Xu hướng giải trí hè: mùa hè của nỗi sợ và nội dung Châu Á
Xu hướng giải trí hè 2026 là sự dịch chuyển rõ rệt của người dùng Internet về phía phim kinh dị, phim bộ Hàn Quốc, hoạt hình châu Á và các chương trình âm nhạc thực tế, thể hiện qua dữ liệu tìm kiếm trực tuyến cho thấy nỗi sợ, cảm xúc lãng mạn và văn hóa đại chúng Châu Á đang chiếm ưu thế trong lựa chọn giải trí của khán giả mùa hè. Đây không chỉ là vài con số khô khan mà là bức chân dung tương đối rõ nét về tâm trạng và sở thích của người Việt trong những tháng nóng nực: họ cần được kích thích mạnh về cảm xúc, được giải trí liên tục và muốn những nội dung có chiều sâu văn hóa. Khi hai báo cáo hè do một nền tảng tìm kiếm và một nền tảng dịch vụ du lịch phát hành cùng lúc đã chỉ ra “thị hiếu giải trí đang cho thấy nhiều thay đổi”, thông điệp rất nhất quán: khán giả nội địa ngày càng chủ động, biết mình thích gì và dùng công cụ số để săn đúng nội dung đó.
Phim kinh dị Châu Á: tại sao nỗi sợ lại lên ngôi?
Nhóm phim chiếu rạp ghi nhận khoảng 667.000 lượt tìm kiếm trong giai đoạn đầu hè, và hơn một nửa trong số đó thuộc về phim kinh dị. Đó không phải sự trùng hợp, mà là dấu hiệu cho thấy phim kinh dị Châu Á đang trở thành lựa chọn giải trí chủ lực của khán giả. Khi Colony: Bầy Xác Sống, Lầu Chú Hỏa và Ma Xó cùng nhau chiếm ba vị trí dẫn đầu trong top tác phẩm được tìm kiếm, rõ ràng người xem muốn cảm giác căng thẳng, tò mò và chút “thử thách thần kinh” mỗi khi ra rạp. Phim kinh dị phù hợp tâm lý mùa hè: đi xem theo nhóm bạn, dễ rủ nhau, dễ bàn luận sau khi xem. Đồng thời, các câu chuyện ma quỷ, xác sống, nhà cổ ám ảnh còn gắn với bối cảnh văn hóa địa phương, khiến khán giả cảm thấy “sợ quen thuộc” thay vì sợ xa lạ. Các nhà phát hành nếu bỏ qua nhóm nội dung này trong chiến lược hè là tự đánh mất phân khúc đang tăng trưởng mạnh nhất.
Phim bộ Hàn Quốc và hoạt hình châu Á: cảm xúc dài hơi, thế giới tưởng tượng rộng mở
Nếu rạp là “sân chơi của nỗi sợ”, thì không gian trực tuyến lại là lãnh địa của phim bộ Hàn Quốc và hoạt hình châu Á. Ở nhóm phim bộ, báo cáo ghi nhận khoảng 1,1 triệu lượt tìm kiếm, trong đó 7/10 tác phẩm được tìm kiếm nhiều nhất đến từ Hàn Quốc. Thể loại tình cảm – lãng mạn chiếm 52,7% trong top từ khóa, cho thấy người xem đang tìm kiếm những câu chuyện dài hơi, nhiều tập, đủ để đồng hành suốt mùa hè cùng nhân vật và cảm xúc của họ. Song song, truyện tranh và hoạt hình đạt gần 4 triệu lượt tìm kiếm, với Doraemon, Thám Tử Lừng Danh Conan, One Piece, Dragon Ball, Thanh Gươm Diệt Quỷ và loạt hoạt hình Trung Quốc như Đấu Phá Thương Khung, Mục Thần Ký, Tiên Nghịch, Phàm Nhân Tu Tiên đều giữ vị trí cao. Điều này chứng minh hoạt hình châu Á không còn là “sân chơi con nít” mà là thế giới giải trí đa thế hệ, nơi người xem tìm thấy cả hoài niệm, hành động và triết lý sống.
Chương trình âm nhạc thực tế và thói quen săn nội dung chi tiết
Trong bức tranh xu hướng giải trí hè 2026, các chương trình âm nhạc thực tế nổi lên như mảng nội dung gắn trực tiếp với tính tương tác và cộng đồng. Ở nhóm chương trình giải trí, Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai đứng đầu lượng tìm kiếm, tiếp theo là Tinh Hà “Say Hi”; hai cái tên quen thuộc như Ai là triệu phú và Vua tiếng Việt vẫn giữ được độ phủ sóng. Đáng chú ý, người dùng không chỉ tìm tên chương trình mà còn lùng từng nghệ sĩ tham gia. Các cái tên như Duy Khánh, Hoàng Dũng, Hà An Huy, Quang Hùng MasterD, Dương Domic, Vương Bình đều có lượng tìm kiếm nổi bật gắn với từng show. Điều này cho thấy khán giả không còn thụ động ngồi trước màn hình; họ săn clip, theo dõi hành trình của thần tượng, tranh luận trên mạng xã hội. Nội dung âm nhạc thực tế trở thành “sân khấu mở” nơi người xem vừa là khán giả, vừa là cộng đồng bình luận sống động.
Dữ liệu Cốc Cốc và Klook: Internet định hình giải trí lẫn du lịch mùa hè
Dữ liệu tìm kiếm trên một nền tảng trong giai đoạn 1/5 – 26/7 cho thấy hoạt động giải trí hè được cấu thành từ nhiều nhóm nội dung: phim chiếu rạp, phim bộ, truyện tranh, hoạt hình châu Á và chương trình âm nhạc thực tế đều thu hút quan tâm đáng kể. "Các báo cáo hè 2026 do Cốc Cốc và Klook phát hành cho thấy, thị hiếu giải trí và cách người Việt tổ chức những chuyến du lịch đang cho thấy nhiều thay đổi." Trong khi phần giải trí phản ánh người dùng lên mạng để xem gì, nghiên cứu du lịch lại phơi bày phía sau những chuyến đi nhóm: người lên kế hoạch phải dành 10–20 giờ tra cứu thông tin, quản lý lịch trình, ngân sách và kiểm tra điện thoại từ 6 lần trở lên mỗi ngày để xử lý hậu cần. Mùa hè, vì thế, không còn là vài tuần nghỉ dài mơ hồ mà là chuỗi quyết định được tinh chỉnh bằng dữ liệu, từ việc chọn phim kinh dị nào ra rạp đến việc đặt chuyến bay, khách sạn và lịch trình trải nghiệm.
Nhìn từ góc độ người dùng, đó là tin tốt: họ có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với cả thời gian giải trí lẫn du lịch. Nhưng với nhà sản xuất nội dung, thông điệp còn mạnh hơn: ai hiểu được “bản đồ tìm kiếm” hè, người đó sẽ chiếm lợi thế. Phim kinh dị Châu Á, phim bộ Hàn Quốc, hoạt hình châu Á và chương trình âm nhạc thực tế đang là những điểm nóng nhất trên bản đồ đó – bỏ qua tức là bỏ qua nhu cầu rõ ràng của khán giả. Mùa hè tương lai sẽ tiếp tục cạnh tranh khốc liệt trên Internet, và những cái tên thắng cuộc sẽ là những người dám đối thoại thẳng với dữ liệu, thay vì đoán mò thị hiếu khán giả.
