Du lịch biển hè trong Kỷ nguyên Khẳng định bản thân
Xu hướng du lịch biển hè của du khách Việt là sự chuyển dịch từ việc chọn điểm đến theo mùa sang ưu tiên trải nghiệm cá nhân, trong đó biển, đảo và cảnh quan thiên nhiên vẫn giữ vai trò trung tâm nhưng cách tận hưởng đã mang đậm dấu ấn riêng của từng người, phản ánh rõ sở thích, phong cách và mục tiêu của chuyến đi hơn là những lịch trình rập khuôn.
Mùa hè lâu nay luôn được xem là mùa cao điểm du lịch, gắn với kỳ nghỉ của trẻ em và nhu cầu "trốn nóng" của gia đình, nhóm bạn, các cặp đôi. Nhưng điều đáng nói là cùng một mùa, cùng một bối cảnh, người Việt không còn bị "dắt tay" bởi những combo quen thuộc. Báo cáo “Dự đoán xu hướng du lịch 2026” giới thiệu khái niệm "Kỷ nguyên Khẳng định bản thân" (The Era of You), khi mỗi người tự xây dựng hành trình theo đam mê và phong cách riêng, thay vì đi theo những lịch trình chuẩn hóa. Câu chuyện du lịch biển hè vì thế không chỉ là chuyện nắng, cát và sóng, mà là hành trình định nghĩa xem một kỳ nghỉ có ý nghĩa thế nào với chính bản thân mỗi du khách.
Biển vẫn dẫn đầu nhưng không còn là lựa chọn "mặc định"
Dữ liệu mới cho thấy người Việt vẫn yêu biển, nhưng không còn xem biển là lựa chọn duy nhất cho mùa hè. 53% du khách Việt muốn tận hưởng kỳ nghỉ bên bờ biển, trong khi 50% tìm kiếm cảnh quan thiên nhiên. Con số sát nhau này là tín hiệu rõ ràng: biển không mất đi sức hấp dẫn, nhưng núi rừng, sông hồ, cao nguyên mát mẻ đang trở thành “đối trọng” đáng kể trong tư duy lên kế hoạch. Thay vì câu hỏi "Hè này đi biển ở đâu?", nhiều người bắt đầu với câu hỏi khác: "Hè này mình muốn cảm giác gì?" – thư giãn, khám phá, vận động hay chìm vào không gian văn hóa địa phương.
Sự đa dạng trong nhu cầu cũng được thể hiện ở loạt hoạt động đi kèm: 47% du khách bị thu hút bởi trải nghiệm và giải trí về đêm, 46% hào hứng khám phá văn hóa – lịch sử, 44% muốn tham gia tour tham quan có hướng dẫn, và 27% ưu tiên vận động ngoài trời như đi bộ, đạp xe. Một bãi biển đẹp giờ không đủ để thuyết phục số đông; điểm đến phải có chiều sâu trải nghiệm để phù hợp với từng nhóm khách – từ người chỉ muốn nằm dài trên cát, đến người muốn lặn ngắm san hô, leo núi, hay săn ảnh hoàng hôn. Khi biển thôi là lựa chọn “mặc định”, thị trường buộc phải nghĩ nhiều hơn về giá trị trải nghiệm thay vì chỉ dựa vào lợi thế cảnh quan.
Vịnh Hạ Long, Phú Quốc, Phú Quý: Biển đảo lên ngôi nhờ chiều sâu trải nghiệm
Trong bức tranh du lịch biển hè, biển đảo vẫn là lựa chọn được ưu tiên rõ rệt khi xét về nhu cầu tìm kiếm điểm đến. Vịnh Hạ Long là địa danh được tìm kiếm nhiều nhất, tiếp theo là điểm đến Phú Quốc và Phú Quý. Ba cái tên này đại diện cho ba kiểu "tâm trạng" của du khách: Hạ Long như nơi rời xa phố thị sầm uất để tìm về sóng nước bình yên, Phú Quốc là “thiên đường đảo ngọc” trong Vịnh Thái Lan với thảm thực vật nhiệt đới xanh mướt, nước êm ở phía đông, bờ cát trắng và hoàng hôn đẹp, trong khi Phú Quý mang cảm giác hoang sơ, gần gũi với đời sống ngư dân.
Điểm chung của những nơi dẫn đầu tìm kiếm không chỉ nằm ở danh tiếng mà ở khả năng "đáp ứng nhiều kiểu người" trong cùng một không gian. Một chuyến đi Hạ Long có thể là hành trình ngủ đêm trên du thuyền ngắm bình minh, trekking trên đảo, hoặc chỉ là ngồi trên boong tàu hít gió biển. Đến Phú Quốc, du khách có thể chọn nghỉ dưỡng yên tĩnh bên vịnh nước êm, lặn ngắm san hô, khám phá chợ đêm hay các di tích lịch sử. Chính khả năng mở rộng “menu trải nghiệm” đó giúp biển đảo giữ vững vị trí đầu bảng trong lựa chọn của người Việt, dù thói quen chọn điểm đến theo mùa đang dần nhường chỗ cho tư duy cá nhân hóa.
Từ Đà Nẵng đến Hạ Long: Khi một điểm đến phải phục vụ nhiều bản ngã
Danh sách 10 điểm đến trong nước được tìm kiếm nhiều nhất giữa mùa hè cho thấy một sự thật: không điểm đến nào còn sống tốt với một công thức duy nhất. Đà Nẵng đứng đầu danh sách bằng cách dung hòa nhịp sống đô thị hiện đại với không gian nghỉ dưỡng ven biển yên bình, nơi những ngày hè ngập nắng, bờ biển trải dài và làn gió dịu mát luôn sẵn sàng chào đón. Từ bãi biển, du khách có thể "trốn" cái nóng bằng cáp treo lên Bà Nà Hills, dạo bước trên Cầu Vàng, khám phá kiến trúc Pháp, ghé chùa Linh Ứng trong không gian thanh bình – một chuỗi lựa chọn phục vụ đồng thời gia đình, nhóm bạn và người đi tìm cảnh quan từ trên cao.
Ở phía nam, những nơi như Nha Trang tiếp tục hấp dẫn với vịnh biển hình bán nguyệt, nước trong xanh, thời tiết nắng ấm cho lặn ngắm san hô và tắm bùn khoáng. Tại đây, một tour lặn ngắm san hô với hướng dẫn viên riêng giúp du khách đối thoại trực tiếp với hệ sinh thái biển – đàn cá sắc màu, quần thể san hô phong phú trong vùng biển bảo tồn. Trong khi đó, các đô thị như Thành phố Hồ Chí Minh lại được chọn cho trải nghiệm ẩm thực đường phố, dấu ấn di sản và nhịp sống về đêm sôi động, với những tour xe máy đưa người tham gia luồn qua các quận sầm uất để thưởng thức món ăn đêm. Khi mỗi điểm đến phải đồng thời đáp ứng nhu cầu nghỉ dưỡng, khám phá văn hóa, giải trí đêm và vận động ngoài trời, khái niệm "một mùa – một loại hình" du lịch trở nên lỗi thời.
Kỷ nguyên trải nghiệm cá nhân du lịch: Biển chỉ là phông nền, bạn mới là nhân vật chính
Điểm mấu chốt của Kỷ nguyên Khẳng định bản thân trong du lịch là sự đảo chiều vai trò giữa điểm đến và du khách. Nếu trước đây địa danh là trung tâm của mọi kế hoạch, thì nay chính con người, với những mong muốn rất riêng, mới là nhân vật chính. Báo cáo xu hướng chỉ rõ: trong thời kỳ này, mỗi cá nhân chủ động xây dựng hành trình dựa trên sở thích và niềm đam mê, thay vì chấp nhận những lịch trình rập khuôn. Một chuyến du lịch biển hè có thể là hành trình check-in các bãi tắm nổi tiếng, nhưng cũng có thể là chuỗi ngày lặng lẽ đọc sách bên biển, thức dậy sớm chạy bộ, hay tối đến xuống phố khám phá ẩm thực và đời sống về đêm.
Theo chia sẻ của Giám đốc Quốc gia Booking.com tại Việt Nam, du khách Việt ngày càng lựa chọn chuyến đi dựa trên sở thích và đam mê cá nhân, đồng thời thể hiện nhu cầu đa dạng với những trải nghiệm mới lạ bên cạnh hoạt động tham quan quen thuộc. "Vietnamese travelers are increasingly choosing trips based on their personal interests and passions" là một câu nói báo hiệu sự trưởng thành của thị trường. Biển – từ Vịnh Hạ Long đến điểm đến Phú Quốc – vẫn là bối cảnh yêu thích, nhưng ý nghĩa của nó đã thay đổi: không còn là nơi "phải đến vào mùa hè", mà là sân khấu để mỗi người thử một phiên bản khác của chính mình, thông qua trải nghiệm cá nhân du lịch được thiết kế cho đúng bản ngã.
