Instagram lần đầu có ứng dụng riêng trên Apple TV
Instagram trên Apple TV là ứng dụng được thiết kế riêng cho thiết bị phát trực tuyến của Apple, đưa video từ mạng xã hội lên TV để người dùng xem một mình hoặc cùng gia đình, bạn bè. Đây không chỉ là một phiên bản phóng lớn của giao diện điện thoại: ứng dụng mở rộng cách Instagram được sử dụng, từ lướt nội dung cá nhân sang giải trí chung trong phòng khách. Instagram lần đầu có ứng dụng dành riêng cho Apple TV, với Reels, video dài và chương trình trực tiếp có mặt trên màn hình lớn. Phiên bản 66.0 được ghi nhận phát hành ngày 23 tháng 10; yêu cầu thiết bị chạy tvOS 26.0 trở lên. Việc ra mắt diễn ra sau khi Instagram đã có ứng dụng dành cho iPad, cho thấy Meta đang điều chỉnh sản phẩm để phục vụ những màn hình và cách sử dụng khác nhau, thay vì bó hẹp trải nghiệm trong điện thoại.
Xem Reels trên TV, nhưng không dừng ở video ngắn
Điểm đáng chú ý là ứng dụng Instagram TV không chỉ chuyển Reels lên màn hình lớn. Người dùng còn có thể xem video dài, chương trình trực tiếp, khám phá nhà sáng tạo mới và tiếp tục nội dung đã xem dở trên thiết bị khác. Sự liền mạch này có ý nghĩa thực tế: một video dài đang xem trên điện thoại khi di chuyển có thể được tiếp tục trên TV ở nhà đúng đoạn đã dừng. Meta từng thử nghiệm ứng dụng TV trên Amazon Fire TV tại Mỹ vào tháng 12 năm 2025, sau đó mở rộng sang Google TV vào tháng 2 năm 2026 và TV Samsung vào tháng 6. Hướng đi đó cho thấy đây là bước mở rộng có chủ đích. Người dùng muốn xem Reels trên TV sẽ có thêm lựa chọn, nhưng nội dung dài và phát trực tiếp mới là những yếu tố giúp Instagram tạo thói quen xem lâu hơn.
Cách liên kết tài khoản và bắt đầu xem
Để dùng ứng dụng, trước hết cần có Apple TV chạy tvOS 26.0 trở lên, sau đó tìm Instagram trong cửa hàng ứng dụng tích hợp và cài đặt. Khi mở lần đầu, người dùng đăng nhập bằng thông tin tài khoản quen thuộc hoặc chọn phương thức liên kết nhanh để đồng bộ tài khoản cá nhân. Sau khi kết nối, họ có thể xem nội dung từ các nhà sáng tạo yêu thích, tìm video mới và tiếp tục phát giữa các màn hình. Vì điều khiển TV khác thao tác chạm trên điện thoại, trải nghiệm cần chứng minh rằng việc khám phá nội dung vẫn thuận tiện khi ngồi xa màn hình. Dù vậy, khả năng chuyển tiếp video giữa thiết bị đã giải quyết một điểm bất tiện rõ ràng: không phải tìm lại thủ công đoạn đang xem. Với video Instagram màn hình lớn, lợi ích trước mắt nằm ở sự thoải mái và tính chia sẻ, chứ không phải ở việc thay thế hoàn toàn ứng dụng di động.
Bước tiến vào phòng khách đặt Instagram trước đối thủ
Đưa Instagram lên TV cũng là một nước đi cạnh tranh. YouTube đã hiện diện lâu năm trong phòng khách, còn Meta muốn biến Reels và những định dạng khác thành lựa chọn xem chung, thay vì chỉ là nội dung lướt nhanh trên điện thoại. Tham vọng mở rộng khỏi video ngắn đã được Meta nêu từ tháng 6, với nội dung dài hơn của nhà sáng tạo, loạt chương trình theo tập và phát sóng trực tiếp. Một số video dài có thể đạt tối đa 90 phút, theo thông tin về định dạng mà Instagram hướng tới. Đây là cơ hội để nền tảng tăng thời lượng xem, nhưng việc có mặt trên TV chưa đảm bảo người dùng sẽ chọn Instagram thay cho các dịch vụ video đã quen thuộc. Kết luận: ứng dụng Apple TV là bước mở rộng hợp lý, còn thành công sẽ phụ thuộc vào chất lượng nội dung dài và khả năng khiến cả gia đình muốn cùng xem.
