Văn hóa tạo dấu ấn giữa hội chợ quốc tế
Gian hàng Việt Nam tại WTM London 2026 là không gian quảng bá điểm đến, sản phẩm du lịch và bản sắc văn hóa, nơi doanh nghiệp gặp gỡ đối tác quốc tế qua hình ảnh cùng những trải nghiệm trực tiếp. Tổ chức từ ngày 3 đến 5.11 tại Trung tâm triển lãm ExCeL London, hội chợ quy tụ đại diện hơn 180 quốc gia và vùng lãnh thổ, khoảng 4.000 đơn vị triển lãm, 5.500 người mua chuyên nghiệp và hơn 46.000 lượt tham dự theo thông tin ban tổ chức. Ở một sàn giao dịch có quy mô như vậy, điểm khác biệt không thể chỉ nằm ở hình ảnh đẹp: cần một câu chuyện đủ cụ thể để khách nhớ đến điểm đến và muốn tìm hiểu sâu hơn. Những tiết mục trình diễn nhạc cụ truyền thống góp phần đưa bản sắc nghệ thuật Việt Nam đến gần khách tham quan, biến gian hàng thành nơi trải nghiệm chứ không chỉ là nơi phát tài liệu.
Từ di sản đến trải nghiệm có thể bán
Cách giới thiệu văn hóa tại hội chợ mở rộng hơn phần trình diễn nhạc cụ. Khách quốc tế có thể tìm hiểu các điểm đến, di sản, nghệ thuật múa rối nước, đồng thời tiếp xúc với những nét quen thuộc của ẩm thực Việt như bánh mì và cà phê. Đây là lựa chọn đúng hướng: những trải nghiệm gắn với âm thanh, món ăn và nghệ thuật biểu diễn giúp hình dung chuyến đi sống động hơn một danh sách địa danh. Nhưng tài nguyên văn hóa chỉ tạo lợi thế lâu dài khi được chuyển thành sản phẩm có nội dung rõ ràng, thời lượng phù hợp, dịch vụ đồng bộ và khả năng kết nối giữa các địa phương. Vì thế, phần giới thiệu tại WTM London 2026 nên được xem là bước mở đầu cho câu chuyện sản phẩm, chứ không phải đích đến của hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam.
Doanh nghiệp cần biến sự chú ý thành hợp tác
Có 15 đơn vị và doanh nghiệp tham gia gian hàng, giới thiệu hình ảnh, sản phẩm, dịch vụ và điểm đến tới đối tác cùng khách tham quan quốc tế. Việc hiện diện tại hội chợ giúp họ tiếp cận trực tiếp doanh nghiệp lữ hành, nhà mua tour và đối tác phân phối ở Anh, châu Âu; đó là cơ hội thiết thực để trao đổi về sản phẩm và tìm hiểu thị hiếu khách. Tín hiệu thị trường cũng đáng chú ý: trong chín tháng năm 2026, lượng khách Anh đến Việt Nam tăng 9,7% so với cùng kỳ, còn Hà Nội đón trên 221.000 lượt khách Anh. Dù vậy, hình ảnh và thông điệp quảng bá chỉ tạo sự quan tâm ban đầu. Quyết định đặt tour còn phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm, kết nối hàng không, lưu trú, năng lực tổ chức và khả năng giúp khách tiếp cận thông tin thuận tiện. Doanh nghiệp cần theo sát cuộc gặp bằng những sản phẩm rõ ràng, dễ tư vấn và đặt mua.
Không gian du lịch Hà Nội mở thêm cửa kết nối
Việc khai trương Không gian du lịch Hà Nội ngay trong gian hàng Việt Nam tạo điểm nhấn riêng cho Thủ đô và mở thêm cơ hội hợp tác với đối tác Anh, châu Âu. Theo chương trình xúc tiến, 10 đơn vị và doanh nghiệp du lịch Hà Nội tham gia giới thiệu sản phẩm, kết nối đối tác tại đây. Cách bố trí này có giá trị vì đưa điểm đến đô thị vào chung câu chuyện văn hóa quốc gia, đồng thời tạo nơi gặp gỡ cụ thể cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, kết nối tại hội chợ chỉ phát huy tác dụng khi được nối tiếp bằng sản phẩm có thể trải nghiệm và thông tin rõ ràng về hành trình. Với du lịch Hà Nội, di sản và bản sắc cần được chuyển thành lựa chọn phù hợp với nhu cầu và thời gian của khách. Gian hàng đã mở cánh cửa; chất lượng sản phẩm và khả năng duy trì quan hệ đối tác mới quyết định khách có bước tiếp hay không.
