Từ vali đầy quà tới hành lý đầy ký ức
Du khách Việt ngày càng chuyển từ du lịch mua sắm sang du lịch trải nghiệm, ưu tiên ký ức, cảm xúc và sự kết nối văn hóa hơn là vali đầy quà tặng mang về cho gia đình, bạn bè. Từ một bữa ăn, một chuyến đi ngắn đến kỳ nghỉ chăm sóc sức khỏe, họ muốn mua thứ để nhớ, để cảm nhận và kể lại, thay vì chỉ sở hữu thêm một món đồ. Những con số biết nói cho thấy trải nghiệm đã trở thành “sản phẩm” chính: 92% người được khảo sát quan tâm tới kỳ nghỉ kết hợp chăm sóc sức khỏe, 84% muốn khám phá ẩm thực địa phương, và 84% sẵn sàng tự thưởng cho mình một chuyến đi chỉ để nghỉ ngơi, tận hưởng cuộc sống. Đó không còn là trào lưu nhất thời, mà là sự dịch chuyển rõ rệt trong cách người Việt tiêu dùng và du lịch.
Du lịch trải nghiệm: chạm vào văn hóa địa phương, không phải trung tâm thương mại
Du khách Việt xu hướng mới không đi chỉ để “check-in” rồi về nữa; họ quan tâm nhiều hơn đến thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực, nghỉ dưỡng, sức khỏe và các hoạt động đúng gu cá nhân. Du lịch trải nghiệm vì vậy dịch chuyển trọng tâm từ mua sắm sang tương tác thật với văn hóa địa phương: xem nghệ thuật nhưng có giao lưu, nếm món ăn truyền thống, đi chợ, nấu nướng cùng người bản xứ, tham gia hoạt động cộng đồng. Một không gian văn hóa có thể trở thành điểm đến hấp dẫn khi cho khách được “chạm” vào di sản qua biểu diễn, ẩm thực và trải nghiệm đa giác quan, thay vì chỉ ngồi xem từ xa. Theo dữ liệu, 84% du khách Việt chọn điểm đến dựa trên ẩm thực địa phương và 48% thừa nhận đam mê đặc sản vùng miền là động lực chính thúc đẩy quyết định lên đường.
Tour độc lạ 2026: doanh nghiệp du lịch buộc phải “may đo” hành trình
Ngay từ đầu tháng 9, các doanh nghiệp lữ hành tại TPHCM đã tung ra chùm tour Thu – Đông 2026, tập trung vào trải nghiệm độc lạ và dịch vụ cao cấp thay vì đua nhau hạ giá. Du khách ngày càng khắt khe, ưu tiên những hành trình có chiều sâu và khác biệt. BenThanh Tourist đưa ra loạt tour độc lạ, giàu trải nghiệm như bơi cùng cá mập voi tại Cebu (Philippines), khám phá đảo bằng tàu hỏa ở Indonesia, ngắm thu vàng Karakoram (Pakistan), săn cực quang tại Na Uy – Phần Lan hay theo dấu cuộc đại di trú ở Kenya – Tanzania. Ở phân khúc tour cao cấp, Vietluxtour chọn hướng ra mắt sản phẩm khác biệt thay vì giảm giá đại trà, với dòng tour “Đặc quyền mùa Thu – Đông” ngắm lá vàng lá đỏ Đông Bắc Á, đi kèm tiêu chuẩn dịch vụ hạng sang và bay hãng hàng không quốc gia. Đây là bước đi bắt buộc nếu doanh nghiệp muốn giữ chân nhóm khách ưu tiên trải nghiệm hơn là mua sắm.
Công nghệ, sức khỏe và cá nhân hóa: gương mặt mới của du lịch nước ngoài
Bức tranh du lịch nước ngoài của người Việt đang mang ba gam màu nổi bật: công nghệ, chăm sóc sức khỏe và trải nghiệm “may đo”. Về điểm đến, 57% du khách Việt dự định chọn các vùng biển và 46% muốn ở gần thiên nhiên trong năm 2026. Wellness retreat – các kỳ nghỉ kết hợp yoga, thiền, vận động, điều chỉnh chế độ ăn và sống chậm bên thiên nhiên – lên ngôi vì khách muốn nghỉ ngơi có ích cho đời sống cá nhân. Trên mặt công nghệ, 81% du khách Việt cho biết sẽ dùng AI hoặc AI tạo sinh để tìm cung đường đẹp, ít người biết và hợp sở thích cá nhân. Nhờ đó, hành trình du lịch nước ngoài không còn là lịch trình đóng sẵn, mà là chuyến đi được thiết kế theo ngân sách, thời gian và gu rất riêng của từng người.
Người Việt không ngại chi, nhưng chỉ cho trải nghiệm “đáng tiền”
Làn sóng du lịch trải nghiệm không có nghĩa du khách chi tiêu thoải mái vô điều kiện. Ngược lại, họ ngày càng cân nhắc xem số tiền bỏ ra có xứng với giá trị nhận lại hay không. Hơn 90% người được khảo sát chỉ sẵn sàng chi tối đa khoảng 2,6 triệu đồng cho một đêm lưu trú, trong đó 56% muốn giữ mức dưới 1,3 triệu đồng. Nhưng tiết kiệm không đồng nghĩa chọn gói rẻ nhất: trong tour nước ngoài, khách Việt soi kỹ lịch trình, hạng khách sạn, hãng bay, bữa ăn, trải nghiệm tại điểm đến, hỗ trợ visa và khả năng xử lý sự cố. Thị trường đang chuyển từ “mua một chương trình tour” sang mua sự an tâm cho cả hành trình. Điều này khiến doanh nghiệp và địa phương phải đầu tư nghiêm túc vào sản phẩm gắn với văn hóa, thiên nhiên, ẩm thực và cộng đồng, thay vì thêm vội vài điểm check-in rồi gọi đó là “trải nghiệm” – một cách làm ngày càng khó chấp nhận.
