Marvel Comics ứng dụng mới: khi kho truyện Mỹ cần tư duy nền tảng Hàn
Việc Marvel sở hữu hàng chục nghìn đầu truyện nhưng chọn Webtoon Entertainment của Hàn Quốc để xây dựng ứng dụng Marvel Comics cho thấy cuộc chơi truyện tranh số hóa đang chuyển trọng tâm từ nội dung sang năng lực vận hành nền tảng, nơi kinh nghiệm đọc trên di động và hiểu hành vi người dùng quan trọng không kém di sản nhân vật. Marvel không thiếu kỹ sư hay ngân sách để tự phát triển, nhưng họ thiếu thứ Webtoon đã có: một hệ sinh thái truyện tranh số với hàng trăm triệu người dùng hoạt động hàng tháng và văn hóa đọc cuộn dọc đã định hình thói quen toàn cầu. Quyết định hợp tác này vì thế là lời thừa nhận rằng để đưa kho truyện hơn 35.000 đầu truyện lên môi trường số, Marvel cần một đối tác sống bằng dữ liệu đọc chứ không chỉ bằng doanh thu phát hành.
Từ New York Comic Con tới màn hình điện thoại: trải nghiệm đọc được thiết kế lại
Ứng dụng Marvel Comics được Webtoon phát triển từ đầu cho cả điện thoại và website, kết hợp cách lật trang truyền thống của truyện tranh Mỹ với kiểu cuộn dọc vốn làm nên tên tuổi của webtoon Hàn Quốc. Việc giới thiệu ứng dụng tại New York Comic Con, diễn ra từ ngày 8 đến 11/10, trước khi chính thức hoạt động ngày 16/11, cho thấy Marvel coi đây là sản phẩm chiến lược chứ không phải một tiện ích phụ. Về phía người dùng, sự khác biệt nằm ở trải nghiệm: Dynamic Cover Scroll cho phép lướt qua hàng nghìn bìa truyện, hệ thống gợi ý nội dung dựa trên lịch sử và sở thích đọc, cùng Smart Panel Mode tự phóng từng khung truyện để phù hợp với màn hình nhỏ. Tính năng Pull List biến việc theo dõi series, nhân vật hoặc tác giả yêu thích thành một dòng thông báo liên tục, thay vì phải nhớ ngày phát hành. Đây là cách tư duy của một nền tảng nội dung số, nơi Marvel Comics ứng dụng được thiết kế để giữ người đọc ở lại lâu hơn, đọc nhiều hơn, và khám phá sâu hơn vũ trụ Marvel.
Webtoon Entertainment hợp tác: từ đối tác nội dung thành kiến trúc sư nền tảng
Điểm đáng chú ý là Webtoon không xuất hiện lần đầu bên cạnh Marvel trong dự án này. Công ty Hàn Quốc đã hợp tác với Marvel từ năm 2022 để thực hiện miniseries Eternals: The 500 Year War, sau đó đưa các thương hiệu truyện tranh truyền thống lên định dạng cuộn dọc dành cho người dùng di động. Năm 2025, quan hệ này mở rộng khi Webtoon thông báo hợp tác với Disney để đưa khoảng 100 truyện lên một khu vực riêng trên ứng dụng tiếng Anh, bao gồm Amazing Spider-Man, Star Wars, Alien, Avengers và Disney As Old As Time: A Twisted Tale. Đến Marvel Comics ứng dụng, vai trò của Webtoon tiến thêm một bước: không chỉ là nơi phân phối mà trở thành đơn vị trực tiếp xây dựng nền tảng để Marvel đưa truyện tới độc giả. Một câu nói đáng trích dẫn ở đây: “Ứng dụng Marvel Comics đánh dấu một chương mới trong việc giúp người hâm mộ kết nối với những câu chuyện họ yêu thích”, Chủ tịch Yongsoo Kim khẳng định. Khi một hãng truyện Mỹ giao toàn bộ cửa ngõ kỹ thuật số cho đối tác Hàn, đó là tín hiệu rõ ràng về sự dịch chuyển quyền lực trong ngành truyện tranh số hóa.
Truyện tranh số hóa và tham vọng webtoon chuyển thể anime: chiến lược đa nền tảng
Marvel Comics ứng dụng chỉ là một mảnh ghép trong chiến lược rộng hơn của Webtoon Entertainment: trở thành hạ tầng toàn cầu cho truyện tranh số và chuyển thể đa phương tiện. Ứng dụng dự kiến cung cấp hơn 35.000 truyện tranh số, bao gồm các tác phẩm của Marvel, Star Wars và 20th Century Studios, đặt Webtoon vào vị trí trung tâm của dòng chảy nội dung Mỹ trên môi trường số. Cũng tại New York Comic Con, công ty công bố kế hoạch hợp tác sản xuất anime từ webtoon: Line Digital Frontier tại Nhật sẽ phối hợp với hãng Hayate và nền tảng Crunchyroll ngay từ giai đoạn phát triển cho khoảng 15 tác phẩm đang được cân nhắc chuyển thể. Trong số này, The Remarried Empress và The Boxer là hai cái tên mới được đưa vào danh sách, bên cạnh việc giới thiệu video quảng bá cho anime Mercenary Enrollment. Khi một bên vừa vận hành ứng dụng Marvel Comics, vừa đẩy mạnh webtoon chuyển thể anime, thông điệp rất rõ: truyện tranh số hóa không dừng ở màn hình điện thoại, mà là điểm khởi đầu cho chuỗi giá trị nội dung kéo dài sang anime, phim và hàng hóa.
Sự chuyển dịch cách các hãng quốc tế tiếp cận nền tảng kỹ thuật số
Điều quan trọng nhất mà câu chuyện Marvel – Webtoon cho thấy là sự chuyển dịch trong tư duy của các hãng sở hữu trí tuệ lâu đời khi bước vào kỷ nguyên nền tảng. Thay vì cố gắng tự xây dựng mọi thứ, họ chọn hợp tác với những đơn vị đã chứng minh được khả năng thu hút và giữ chân hàng trăm triệu người dùng truyện tranh số. Với khoảng 155 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên các nền tảng thuộc hệ sinh thái của mình, bao gồm Webtoon, Wattpad, Studio N, LINE Manga và eBookJapan, Webtoon có lợi thế mà các nhà xuất bản truyền thống khó thể bắt kịp. CEO Kim Jun-gu cho biết công ty đã xác nhận được mức độ quan tâm lớn từ người hâm mộ và giới trong ngành đối với webtoon tại Comic Con, cho thấy thị trường đã sẵn sàng cho mô hình này. Khi Yongsoo Kim nói rằng việc kết hợp kinh nghiệm xây dựng nền tảng truyện tranh kỹ thuật số của Webtoon với di sản kể chuyện của Marvel giúp độc giả lâu năm cũng như người đọc mới dễ dàng khám phá Vũ trụ Marvel hơn, đó là lời tóm tắt chính xác cho xu hướng: nội dung cũ, cách phân phối mới. Marvel không mất đi bản sắc, họ chỉ chấp nhận rằng để sống khỏe trong thời đại nền tảng, cần đứng trên vai những người đã sinh ra trong môi trường đó.
