế mới tạo được dòng khách.
Bằng chứng ban đầu đáng chú ý: tám suất diễn quy mô lớn trong hai ngày 17-18/10 thu hút khoảng 200.000 lượt khán giả và góp phần đẩy nhu cầu lưu trú tại khu vực trung tâm. Đây là lượng người đủ để tạo sức ép lên giao thông, nhà hàng và khách sạn quanh địa điểm tổ chức. Nhưng đông khán giả không đồng nghĩa toàn bộ họ là du khách; concert chỉ trở thành sản phẩm du lịch khi người xem đến từ nơi khác, ở lại lâu hơn và tiếp tục chi tiêu sau khi chương trình kết thúc.
Khách sạn hưởng lợi, nhưng dòng khách chưa lan rộng
Tác động lên lưu trú đã hiện ra ở một số cơ sở trung tâm. Đại diện khách sạn Grand Sài Gòn cho biết lượng khách tăng khoảng 20%, còn khách sạn Viễn Đông ghi nhận công suất phòng 95-96% trong dịp có các suất diễn lớn. Nhiều khách sạn tại các tuyến Đề Thám, Phạm Ngũ Lão và Lê Thánh Tôn cũng có lượng đặt phòng tăng. Những con số này cho thấy concert TP.HCM có thể giúp doanh nghiệp dịch vụ lấp đầy nhu cầu vào đúng thời điểm, đồng thời mở cơ hội cho ăn uống, mua sắm và vui chơi.
Dẫu vậy, không nên vội xem một đợt đông khách là cú hích cho toàn thị trường. Phần lớn khán giả là người trẻ đang sống tại TP.HCM, nên mức tăng chưa tạo đột biến trên diện rộng. Thêm vào đó, từ tháng 10 đến tháng 3 là mùa cao điểm đón khách quốc tế, chủ yếu từ châu Âu và Mỹ, khiến việc tách riêng ảnh hưởng của concert càng cần thận trọng. Bài toán của du lịch âm nhạc không chỉ là bán đủ vé: thành phố và doanh nghiệp cần biến người đến xem thành khách lưu trú, kéo dài thời gian ở lại và tạo thêm lý do để họ chi tiêu.
Muốn có doanh thu bền vững, phải bán cả trải nghiệm thành phố
Một concert tự thân thường chỉ giữ khán giả trong vài giờ; giá trị kinh tế lớn hơn xuất hiện khi chương trình được nối với trải nghiệm trước và sau buổi diễn. Khách sạn có thể thiết kế dịch vụ phù hợp với nhóm người hâm mộ; nhà hàng, điểm vui chơi và đơn vị du lịch có thể phối hợp để khách dễ sắp xếp lịch trình. Giám đốc khách sạn Viễn Đông Nguyễn Thị Kim Trang lưu ý rằng doanh thu bền vững phụ thuộc vào khả năng kết nối sự kiện với hệ sinh thái du lịch và việc doanh nghiệp phát triển dịch vụ theo nhu cầu từng nhóm khách. Đây là điểm quyết định: nếu khán giả chỉ đến xem rồi về, cơ hội kích cầu sẽ dừng ở cửa sân khấu.
TP.HCM cũng cần tạo lý do để khách quay lại giữa các kỳ diễn. Chuyên gia kinh tế Huỳnh Thanh Điền đề xuất đa dạng hóa sản phẩm văn hóa, tổ chức lễ hội thường xuyên và phát triển chương trình biểu diễn gắn với bản sắc địa phương, từ văn hóa sông nước đến lịch sử hơn 300 năm của vùng Sài Gòn - Gia Định - TP.HCM. Cách làm này giúp concert nội địa không bị tách rời khỏi điểm đến: khán giả có thể nối đêm nhạc với hành trình khám phá thành phố, qua đó hỗ trợ việc làm, thu nhập và tiêu dùng.
Concert là một phần của tham vọng công nghiệp văn hóa
Sức hút của những chương trình trong nước còn có ý nghĩa vượt ra ngoài doanh thu từng đêm diễn. Năm 2025, công nghiệp văn hóa đóng góp khoảng 5,7% GRDP TP.HCM; thành phố đặt mục tiêu nâng tỷ trọng này lên 7-7,2% vào năm 2030. Concert có thể giúp khai thác tiềm năng ấy bằng cách tạo đầu ra cho nghệ sĩ, nhà sản xuất, kỹ thuật viên và doanh nghiệp dịch vụ. Nhưng muốn ngành phát triển lâu dài, thành phố cần duy trì lịch sự kiện đủ hấp dẫn, hoàn thiện cơ chế huy động nguồn lực xã hội và tạo điều kiện để doanh nghiệp, các chủ thể sáng tạo tham gia sâu hơn.
Việc TP.HCM hướng đến thêm chương trình giải trí quy mô lớn là tín hiệu đúng, song số lượng sự kiện không thể là thước đo duy nhất. Chất lượng tổ chức, bản sắc chương trình, kết nối giao thông và khả năng phân bổ lợi ích tới các ngành dịch vụ mới quyết định sức bật thực tế. Concert nội địa chưa thay thế được mọi sức hút quốc tế, nhưng đã cho thấy thành phố có thể xây dựng lịch hẹn âm nhạc của riêng mình. Nếu biết biến mỗi buổi diễn thành một hành trình trọn vẹn, TP.HCM có cơ sở để trở thành điểm đến cuối tuần — chứ không chỉ là nơi khán giả ghé qua rồi rời đi.
