Một gian hàng, nhiều cánh cửa vào du lịch Việt Nam
WTM London là hội chợ du lịch quốc tế nơi các điểm đến và doanh nghiệp gặp gỡ người mua chuyên nghiệp, giới thiệu sản phẩm và tìm kiếm đối tác; sự kiện năm 2026 diễn ra tại ExCeL London từ ngày 3 đến 5.11. Gian hàng Việt Nam tại đây có giá trị hơn một điểm trưng bày: đó là cơ hội kể câu chuyện về đất nước bằng điểm đến, sản phẩm và trải nghiệm văn hóa.
Quy mô hội chợ khiến sự hiện diện có ý nghĩa rõ rệt: WTM London 2026 quy tụ đại diện hơn 180 quốc gia và vùng lãnh thổ, khoảng 4.000 đơn vị triển lãm, 5.500 người mua chuyên nghiệp và hơn 46.000 lượt tham dự theo ban tổ chức. Với 15 đơn vị, doanh nghiệp tham gia, gian hàng Việt Nam được Quỹ Hỗ trợ phát triển du lịch phối hợp cùng Công ty Cổ phần Trung tâm Hội chợ Triển lãm Việt Nam tổ chức. Đây là cách tiếp cận đúng trọng tâm: đưa du lịch Việt Nam đến gần thị trường Anh và châu Âu, nơi đối thoại trực tiếp có thể mở đường cho hợp tác cụ thể.
Văn hóa biến thông tin điểm đến thành trải nghiệm
Điểm đáng nhớ của gian hàng không chỉ nằm ở hình ảnh điểm đến hay tài liệu quảng bá, mà ở cách văn hóa được đưa vào cuộc gặp gỡ. Khách tham quan có thể nghe nhạc cụ truyền thống, xem nghệ thuật múa rối nước, thưởng thức bánh mì và cà phê Việt Nam, đồng thời khám phá các sản phẩm lưu niệm mang dấu ấn văn hóa dân tộc. Những yếu tố ấy giúp khách hình dung đời sống và bản sắc phía sau một hành trình, thay vì chỉ ghi nhớ tên địa danh.
Cách làm này phù hợp với du khách đang tìm kiếm trải nghiệm chân thực, giàu bản sắc. Các đơn vị, doanh nghiệp Việt Nam vì thế không chỉ giới thiệu dịch vụ mà còn tạo không gian giao lưu, nơi câu chuyện văn hóa có thể khơi gợi cuộc trò chuyện với đối tác và khách quốc tế. Nhưng sức hút tại hội chợ mới là bước mở đầu: sự quan tâm cần được chuyển thành sản phẩm có nội dung rõ, dịch vụ đồng bộ và thông tin dễ tiếp cận. Nếu thiếu những điều đó, một màn trình diễn ấn tượng khó tự nó tạo ra quyết định đặt tour.
Không gian du lịch Hà Nội mở đầu mối kết nối riêng
Việc khai trương Không gian du lịch Hà Nội là điểm nhấn có tính chiến lược, bởi Thủ đô cần được giới thiệu như một điểm đến có sản phẩm riêng chứ không chỉ là một chặng trong hành trình xuyên Việt. Không gian này sử dụng video, bản đồ, ấn phẩm và tài liệu tiếng Anh để giới thiệu di sản, văn hóa, ẩm thực, du lịch đêm và du lịch xanh. Hoàng thành Thăng Long, Văn Miếu - Quốc Tử Giám, phố cổ cùng các làng nghề Bát Tràng và Vạn Phúc tạo nền tảng phong phú để phát triển các chương trình theo chủ đề.
Theo ông Nguyễn Văn Phong, Vương quốc Anh là một thị trường quan trọng của du lịch Hà Nội tại châu Âu. Trong 9 tháng năm 2026, khách Anh đến Việt Nam tăng 9,7% so với cùng kỳ; riêng Hà Nội đón hơn 221.000 lượt khách Anh. Có 10 đơn vị, doanh nghiệp du lịch Hà Nội tham gia giới thiệu sản phẩm và kết nối đối tác tại không gian này. Con số và hoạt động ấy cho thấy nhu cầu hiện hữu, nhưng cơ hội chỉ thành kết quả khi doanh nghiệp cùng xây dựng tour phù hợp về thời lượng, dịch vụ và kết nối giữa các điểm đến.
Dấu ấn tại hội chợ cần nối tiếp bằng hành động
WTM London 2026 tạo điều kiện để doanh nghiệp Việt Nam tiếp xúc trực tiếp với nhà mua tour, công ty lữ hành và đối tác phân phối tại châu Âu. Với Hà Nội, đây còn là dịp mở rộng trao đổi về hợp tác tương lai; với các đơn vị tham gia, những cuộc gặp có thể giúp hiểu rõ hơn thị hiếu khách và hoàn thiện sản phẩm. Chính sách miễn thị thực 45 ngày dành cho công dân Anh và đường bay thẳng Hà Nội - London cũng là những thuận lợi được nêu trong hoạt động quảng bá.
Tuy vậy, hình ảnh đẹp và giao lưu văn hóa chỉ tạo sự chú ý ban đầu. Khả năng biến chú ý thành đặt tour còn phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm, kết nối hàng không, lưu trú, năng lực tổ chức và sự thuận tiện khi tìm thông tin. Bởi vậy, thước đo sau hội chợ không nên dừng ở lượng người ghé gian hàng, mà cần là hợp tác được triển khai, chương trình tour được hình thành và khách thực sự lên đường. Việt Nam đã có một lời mời hấp dẫn; giờ là lúc biến lời mời ấy thành hành trình đáng tin cậy.
