Phim kinh dị và nội dung châu Á: khung giải trí mới của mùa hè
Xu hướng tìm kiếm mùa hè 2026 trong lĩnh vực giải trí là sự thay đổi rõ rệt khi người dùng ưu tiên phim kinh dị mùa hè, phim bộ Hàn Quốc, hoạt hình châu Á và các chương trình âm nhạc thực tế, phản ánh gu thưởng thức nghiêng mạnh về nội dung châu Á nhiều hơn so với trước đây.
Theo dữ liệu từ công cụ tìm kiếm địa phương, từ ngày 1/5 đến 26/7, hoạt động giải trí mùa hè xoay quanh các nhóm phim chiếu rạp, phim bộ, truyện tranh, hoạt hình châu Á và chương trình âm nhạc thực tế. Nói cách khác, người dùng internet không còn chỉ theo đuổi bom tấn Hollywood mà đã chủ động chọn một "menu" giải trí rất châu Á. Việc phim kinh dị mùa hè và phim bộ Hàn Quốc cùng nằm trong nhóm từ khóa nổi bật cho thấy một bước chuyển về cảm xúc: khán giả tìm đến cảm giác mạnh lẫn những câu chuyện dài hơi, đậm chất melodrama, thay vì chỉ xem những nội dung an toàn, dễ đoán.
Phim chiếu rạp: khi kinh dị lên ngôi, hoạt hình giữ vững chỗ đứng
Ở rạp chiếu, xu hướng tìm kiếm 2026 cho thấy một sự thật khó bỏ qua: phim kinh dị là nhóm nổi bật nhất trong top 1.000 từ khóa về phim chiếu rạp, chiếm hơn một nửa lượng tìm kiếm. Đây không phải là trào lưu nhất thời, mà là tín hiệu khán giả muốn được thử thách giới hạn cảm xúc, tìm cảm giác giải tỏa sau những cú thót tim trên màn ảnh.
Báo cáo ghi nhận riêng nhóm phim chiếu rạp có khoảng 667.000 lượt tìm kiếm, với các tựa Colony: Bầy Xác Sống, Lầu Chú Hỏa và Ma Xó dẫn đầu mảng kinh dị. Một câu nói có thể trích dẫn là: "Phim kinh dị là nhóm nổi bật nhất trong top 1.000 từ khóa về phim chiếu rạp, chiếm hơn một nửa lượng tìm kiếm". Song song, hoạt hình tiếp tục chứng minh sức hút bền vững với ba đại diện trong top 10, bao gồm Doraemon: Nobita Và Lâu Đài Dưới Đáy Biển, Minions & Quái Vật và Toy Story 5. Điều này cho thấy hoạt hình châu Á và quốc tế đang cùng nhau chiếm một phần quan trọng trong thói quen xem phim gia đình và giới trẻ.
Phim bộ Hàn Quốc và hoạt hình châu Á: nội dung bản địa, sức hút khu vực
Nếu rạp chiếu là sân chơi của phim kinh dị, thì màn ảnh nhỏ lại là đất diễn của phim bộ Hàn Quốc và hoạt hình châu Á. Ở nhóm phim bộ, báo cáo ghi nhận khoảng 1,1 triệu lượt tìm kiếm, trong đó thể loại tình cảm – lãng mạn chiếm 52,7%, cổ trang – kiếm hiệp 15,5% và kinh dị 10,9% trong top 1.000 từ khóa. Điều đáng chú ý là 7 trong 10 tác phẩm được tìm kiếm nhiều nhất đến từ Hàn Quốc, cho thấy phim bộ Hàn Quốc giữ vai trò trung tâm trong thói quen xem phim dài tập của người dùng.
Ở mảng truyện tranh và hoạt hình châu Á, gần 4 triệu lượt tìm kiếm tập trung vào các thương hiệu Nhật Bản như Doraemon, Thám Tử Lừng Danh Conan, One Piece, Dragon Ball, Thanh Gươm Diệt Quỷ, song song với các series hoạt hình Trung Quốc như Đấu Phá Thương Khung, Mục Thần Ký, Tiên Nghịch và Phàm Nhân Tu Tiên nằm trong top 10. Đây là bằng chứng rằng hoạt hình châu Á không còn là “món phụ” mà trở thành một trụ cột, nuôi dưỡng thế hệ khán giả mới gắn bó với nội dung trong khu vực, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào hoạt hình Mỹ hay châu Âu.
Chương trình âm nhạc thực tế và dữ liệu tìm kiếm: khán giả muốn tương tác nhiều hơn
Ngoài phim ảnh, chương trình âm nhạc thực tế cũng nằm trong nhóm nội dung được tìm kiếm nhiều, góp phần định hình xu hướng tìm kiếm 2026. Đây là mảnh ghép cho thấy khán giả không chỉ muốn xem mà còn muốn tham gia, bình luận, theo dõi thần tượng và những câu chuyện phía sau sân khấu. Trong nhóm chương trình giải trí, Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai đứng đầu lượng tìm kiếm, tiếp theo là Tinh Hà “Say Hi”, cùng với các chương trình Ai là triệu phú và Vua tiếng Việt nằm trong nhóm được chú ý.
Điểm đáng nói là mối quan tâm của người dùng không dừng ở tên chương trình mà mở rộng sang nghệ sĩ tham gia, như Duy Khánh, Hoàng Dũng, Hà An Huy hay Quang Hùng MasterD, Dương Domic, Vương Bình. Điều này phản ánh nhu cầu giải trí đã chuyển từ xem thụ động sang theo dõi một hệ sinh thái nội dung: chương trình – nghệ sĩ – nội dung liên quan. Các chương trình âm nhạc thực tế vì thế trở thành cầu nối giữa nền công nghiệp giải trí châu Á và đời sống hàng ngày của người xem, củng cố thêm vị thế nội dung trong khu vực.
Mặt trái của mùa hè giải trí: áp lực kế hoạch du lịch và bài học cho ngành nội dung
Dữ liệu về giải trí không đứng riêng lẻ mà đi cùng câu chuyện du lịch nhóm – vốn là một phần quan trọng của mùa hè. Khảo sát trên 2.725 du khách tại 10 thị trường cho thấy việc lên mạng tìm kiếm thông tin cho kế hoạch du lịch là một trong những nhiệm vụ ít được trân trọng, đứng đầu top những công việc ít nhận được lời cảm ơn. Ba nguồn gây căng thẳng lớn nhất cho người lên kế hoạch là quản lý ngân sách (60,4%), điều phối lịch trình (50,9%) và chờ phản hồi từ các thành viên khác (34%).
Những người này còn thường xuyên đối mặt với các lời phàn nàn như “Tôi có thể lên kế hoạch này tốt hơn” (61%), “Cái này vượt quá ngân sách rồi” (52,8%) và “Sao chúng ta không làm cái này thay vì cái đó?” (55,3%). Thực tế ấy nhắc các nhà sản xuất nội dung rằng phía sau những lượt xem phim kinh dị mùa hè, những lần cày phim bộ Hàn Quốc hay tìm hoạt hình châu Á cho cả nhóm, là một người âm thầm chịu áp lực tìm kiếm, chọn lọc và tổ chức. Muốn giữ được khán giả, ngành giải trí châu Á cần không chỉ nội dung hấp dẫn mà còn các công cụ, nền tảng giúp hành trình tìm – xem – chia sẻ trở nên nhẹ nhàng hơn.
