Cuộc đua solo nội bộ BLACKPINK: Không còn là màn “dạo chơi”
Cuộc đua BLACKPINK solo releases là giai đoạn cả bốn thành viên tạm gác trọng tâm hoạt động nhóm để đẩy mạnh hướng đi cá nhân, sử dụng các sản phẩm solo liên tiếp nhằm kiểm tra sức hút từng người trên nền tảng nhạc số, YouTube và thị trường quốc tế, từ đó tái định vị vai trò của họ trong hệ sinh thái K-pop solo career hiện tại. Sau cột mốc 10 năm, nhóm không vội vã tung album chung mà để lần lượt Jennie, Lisa và Jisoo ra nhạc, biến mỗi màn comeback thành một phép thử chiến lược. Người dẫn đầu rõ ràng ở thời điểm này là Lisa với kỷ lục streaming mới, nhưng Jennie và Jisoo lại đi những nước cờ dài hơi hơn, nhắm vào hình ảnh, thị trường nội địa và cấu trúc album. Trong khi đó, khoảng lặng của Rosé lại vô tình làm lộ rõ áp lực đang đặt lên từng thành viên: hoặc bùng nổ dữ liệu, hoặc phải kể một câu chuyện nghệ sĩ đủ thuyết phục.
Lisa: SaWaDiKa và màn bùng nổ dữ liệu trong 24 giờ đầu
Nếu nói ai đang chiếm ưu thế trên mặt trận số, câu trả lời hiện tại là Lisa. SaWaDiKa không chỉ là một single mang màu sắc Thái Lan, mà là tuyên ngôn về sức mạnh streaming của cô em út. MV đạt 70,8 triệu lượt xem sau 24 giờ – một con số khiến đường đua YouTube K-pop solo gần như bị Lisa chiếm lĩnh hoàn toàn. Theo dữ liệu, "SaWaDiKa" đạt khoảng 2,7 triệu lượt nghe và lọt #13 Spotify Global trong ngày đầu, được ghi nhận là màn debut Spotify lớn nhất năm của một nghệ sĩ solo K-pop. Đây là câu trả lời rõ ràng cho câu hỏi: fandom Lisa ở đâu? Họ tập trung trên YouTube và các nền tảng quốc tế, biến mỗi lần cô ra nhạc thành một sự kiện dữ liệu. Chiến lược của Lisa là phát hành đơn lẻ, tối đa hóa độ tập trung, sau đó nối tiếp bằng EP Press Play sẽ phát hành vào ngày 23/10 – một lộ trình solo đầy tự tin.
Jisoo: Click không ồ ạt nhưng đánh thẳng vào thị trường Hàn
Trái ngược với Lisa, Jisoo chọn hướng xuất phát chậm mà chắc với Click. Ca khúc ra mắt chậm hơn 4 tiếng trong ngày 4/9, đạt 1 triệu view sau khoảng 1 giờ 46 phút và 5 triệu view sau 9 tiếng – hoàn toàn bị SaWaDiKa áp đảo trên YouTube về tốc độ lẫn quy mô. Nhưng nếu nhìn vào bản đồ thị trường, Click lại cầm trịch ở Hàn Quốc khi nhanh chóng xuất hiện trên các bảng xếp hạng Melon, Genie, Bugs, cho thấy độ phủ sóng nội địa mà Lisa khó cạnh tranh vì khác quốc tịch. Click còn đóng vai trò quan trọng hơn: đó là ca khúc mở đường cho full album solo đầu tay của Jisoo, dự kiến ra mắt thời gian tới. Jisoo không đặt mục tiêu thắng Lisa về số view 24 giờ; cô đang xây nền tảng cho một dự án dài hơi. Về chiến lược, đây là nước đi khôn ngoan: lấy Hàn Quốc làm căn cứ, dùng album để củng cố hình ảnh nghệ sĩ thay vì chỉ đua single.
Jennie: Fallen Angel mở chuỗi solo, thắng về hình ảnh hơn là nhạc số
Jennie là người khởi động cuộc đua khi phát hành EP Jennie Fallen Angel EP ngày 28/8 – sớm hơn Lisa và Jisoo gần một tuần. Chiến lược của cô rõ ràng là phát hành dần dần: từng ca khúc HEAVEN, Less than a Lover rồi Fallen Angel xuất hiện, tạo mạch câu chuyện thống nhất, nhưng phần dữ liệu lại không bùng nổ như kỳ vọng. HEAVEN chỉ vào #150, Less than a Lover #196 trên Spotify Global trong ngày đầu, với lần lượt hơn 1,31 triệu và 1,2 triệu lượt nghe, trong khi ca khúc chủ đề Fallen Angel thậm chí không lọt bảng xếp hạng này. Trên các bảng xếp hạng Hàn, Fallen Angel khởi đầu ở #17 Bugs, #48 Melon và #135 Genie, thấp hơn Ruby trước đó. Bù lại, EP đứng đầu Worldwide iTunes Album Chart và đạt thứ hạng cao tại nền tảng âm nhạc lớn ở Trung Quốc, còn MV Fallen Angel nằm trong nhóm MV solo K-pop có lượt xem mở màn cao nhất năm. Jennie lúc này không phải là người thắng về nhạc số, nhưng lại là người dám rời vùng an toàn để xây một hình ảnh thơ mộng, ma mị và táo bạo – một lựa chọn mang tính nghệ sĩ hơn là chiến thắng tức thì.
Rosé 404 Not Found và câu hỏi về chương tiếp theo của BLACKPINK
Trong khi ba cái tên Lisa, Jennie, Jisoo liên tục xuất hiện trên bảng xếp hạng, Rosé lại trở thành "404 Not Found" trong meme của fan: không MV mới, không ca khúc mới, chưa có ngày phát hành cụ thể. Điều này khiến cuộc đua solo nội bộ mất đi một mảnh ghép quan trọng nhưng đồng thời đặt ra kỳ vọng: phải chăng Rosé đang chuẩn bị một nước đi khác hẳn? Trong phỏng vấn, cô cho biết mình tập trung làm nhạc, khám phá bản thân, coi quá trình làm album như đào sâu vào chính mình và lưu lại một giai đoạn đời. Khi cả nhóm chuyển dịch sang K-pop solo career, khoảng lặng của Rosé không nên bị đọc là tụt lại, mà là thời gian chuẩn bị. Nhìn rộng ra, chúng ta không thấy một cuộc thi thắng–thua giữa bốn người, mà là bốn đường cong sự nghiệp đang rẽ nhánh: Lisa bùng nổ quốc tế, Jisoo cắm rễ nội địa, Jennie thử nghiệm hình ảnh, Rosé ấp ủ câu chuyện riêng. Ai dẫn trước hôm nay có thể không phải người kể được câu chuyện thuyết phục nhất về lâu dài.
