MV K-pop: nơi thời trang và câu chuyện gặp nhau
MV K-pop là sản phẩm âm nhạc kết hợp hình ảnh, thời trang và kể chuyện, nơi ngôi sao sử dụng trang phục như ngôn ngữ thứ hai để truyền tải cảm xúc, xây dựng thế giới quan và đồng thời đưa các thương hiệu thiết kế vào trước mắt khán giả toàn cầu, vượt xa phạm vi một video quảng bá bài hát thông thường. Trong bối cảnh đó, thời trang không chỉ là lớp vỏ hào nhoáng mà trở thành lớp nội dung quan trọng, đủ sức tái định vị một hình tượng sao K-pop và kéo các thương hiệu từng ở trong vùng cận biên bước thẳng lên bản đồ quốc tế. Khi Jisoo và Jennie đồng loạt dùng MV để thử nghiệm hình ảnh mới, chúng ta đang chứng kiến sức mạnh ngày càng rõ của "sao K-pop thời trang MV" như một công cụ định hình xu hướng lẫn giá trị thương hiệu.
Jisoo trong CLICK: từ ballet đến cyborg, thời trang Việt bước ra thế giới
CLICK đánh dấu bước ngoặt khi Jisoo rũ bỏ hình ảnh “búp bê hồng” để hóa thân thành một cyborg cô độc trong công viên giải trí bỏ hoang, mở đầu chương mới cho hành trình solo với đĩa đơn đầu tiên từ album phòng thu đầu tay. Điều đáng nói là hình tượng lạnh lẽo, ma mị và giàu tính thử nghiệm ấy được hoàn thiện bằng hai thiết kế Việt từ LSOUL và La Lune, mang sắc thái siêu thực và Gothic. Étienne của LSOUL – một mẫu đầm taffeta corset, chân váy khung phồng từng xuất hiện trên sàn diễn – khi đặt vào không gian kim loại, máy móc đã tạo đối thoại thú vị: chất nữ tính ballet đối chọi với thân phận cyborg. 207 DRESS của La Lune với nền ren đen, ngực áo hình trái tim và tay phồng đưa chất Gothic ma mị trở thành lớp da thứ hai của nhân vật. Theo nguồn tư liệu, thiết kế La Lune trong MV có mức giá 1,8 triệu đồng, biến hình tượng Gothic của Jisoo thành “cheap moment” dễ tiếp cận cho người hâm mộ muốn tái hiện tạo hình này.
Jennie và Fallen Angel: khi styling tối giản gánh cả câu chuyện nội tâm
Nếu Jisoo dùng thời trang Việt để xây thế giới cyborg, Jennie lại chọn thời trang làm bản đồ dẫn lối cho hành trình nội tâm trong Fallen Angel. Cô thừa nhận ca khúc mang tính cá nhân sâu sắc, kể câu chuyện một “thiên thần sa ngã” rời thiên đường đi tìm tình yêu, bình yên và tình yêu dành cho chính mình. MV là một mảnh ghép trong EP mới cùng các ca khúc Heaven, Sweet Tooth, Lock It Down và Face, nơi thời trang tiếp tục là ngôn ngữ để cô kể câu chuyện riêng. Việc Jennie thay stylist, hợp tác với Sojung Jeanne Kim đã kéo theo phong cách mới: nhẹ nhàng, tối giản hơn nhưng vẫn giữ dấu ấn cá nhân. Từ váy glass organza trắng như đôi cánh rũ xuống, loungewear nội y đỏ gần gũi cho đến flapper thập niên 1920 với váy vintage sequin và nón cloche, mỗi tạo hình là một chương trong hành trình xem lại tình yêu, nỗi sợ và sự tỉnh thức của bản thân. Những chi tiết như hoa hồng xanh – món quà sinh nhật từ mẹ – và nhẫn Pomellato Nudo topaz xanh càng cho thấy Jennie cố tình dùng thời trang để mã hóa ký ức và thông điệp bình yên nội tâm.
Từ fan đến thị trường: thời trang MV đang làm gì cho thương hiệu Việt?
Điểm chung thú vị giữa CLICK và Fallen Angel là cả hai đều cho thấy thời trang trong MV không tồn tại tách rời người hâm mộ. CLICK Bear được xây dựng như hình ảnh đại diện cho fan toàn cầu, những người khác biệt về ngôn ngữ và cuộc sống nhưng cùng tìm thấy điểm chung qua âm nhạc của Jisoo. Khi họ nhận ra thương hiệu LSOUL hay La Lune gắn liền với hình tượng cyborg cô độc rồi dần ấm áp, thời trang Việt lập tức bước vào hệ quy chiếu cảm xúc đó – thứ tài sản vô hình mà nhiều thương hiệu quốc tế phải bỏ rất nhiều tiền để có. Ở phía Jennie, thông điệp yêu bản thân, đối thoại với phiên bản nhỏ bé mong manh trong váy đỏ, vòng gai hoa hồng và phụ kiện tóc 3D thiết kế riêng cho cô biến mỗi bộ cánh thành một “chương” có thể được fan đọc đi đọc lại. Khi sao Hàn dùng MV để mặc lên người các thương hiệu địa phương và gắn chúng với câu chuyện cá nhân, họ không chỉ làm đẹp khung hình mà còn âm thầm xây nền cho "thương hiệu Việt quốc tế" trong mắt khán giả toàn cầu.
Hợp tác sao K-pop và thiết kế Việt: cơ hội thương mại đi kèm trách nhiệm sáng tạo
Nhìn vào LSOUL và La Lune bên cạnh hệ styling tinh giản của Jennie, có thể thấy "hợp tác sao Kpop" đang dịch chuyển từ việc mượn trang phục sang cùng nhau xây hình tượng. Hình tượng mới của Jisoo trong CLICK được hoàn thiện bởi hai thiết kế Việt giàu tính thử nghiệm; styling của Jennie là kết quả làm việc chặt với stylist mới và nghệ sĩ 3D để tạo nên phụ kiện gai hoa hồng khép lại hành trình thời trang trong MV. Khi mỗi khung hình mang trọng lượng nội dung, giá trị thương mại không còn nằm ở độ “đắt đỏ” mà ở việc thiết kế bước vào được câu chuyện và có thể sống tiếp ngoài MV, trong tủ đồ của fan. Cơ hội lớn ở chỗ: giá thành thiết kế như La Lune đủ dễ tiếp cận để fan biến cảm hứng Gothic thành lựa chọn đời thường. Nhưng điều đó cũng đặt trách nhiệm lên vai nhà thiết kế Việt: phải liên tục tạo ra sản phẩm vừa kể chuyện tốt trên màn ảnh, vừa có đời sống thời trang thực sự, để làn sóng sao K-pop thời trang MV không dừng lại ở những khoảnh khắc ngắn trên timeline mà trở thành nền tảng bền vững cho thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế.
