BLACKPINK solo release: cuộc đua thành tích hay cuộc chơi định hướng?
Cuộc đua solo của BLACKPINK hiện là giai đoạn các thành viên Jennie, Lisa, Jisoo và Rosé tận dụng sự tự chủ trong quản lý để phát hành sản phẩm cá nhân với chiến lược, màu sắc âm nhạc và mục tiêu thị trường khác nhau, biến mỗi lần phát hành thành bài kiểm tra cho sức hút riêng và cho cách họ định nghĩa sự thành công trong K-pop solo career. Theo tôi, đây không phải màn “tách nhóm” mà là bước chuyển tự nhiên sau cột mốc 10 năm, khi mỗi người bắt đầu xây dựng di sản cá nhân. Sau các hoạt động kỷ niệm, mỗi thành viên đã có hệ thống quản lý riêng, nắm nhiều quyền kiểm soát về âm nhạc và hướng đi sáng tạo. Điều này khiến ba sản phẩm Jennie Fallen Angel, Lisa SaWaDiKa và Jisoo Click trở thành ba lời tuyên ngôn đối lập: thách thức, ăn điểm, và bền bỉ.
Jennie với Fallen Angel: đánh cược bằng thông điệp hơn là con số
Jennie là người mở màn chuỗi BLACKPINK solo release mới với EP Fallen Angel gồm HEAVEN, Less than a Lover và ca khúc chủ đề Fallen Angel phát hành ngày 28/8. Cô lựa chọn hình ảnh thơ mộng, ma mị, táo bạo – rõ ràng là một bước rẽ khỏi chất sang chảnh quen thuộc. Vấn đề là cuộc đánh cược này chưa được trả công bằng nhạc số: HEAVEN và Less than a Lover vào Spotify Global ở #150 và #196 với khoảng 1,31 triệu và 1,2 triệu lượt nghe, còn Fallen Angel thậm chí vắng mặt trong ngày đầu. Tại Hàn, bài chủ đề mở đầu khá khiêm tốn (#17 Bugs, #48 Melon, #135 Genie) và bị so sánh là thụt lùi so với Ruby. Ngược lại, MV lại nằm trong nhóm solo K-pop có lượt xem mở màn cao nhất, EP dẫn đầu Worldwide iTunes Album Chart và có thứ hạng tốt tại các nền tảng Trung Quốc. Thành tích phân hóa cho thấy Jennie chấp nhận hi sinh “hit dễ nghe” để ưu tiên thông điệp và hình ảnh, chấp nhận tranh cãi thay vì an toàn.
Lisa với SaWaDiKa: chiến lược đánh phủ đầu bằng kỷ lục toàn cầu
Trong khi Jennie chọn thử nghiệm, Lisa lại chơi ván bài chắc thắng với SaWaDiKa – một sản phẩm được thiết kế để bùng nổ ngay lập tức. Ca khúc mang màu sắc đậm đặc Thái Lan với Muay Thai, xe tuk-tuk, ga Hua Lamphong xuất hiện dày đặc trong MV, vừa chiều lòng fan quê nhà vừa làm đậm bản sắc giữa thị trường K-pop solo career. MV lên sóng lúc 7 giờ sáng 4/9 (giờ Việt Nam) và chạm mốc 70,8 triệu lượt xem sau 24 giờ – con số đủ định nghĩa từ “thống trị”. Sau hơn hai ngày, SaWaDiKa cán mốc 100 triệu lượt xem, trở thành MV đạt cột mốc này nhanh nhất năm 2026 và nhanh thứ hai trong lịch sử nghệ sĩ solo K-pop, chỉ sau chính LALISA của cô. Trên Spotify Global, SaWaDiKa debut ở #13 với khoảng 2,7 triệu lượt nghe, màn ra mắt lớn nhất năm 2026 của một nghệ sĩ solo K-pop. Lisa chọn chiến lược “kỷ lục hóa” mọi chỉ số, chứng minh rằng một bản hit được tính bằng độ phủ toàn cầu lẫn sự tự tin phô bày danh tính Thái.
Jisoo với Click: xây nền nội địa cho full album đầu tay
Khác với hai đàn chị, Jisoo xuất hiện như người điềm tĩnh nhất trong cuộc đua. Click được phát hành ngày 4/9, cách SaWaDiKa đúng 4 tiếng, là ca khúc mở đường cho full album solo đầu tay của cô và cũng đánh dấu lần đầu hai thành viên BLACKPINK ra mắt solo trong cùng một ngày. Nếu xem Lisa là “đầu tàu YouTube”, Jisoo chọn làm “tay đua nội địa”. MV Click khởi đầu chậm hơn SaWaDiKa, mất khoảng 1 giờ 46 phút để đạt 1 triệu view và đạt 13 triệu lượt xem sau 24 giờ. Nhưng sức mạnh của cô nằm ở thị trường Hàn Quốc: Click nhanh chóng xuất hiện trên các bảng xếp hạng Melon, Genie, Bugs và duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định. Với chiến lược chậm mà chắc, Jisoo đang xây nền cho album dài hơi, thay vì tiêu hao sự chú ý vào một cú nổ duy nhất. Trong cuộc so kè Lisa SaWaDiKa và Jisoo Click, mỗi người rõ ràng chọn một mặt trận: toàn cầu vs nội địa.
Rosé 404 Not Found và câu hỏi ai mới thật sự “thống trị”?
Giữa lúc cả ba thành viên liên tục có BLACKPINK solo release, Rosé lại là khoảng lặng gây tò mò nhất: không MV mới, không ca khúc mới, chưa có lịch phát hành cụ thể. Trong phỏng vấn gần đây, cô cho biết đang tập trung làm nhạc, khám phá bản thân và tìm đường đi mới; quá trình làm album như tự đào sâu vào chính mình và lưu lại một giai đoạn đời. Fan tóm tắt trạng thái đó bằng meme “404 Not Found”, nhưng chính sự vắng mặt này lại là chiến lược: Rosé chọn tích lũy thay vì chen chân vào cuộc đua con số. Nhìn rộng hơn, kể từ sau cột mốc 10 năm, việc mỗi thành viên có set-up quản lý riêng khiến đường hướng solo càng đa dạng: người theo kỷ lục, người theo ổn định, người theo thử nghiệm, và một người theo chiều sâu sáng tác. Vậy ai thống trị bảng xếp hạng K-pop? Lisa đang dẫn đầu về số liệu, nhưng ở cuộc chơi dài hạn, câu trả lời còn tùy vào việc khán giả muốn nhớ gì về BLACKPINK: những kỷ lục YouTube hay những dấu ấn cá nhân khó sao chép.
