K-Drama thống trị Netflix Việt Nam: không chỉ là trào lưu nhất thời
Hiện tượng phim Hàn phủ sóng Netflix Việt Nam là tình trạng các series Hàn Quốc liên tục chiếm ưu thế trong bảng xếp hạng, từ vị trí dẫn đầu tới nhóm top 10, với nhiều thể loại đa dạng như hành động, tội phạm, lãng mạn và kỳ bí, qua đó hình thành một thói quen xem nội dung Hàn rõ rệt trong số đông thuê bao nền tảng này. Đây không còn là vài cơn sốt ngắn hạn mà là một mẫu hình tiêu dùng giải trí đã định hình. Đứng đầu bảng xếp hạng hiện tại là “Đặc vụ Kim tái khởi động”, bộ phim hành động đánh dấu màn trở lại của So Ji-sub. Theo sau là “Lời nguyền Đông Cung”, “Chuyện tình ma quái”, “Phi vụ chung cư”, “Bài học đáng đời”, “Không dung thứ” và “Tiếng yêu này, anh dịch được không?” cùng xuất hiện trong Top 10. Với mật độ này, có thể nói phim Hàn Netflix Việt Nam đang chiếm lĩnh tâm trí lẫn thời gian giải trí của khán giả.
Giá Netflix tăng: người dùng chia phe, phim Hàn vẫn "đứng ngoài cuộc"
Trong khi K-drama xếp hạng liên tục ở nhóm đầu, Netflix lại khiến thị trường xôn xao khi thông báo tăng giá các gói dịch vụ tại Việt Nam khoảng 5% so với mức cũ, bắt đầu từ ngày 1.7.2025, do áp dụng thuế giá trị gia tăng (VAT) mới. Các gói mobile, basic, standard và premium lần lượt điều chỉnh lên 74.000, 114.000, 231.000 và 273.000 đồng mỗi tháng, tức mỗi thuê bao phải trả thêm khoảng 4.000–13.000 đồng tùy gói. "Gói dịch vụ Netflix tại Việt Nam sẽ tăng khoảng 5% từ ngày 1.7.2025 do mức thuế VAT mới", theo phát ngôn của nền tảng này. Giá tăng lập tức chia người dùng thành hai phe: một bên xem khoản chênh lệch là nhỏ, sẵn sàng giữ gói để chờ các bom tấn; bên kia coi đây là “giọt nước tràn ly” và tuyên bố dừng sử dụng. Tuy nhiên, đáng nói là cuộc tranh luận giá cả gần như không nhắc đến việc giảm xem phim Hàn phổ biến – dấu hiệu cho thấy nội dung này vẫn là lý do mạnh nhất để nhiều người ở lại.
Điều gì khiến phim Hàn Netflix Việt Nam giữ chân khán giả?
Nếu giá là yếu tố khiến người dùng lăn tăn, thì nội dung – cụ thể là phim Hàn – lại là “lực kéo” giữ họ ở lại. Các tác phẩm Hàn Quốc đang chiếm ưu thế trên bảng xếp hạng series được xem nhiều nhất tại Netflix Việt Nam. Sự vượt trội này không dựa vào một công thức tình cảm quen thuộc, mà đến từ sự đa dạng thể loại: hành động, gián điệp như “Đặc vụ Kim tái khởi động”, cổ trang kỳ bí như “Lời nguyền Đông Cung”, lãng mạn – giả tưởng như “Chuyện tình ma quái”, đời thường pha hài – tội phạm trong “Phi vụ chung cư”, hay những xung đột học đường của “Bài học đáng đời”. Dòng phim tình cảm vẫn hiện diện với “Tiếng yêu này, anh dịch được không?”, nhưng không còn là đại diện duy nhất. Nói cách khác, ở hầu hết thể loại khán giả muốn xem, K-drama đều có một lựa chọn đủ hấp dẫn. Đây chính là lợi thế cạnh tranh nội dung rõ ràng nhất của Netflix tại Việt Nam lúc này.
Tâm lý người xem giữa bài toán giá và nội dung
Tranh luận quanh Netflix giá tăng bộc lộ một mâu thuẫn thú vị trong hành vi người xem. Nhiều ý kiến cho rằng mức tăng vài nghìn đồng mỗi tháng “không đáng kể” so với thói quen chi trả để duy trì tài khoản, nhất là khi họ mong chờ các mùa tiếp theo của những series đình đám quốc tế. Ngược lại, không ít người cho rằng đây là bằng chứng Netflix không cải thiện chất lượng thư viện nội dung tương xứng, khi thị trường vẫn phải đối mặt tình trạng thiếu đa dạng, nhiều tác phẩm bị giới hạn và nội dung kinh điển biến mất. Bối cảnh xuất hiện thêm các trang phim lậu nhanh và hình ảnh tốt càng làm họ hoài nghi. Thế nhưng, rất nhiều người vẫn do dự: “Nếu mua thì xem ít, không mua lại cảm thấy thiếu”. Câu trăn trở này cho thấy giá là rào cản, nhưng phụ thuộc vào việc Netflix có giữ được những trụ cột nội dung – mà hiện tại chính là phim Hàn phổ biến – để khiến người dùng cảm thấy “thiếu” nếu rời đi.
K-Drama và tương lai Netflix tại Việt Nam
Ở thời điểm Netflix vừa phải giải thích chính sách áp dụng mức VAT mới cho thuê bao Việt Nam nhưng vẫn chứng kiến phim Hàn thống trị bảng xếp hạng, một kết luận khá rõ ràng hiện ra: K-Drama là điểm tựa cho chiến lược giữ chân người dùng hơn là nạn nhân của biến động giá. Khi các bộ phim Hàn phủ kín Top 10 và có đủ màu sắc để đáp ứng nhiều nhóm khán giả khác nhau, nền tảng gần như “thuê ngoài” được cả một hệ sinh thái nội dung, giảm bớt áp lực tự sản xuất mọi thứ. Về phía người xem, việc vẫn quay lại các series Hàn cho thấy họ sẵn sàng chấp nhận giá cao hơn nếu cảm thấy “đáng tiền” về nội dung. Nếu Netflix không mở rộng thư viện ngoài phim Hàn, nguy cơ lệ thuộc vào một dòng nội dung sẽ tăng. Nhưng nếu biết tận dụng sức hút K-Drama làm xương sống, rồi dần bổ sung thêm lựa chọn khác, nền tảng này vẫn có cơ hội biến lần tăng giá thành bước chuyển từ dịch vụ “đắt mà thiếu” sang “đắt nhưng đáng”.
