Visit Malaysia kéo dài: Từ chiến dịch quảng bá đến cuộc đua thị trường
Chiến dịch Visit Malaysia 2026 là chương trình Năm Du lịch quốc gia do Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia triển khai, được gia hạn đến hết năm 2027 nhằm duy trì sức hút điểm đến, kéo dài thời gian quảng bá và tăng khả năng thu hút du khách Việt Nam thông qua các sản phẩm du lịch sự kiện, MICE và sinh thái được thiết kế riêng cho từng nhóm khách.
Việc kéo dài Visit Malaysia 2026 đến hết năm 2027 không phải động thái kỹ thuật, mà là chiến lược “giữ nhịp” thị trường Việt Nam trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt trong khu vực. Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia đang tăng tốc quảng bá tại Việt Nam, với trọng tâm là giữ hình ảnh “Malaysia du lịch 2027” luôn xuất hiện trong lựa chọn nghỉ dưỡng lẫn công vụ của du khách Việt Nam. Theo dữ liệu mới nhất, Việt Nam là một trong những thị trường khách trọng điểm với 156.747 lượt khách sang Malaysia chỉ trong 6 tháng đầu năm. Một câu nói có thể trích dẫn là: "Trong 6 tháng, 156.747 du khách Việt Nam đã chọn Malaysia, được phục vụ bởi 156 chuyến bay mỗi tuần giữa hai nước". Những con số này giải thích vì sao Malaysia quyết tâm kéo dài chiến dịch thay vì khép lại đúng hạn.
Sự kiện, âm nhạc, thể thao: “Gia vị” mới cho tour Malaysia
Nếu trước đây tour Malaysia của nhiều hãng lữ hành Việt thường xoay quanh Kuala Lumpur – Genting – Malacca, thì lịch sự kiện trong khuôn khổ Visit Malaysia 2026 đang mở ra một gói gia vị hoàn toàn khác. Lễ hội Ẩm thực VM2026 từ 25–27/9, chặng đua Công thức 1 Gulf Air Bahrain Grand Prix tại Malaysia từ 2–4/10, và Giải đua Mô tô PETRONAS Grand Prix of Malaysia từ 30/10–1/11 biến điểm đến này thành “sân chơi” cho người mê thể thao, ẩm thực và trải nghiệm độc đáo.
Điểm nhấn không thể bỏ qua là chuyến lưu diễn thế giới BTS “Arirang” diễn ra ngày 12–13/12, mang lại cơ hội vàng để thiết kế tour sự kiện, nhắm thẳng vào nhóm khách trẻ yêu âm nhạc Hàn Quốc nhưng muốn kết hợp tham quan Malaysia. Đây là lúc các doanh nghiệp Việt phải dám rời khỏi lối mòn, đưa yếu tố sự kiện vào sản phẩm, thay vì tiếp tục bán những hành trình cũ chỉ khác nhau ở giá. Ở góc độ du khách Việt Nam, các gói tour gắn sự kiện giúp kỳ nghỉ ngắn ngày trở nên đáng nhớ hơn, thay vì chỉ là một chuyến mua sắm, chụp ảnh rồi về.
Du lịch MICE Malaysia: Cửa rộng cho doanh nghiệp Việt
Một trong những mũi nhọn rõ ràng nhất trong chiến dịch Malaysia du lịch 2027 là du lịch MICE – kết hợp hội nghị, hội thảo, khen thưởng và triển lãm. Với 156 chuyến bay mỗi tuần giữa Việt Nam và Malaysia, việc tổ chức các chương trình MICE xuyên biên giới trở nên thực tế, đặc biệt với các doanh nghiệp đang tìm điểm đến chi phí hợp lý, gần, văn hóa tương đồng.
Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia không giấu tham vọng biến đất nước này thành điểm đến ưa thích cho du lịch kết hợp công vụ. Họ chủ động tham gia Ngày hội Lữ hành Việt Nam tại Gia Lai và HORECFEX tại Đà Nẵng, kết nối sâu với doanh nghiệp khách sạn, tổ chức sự kiện và lữ hành Việt. Theo bà Amirah Nadiah Mazlan, việc gia hạn chiến dịch đến 2027 cho phép Malaysia "củng cố sự hiện diện tại Việt Nam và chuyển đổi sự quan tâm của thị trường thành nhu cầu du lịch thực tế". Vấn đề còn lại nằm ở phía doanh nghiệp Việt: ai kịp thiết kế sản phẩm MICE phù hợp văn hóa công ty Việt Nam sẽ chiếm lợi thế sớm.
Tour sinh thái và trải nghiệm thiên nhiên: Lời mời dành riêng cho người Việt
Song song với du lịch MICE Malaysia, chiến lược mới còn nhấn mạnh các tour sinh thái Malaysia và những trải nghiệm gắn liền thiên nhiên nhằm đa dạng hóa sản phẩm. Đây là bước đi hợp lý khi nhiều du khách Việt Nam đang chuyển từ kiểu “check-in thành phố” sang kiểu nghỉ dưỡng gần gũi thiên nhiên, rừng, biển, văn hóa bản địa. Malaysia có lợi thế tài nguyên rừng nhiệt đới, biển đảo và các chương trình dài hạn như Malaysia My Second Home, giúp xây dựng hình ảnh điểm đến bền vững.
Tuy nhiên, để hấp dẫn, các hành trình sinh thái cho khách Việt cần vượt qua kiểu “tham quan vườn quốc gia – chụp ảnh – quay về”. Tour sinh thái Malaysia nên được thiết kế như một trải nghiệm học hỏi: tìm hiểu hệ sinh thái, ẩm thực địa phương, hoạt động cộng đồng, kết hợp nhẹ các hoạt động nghỉ dưỡng. Những sản phẩm như vậy vừa phù hợp gia đình, nhóm bạn, vừa là lựa chọn đáng cân nhắc cho khách đoàn công ty muốn chương trình team building gắn với thiên nhiên, thay vì chỉ ở resort.
Kết nối doanh nghiệp Việt – Malaysia: Ai nắm bắt trước, người đó thắng
Điểm xuyên suốt trong chiến dịch Visit Malaysia 2026 kéo dài là mở rộng kết nối doanh nghiệp giữa hai nước. Tourism Malaysia tăng hiện diện tại những sự kiện như Ngày hội Lữ hành Việt Nam ở Gia Lai hay HORECFEX tại Đà Nẵng, coi đây là kênh B2B để doanh nghiệp hai bên ngồi lại xây tour mới, ăn khớp với lịch sự kiện, MICE và sản phẩm sinh thái.
Về bản chất, Malaysia đang “mở cánh cửa” cho đối tác Việt, từ hãng lữ hành đến khách sạn, đơn vị tổ chức sự kiện. Còn việc bước qua hay không phụ thuộc vào tầm nhìn và tốc độ chuyển đổi sản phẩm của chính doanh nghiệp Việt. Nếu tiếp tục bán tour truyền thống, ta chỉ tham gia phần nhỏ của bức tranh Malaysia du lịch 2027. Ngược lại, nếu nhanh chóng xây dựng gói sự kiện – MICE – sinh thái phù hợp du khách Việt Nam, Việt Nam sẽ không chỉ là thị trường trọng điểm, mà còn là đối tác thiết kế nên chính câu chuyện du lịch mới của Malaysia.
