Mùa hè phim ảnh bùng nổ: phòng vé Mỹ Canada bước vào giai đoạn hồi sinh
Mùa hè phim ảnh tại phòng vé Mỹ Canada là giai đoạn cao điểm kéo dài từ đầu tháng 5 đến kỳ nghỉ Labor Day, khi các hãng tung ra những tác phẩm lớn để thu hút khán giả và đo sức khỏe toàn ngành; đây không chỉ là mùa bom tấn mà còn là thước đo về mức độ gắn bó của công chúng với trải nghiệm xem phim ngoài rạp. Mùa hè vừa qua được xem là mùa thành công nhất của phòng vé Bắc Mỹ trong hơn một thập niên, với doanh thu vượt mốc kỷ lục trước đây và mở ra kỳ vọng rằng rạp chiếu phim đã thực sự thoát khỏi giai đoạn u ám hậu đại dịch. Thay vì chỉ là một loạt số liệu lạnh lùng, kỷ lục mới phản ánh việc khán giả – đặc biệt là người trẻ – đang tự tin quay lại rạp, sẵn sàng trả tiền cho trải nghiệm màn hình lớn thay vì ngồi nhà trước nền tảng trực tuyến.
Kỷ lục 4,76 tỷ USD: điểm bùng nổ hay bước ngoặt dài hạn?
Doanh thu mùa hè tại phòng vé Mỹ Canada đạt khoảng 4,76 tỷ USD, nhỉnh hơn kỷ lục thiết lập năm 2013 với 4,755 tỷ USD. Về mặt danh nghĩa, đây là cột mốc mới và trở thành biểu tượng cho sự trở lại của rạp chiếu. Tuy nhiên, khi điều chỉnh theo lạm phát, giới phân tích thừa nhận doanh thu mùa hè hiện vẫn thấp hơn một số mùa cao điểm trước đại dịch. Nói cách khác, điện ảnh rạp chưa hoàn toàn “về lại vạch xuất phát”, nhưng đã bước qua giai đoạn suy giảm đáng lo. Điều đáng chú ý không phải là vài chục triệu USD chênh lệch, mà là việc bốn tháng cao điểm từ tháng 5 đến tháng 8 đều vượt mốc doanh thu 1 tỷ USD, cho thấy sức hút của rạp phim được duy trì đều đặn chứ không phụ thuộc vào một, hai tuần đột biến.
Bom tấn, gen Z và cuộc tranh giành với streaming
Danh sách phim dẫn dắt mùa hè cho thấy các hãng đã tìm lại công thức thu hút khán giả: kết hợp bom tấn thương hiệu lớn với nội dung đánh trúng nhóm tuổi trẻ. Những cái tên như Spider-Man: Brand New Day, The Odyssey, Toy Story 5, The Devil Wears Prada 2, Obsession hay Backrooms tạo nên một mùa hè phim ảnh đa dạng từ hoạt hình, tâm lý đến kinh dị. Theo dữ liệu phân tích, phim nhắm đến gen Z như Obsession và Backrooms kéo lượng khán giả trẻ đông đảo đến rạp, trong khi thế hệ gen Y lại lựa chọn The Devil Wears Prada 2 vì yếu tố hoài niệm. Nhóm 18–25 tuổi chiếm 15% tổng số người xem, còn nhóm 26–35 tuổi chiếm thêm 22%, bác bỏ lo ngại rằng người trẻ đã “chia tay” hoàn toàn với rạp chiếu. Những con số này cho thấy, dù streaming tiện lợi và rẻ hơn, cảm giác xem bom tấn trên màn hình lớn, âm thanh sống động vẫn là trải nghiệm mà phần đông khán giả chưa muốn từ bỏ.
Các hãng phim xoay chiến lược, rạp chiếu đầu tư trở lại
Đằng sau kỷ lục box office là một sự thay đổi chiến lược rõ ràng từ các hãng phim. Sau mùa hè 2025 được đánh giá là chậm chạp, các studio đã mạnh tay tung ra những dự án lớn, được chuẩn bị kỹ lưỡng và nhắm đúng thị hiếu khán giả. Một số hãng dẫn đầu phòng vé nhờ doanh thu tăng mạnh, trong khi số khác sụt giảm, cho thấy cuộc cạnh tranh nội bộ vẫn khốc liệt và không phải mọi cái tên đều tận dụng được làn sóng khán giả quay lại rạp. Ở phía rạp chiếu, những chủ hệ thống như Paul Gunsky đầu tư ghế ngả mới, âm thanh sống động để nâng cấp trải nghiệm, chứng minh họ không chỉ ngồi chờ nội dung tốt mà chủ động khiến việc đi xem phim trở nên đáng tiền hơn. Như ông nhận định: "Chỉ cần các hãng phim có một danh sách phim đủ hấp dẫn, chúng tôi tin khán giả sẽ quay trở lại và sẽ trở lại với số lượng lớn". Đó là mối quan hệ cộng sinh: nội dung mạnh cần không gian trình chiếu tốt, và ngược lại.
Hướng tới mốc 10 tỷ USD: rạp chiếu vẫn là trung tâm trải nghiệm điện ảnh
Tính đến đầu tháng 9, doanh thu điện ảnh 2026 tại phòng vé Mỹ Canada đã vượt 7,3 tỷ USD, khiến giới phân tích tin rằng mốc 10 tỷ USD cả năm nhiều khả năng sẽ đạt, thậm chí có thể lên 10,2–10,3 tỷ USD. Dù con số này vẫn thấp hơn một số năm trước đại dịch nếu xét lạm phát, nó mang ý nghĩa tâm lý quan trọng: ngành điện ảnh rạp không phải là mô hình đang hấp hối, mà là thị trường đang tái cấu trúc, thích nghi với thời đại số. Với khán giả bình thường, các kỷ lục doanh thu không nhất thiết đồng nghĩa giá vé rẻ hơn, nhưng lại báo hiệu một điều tích cực: sẽ có thêm nhiều phim được đầu tư lớn ra rạp, thêm lựa chọn nội dung, thêm lý do để lên kế hoạch xem phim cùng bạn bè, gia đình. Các hãng phim hiểu rằng khán giả vẫn thích đến rạp xem phim, miễn là họ nhận được trải nghiệm xứng đáng với số tiền bỏ ra. Trong cuộc cạnh tranh dài hơi với streaming, rạp chiếu có thể không thắng về sự tiện lợi, nhưng đang chứng minh rằng mình vẫn thắng về trải nghiệm tập thể, cảm xúc và quy mô hình ảnh.
