Du lịch điện ảnh: Khi khung hình dẫn đường cho đôi chân
Du lịch theo phim là xu hướng du lịch mà trong đó du khách lựa chọn hành trình dựa trên những địa điểm, món ăn, trải nghiệm từng xuất hiện trong phim hoặc chương trình truyền hình, rồi cố ý đến “check-in” và tái hiện lại cảm xúc từ màn ảnh bằng các hoạt động ngoài đời thực. Xu hướng này không chỉ phản ánh sức mạnh của văn hóa đại chúng, mà còn tạo ra các tuyến điểm mới, đưa những cảnh quay từng ở trong khung hình trở thành động lực dịch chuyển của du khách trên bản đồ du lịch điện ảnh. Người Việt vốn đã quen đi Hàn Quốc, Nhật Bản, châu Âu theo dấu các phim nổi tiếng; giờ đây, câu hỏi thú vị là: đến lượt du khách nước ngoài Việt Nam săn tìm các địa điểm quay phim Việt, chúng ta sẽ tận dụng làn sóng này đến đâu.
Từ Doraemon đến Vịnh Hạ Long: Một tập phim, cả hành trình Bắc – Nam
Minh chứng sống động nhất cho du lịch theo phim là trường hợp tập Doraemon “Món quà là chuyến du lịch Việt Nam”, phát sóng hồi tháng 5 nhân dịp sinh nhật Shizuka. Tập phim cho dàn nhân vật đi xuyên Việt, từ Vịnh Hạ Long, Hà Nội, Đà Nẵng đến TP.HCM, Shizuka diện áo dài, Nobita đội nón lá, ổ bánh mì quen thuộc được biến thành bánh mì Việt Nam. Người hâm mộ trong nước hạnh phúc vì văn hóa Việt được nghiên cứu kỹ và đưa lên phim một cách duyên dáng, nhưng điều gây bất ngờ hơn là một bạn trẻ Trung Quốc đã thiết kế cả hành trình du lịch Việt Nam chỉ để đi đúng những nơi Doraemon đã ghé. Từ Hồ Gươm, Nhà thờ Lớn, Bưu điện Trung tâm TP.HCM đến cầu Rồng Đà Nẵng, sông Hoài Hội An, bạn ấy đều cố gắng chụp ảnh sao cho giống từng khung hình. Đó là du lịch điện ảnh theo nghĩa đen: phim vẽ đâu, du khách bước chân tới đó.
Hiệu ứng ngược: Khi Việt Nam trở thành “bối cảnh trong mơ” của khách quốc tế
Hiện tượng du khách Trung Quốc “bám càng Doraemon” chu du khắp mảnh đất hình chữ S cho thấy hiệu ứng ngược đầy thú vị: lâu nay, người Việt khám phá Hàn, Nhật, châu Âu theo phim; giờ đến lượt người nước ngoài check-in các địa điểm, món ăn Việt giống như phim. Sự tò mò khởi nguồn từ màn ảnh đang gặp đúng thời điểm Việt Nam trở thành một thương hiệu du lịch, chứ không chỉ là điểm đến đơn lẻ. Tính riêng 4 tháng đầu năm, Việt Nam đón 8,8 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,6% so với cùng kỳ. Năm 2025, Việt Nam giành 16 giải thưởng tại World Travel Awards, trong đó có danh hiệu “Điểm đến hàng đầu châu Á”. Những con số này cho thấy nền tảng hấp dẫn đã sẵn có: từ cảnh quan hùng vĩ, di sản văn hóa lâu đời, ẩm thực nức tiếng thế giới đến môi trường an toàn, thân thiện với các gia đình. Khi hình ảnh Việt Nam xuất hiện ngày càng nhiều trong phim và chương trình quốc tế, du lịch điện ảnh có cơ hội bám vào nền tảng đó để bùng nổ.
Điểm đến, món ăn, ký ức: Việt Nam trong mắt du khách theo dấu màn ảnh
Điều đáng nói ở du lịch theo phim là nó không dừng lại ở chuyện “đến cho biết”, mà hướng tới cảm xúc trọn vẹn. Như vị khách Trung Quốc kia, bạn không chỉ chạy điểm từ Hồ Gươm, Nhà thờ Lớn, Bưu điện Trung tâm TP.HCM hay những con đường xe cộ đông đúc, mà còn chủ động tìm đúng các món ăn Doraemon đã thưởng thức. Dù nhầm cơm tấm sườn thành bánh xèo, thì đó vẫn là cách biến hình ảnh trên màn ảnh thành trải nghiệm ẩm thực bản địa. Ở tầng sâu hơn, nhiều du khách quốc tế đến Việt Nam vì bị hấp dẫn bởi hình ảnh một bát phở nghi ngút khói, ổ bánh mì giòn, ly cà phê trứng béo hay nụ cười người dân bản địa, rồi sau đó… quay lại, thậm chí ở lâu dài. Cherri – du khách Anh – đã trở lại Việt Nam 6 lần trong 3 năm, mỗi năm đều muốn đến Hà Nội để ăn phở, bún chả với hương vị riêng có. Rõ ràng, khung hình có thể là “mồi lửa”, nhưng đồ ăn, con người, nhịp sống mới là thứ giữ chân.
Cơ hội chiến lược: Biến khung hình thành tuyến điểm du lịch bền vững
Du khách Trung Quốc đi xuyên Việt nhiều năm liền để khám phá từng vùng đất, mỗi năm ghé một địa phương nhằm cảm nhận trọn vẹn thiên nhiên, văn hóa và nhịp sống. Tại châu Âu, du lịch Việt Nam đã trở thành từ khóa hot trên các diễn đàn. Khách Nga mê những bãi biển nắng ấm quanh năm ở Nha Trang, Phú Quốc cùng các khu nghỉ dưỡng hiện đại; khách Hàn tìm đến quán phở nơi Tổng thống từng ăn ở Hà Nội. Tất cả chứng minh Việt Nam đã có sẵn lực hút mạnh với du khách nước ngoài Việt Nam. Vấn đề còn lại là ngành du lịch có dám coi du lịch điện ảnh như một trụ cột chiến lược: chủ động phối hợp với các hãng phim, chương trình quốc tế; thiết kế sản phẩm “theo dấu bối cảnh” gắn với ẩm thực, văn hóa bản địa; kể các câu chuyện khám phá xuyên Bắc – Nam để kích thích hành trình dài ngày. Nếu làm tốt, mỗi khung hình Việt Nam trên màn ảnh quốc tế sẽ là một lời mời đủ thuyết phục để biến khán giả ở xa thành du khách, rồi thành những người quay lại và gắn bó lâu dài với đất nước này.
