Chiến dịch thời trang sao: khi quảng cáo trở thành lối sống
Chiến dịch thời trang sao là những chiến dịch quảng cáo và hợp tác người nổi tiếng thời trang, trong đó các ngôi sao không chỉ làm người mẫu mà còn được dùng như biểu tượng lối sống, gương mặt thương hiệu và câu chuyện cảm xúc để kết nối với người tiêu dùng trên nhiều nền tảng khác nhau trong cùng một mùa thời trang. Mùa hè năm nay, thời trang không còn là chuyện trang phục đơn thuần mà là màn trình diễn lối sống có kịch bản. Các chiến dịch quảng cáo 2026 dày đặc gương mặt nổi tiếng, từ siêu mẫu đến ca sĩ, diễn viên, vận động viên, khiến tháng Bảy trở thành một trong những giai đoạn nhộn nhịp nhất của ngành thời trang hiện tại. Đáng nói hơn, mỗi cái tên được lựa chọn không phải ngẫu nhiên: họ được gắn với một giá trị, một lối sống cụ thể mà thương hiệu muốn “bán” cùng sản phẩm.
Bella Hadid: từ Prada Beauty đến Alo, biểu tượng sắc đẹp – wellness mới
Không ngôi sao nào thể hiện rõ xu hướng mới bằng Bella Hadid. Ở mảng làm đẹp xa xỉ, việc cô trở thành Đại sứ Sắc đẹp Toàn cầu đầu tiên của Prada Beauty, dẫn dắt chiến dịch cho dòng phấn má đa năng “Prada Touch”, cho thấy thương hiệu đang mở rộng thế giới trang điểm bằng quyền lực người nổi tiếng. “Prada Beauty đang mở rộng thế giới trang điểm của mình với sự ra mắt của ‘Prada Touch’”, trong đó Bella là gương mặt đứng mũi chịu sào. Trong khi đó, chiến dịch của Alo với Bella lại đặt trọng tâm vào wellness: hình ảnh cô đổ mồ hôi trong đồ tập mềm, đề cao sự thoải mái, cơ thể khỏe mạnh và năng động. Chiến dịch Alo không chỉ bán quần áo tập, mà bán giấc mơ về một cơ thể lành mạnh, tự tin và yêu bản thân, biến Bella thành cầu nối giữa thời trang, sức khỏe và sự tích cực về hình thể.
Hailey Bieber, Miu Miu và Skims: hai mặt của nữ tính đương đại
Hailey Bieber là minh chứng cho việc một gương mặt có thể “chạy” nhiều chiến dịch thời trang sao nhưng vẫn tạo bản sắc riêng. Ở Miu Miu, cô xuất hiện trong chiến dịch Thu Đông 2026, trên nền bối cảnh công nghiệp ban đêm, nơi tính nữ được khắc họa như vẻ đẹp linh hoạt, tự chủ, giao thoa giữa dễ tổn thương và kiểm soát. Các thiết kế da, túi Vivant, Rendez-vous, Arcadie và sự trở lại của giày Bubble, bốt da co giãn cho thấy một nữ tính sắc cạnh, có chiều sâu. Trong khi đó, chiến dịch Skims lại để Hailey “lột xác” trong đồ lót cotton cơ bản, đầy tính thân mật, gợi cảm mà không cần phô trương. Mùa hè này, cô còn ra mắt hợp tác denim gây viral với Gap. Hailey trở thành công cụ chiến lược: một khuôn mặt nhưng nhiều phiên bản nữ tính, để mỗi thương hiệu gắn lên đó câu chuyện riêng.
Kylie Jenner, Zara Larsson, Olivia Rodrigo: chiến lược influencer đa hướng
Nếu Bella và Hailey dẫn đầu mảng xa xỉ và athleisure, thì Kylie Jenner, Zara Larsson và Olivia Rodrigo cho thấy chiến lược hợp tác người nổi tiếng thời trang đang đa dạng hóa sang resale, festival và bikini. Kylie kết hợp cùng Frankies Bikinis cho bộ sưu tập thứ hai với thương hiệu KHY của cô, với các thiết kế “Fever Dream” đầy gợi cảm, từ bikini đến đồ bơi một mảnh mang tinh thần Los Angeles. Zara Larsson lại đồng hành với Depop trong “The Zara Larsson Edit” gồm gần 30 món đồ phong cách Y2K, pha trộn thiết kế, đồ tour và chính tủ đồ của cô. Olivia Rodrigo liên kết với Etsy cho một hợp tác xoay quanh thời trang lễ hội hè, cùng Daisy Chain Fields – festival toàn nữ sẽ ra mắt tại Indio, California vào ngày 29/8 và được nối dài bằng các trải nghiệm trực tiếp. Những cái tên này cho thấy các thương hiệu không chỉ cần sao, mà cần sao gắn với cộng đồng, âm nhạc, tính bền vững và sáng tạo thủ công.
Một câu nói đáng nhớ là: “Summer festival fashion earned a boost from Olivia Rodrigo’s new collaboration with Etsy”. Câu chuyện không còn là quảng cáo trên billboard, mà là lễ hội, cộng đồng và những sản phẩm đồng sáng tạo.
Sự dịch chuyển dài hạn: từ biểu tượng xa xỉ đến kết nối đời sống
Điều đáng chú ý nhất: hợp tác người nổi tiếng thời trang giờ không tách rời lối sống. Wellness tràn ngập chiến dịch Alo với Bella Hadid; thời trang lễ hội nhận cú hích từ hợp tác của Olivia Rodrigo với một nền tảng sáng tạo, kết nối cùng festival Daisy Chain Fields; trong khi đó, Nike Atelier hợp tác với cầu thủ Désiré Doué để ra mắt mẫu giày vừa phù hợp sân cỏ, vừa dùng được hàng ngày, pha trộn hiệu suất và thời trang đường phố. Các thương hiệu cũng đầu tư dài hạn hơn: một nhãn kỷ niệm 30 năm bằng nền tảng sáng tạo kéo dài cả năm với bốn chủ đề, chuỗi hợp tác và bộ sưu tập phiên bản đặc biệt, culminate ở lễ kỷ niệm cuối năm. Chiến dịch sẽ tiếp tục diễn ra trong suốt năm với nhiều hoạt động đã được lên kế hoạch. Mùa hè này là lời khẳng định: ai kiểm soát được câu chuyện lối sống qua người nổi tiếng, người ấy dẫn dắt cuộc chơi thời trang.
