Visit Malaysia kéo dài đến 2027: tín hiệu chiến lược nhắm vào khách Việt
Chiến dịch du lịch Malaysia 2026, được mở rộng thành Visit Malaysia 2026-2027, là chương trình xúc tiến quy mô quốc gia tập trung vào lễ hội, sự kiện và đa dạng sản phẩm để thu hút khách quốc tế, trong đó Việt Nam được xác định là một thị trường trọng điểm nhờ lượng khách tăng nhanh, kết nối hàng không dày đặc và sự gần gũi văn hóa giữa hai nước. Việc Malaysia quyết định kéo dài chiến dịch Visit Malaysia 2026 đến hết năm 2027 cho thấy đây không phải là một chiến dịch ngắn hạn, mà là bước đi chiến lược để giữ đà tăng trưởng khách và củng cố hình ảnh điểm đến trong khu vực. Việt Nam nằm trong top 15 thị trường quốc tế lớn nhất, với 156.747 lượt khách chỉ trong 6 tháng đầu năm, tạo sức nặng đủ lớn để Malaysia dồn thêm nguồn lực. Thay vì đặt mục tiêu “đánh nhanh rút gọn”, Malaysia chọn cách bồi đắp thị trường, tăng nhận diện thương hiệu và duy trì sự hiện diện ở Việt Nam thông qua hàng loạt hoạt động xúc tiến. Điều này báo hiệu giai đoạn cạnh tranh mới trong khu vực, nơi du lịch Malaysia 2026 không chỉ là slogan mà là chiến lược dài hơi nhắm trúng nhu cầu của khách du lịch Việt Nam.
Kết nối hàng không bùng nổ: du khách Việt được hưởng lợi nhiều nhất
Nếu cần một chỉ số để thấy Malaysia nghiêm túc với thị trường Việt Nam, thì đó chính là mạng lưới chuyến bay thẳng Việt Nam – Malaysia đang tăng nhanh. Tính đến tháng 7, hai nước có 156–160 chuyến bay mỗi tuần, cung ứng trên 29.000 ghế và tạo điều kiện cho những hành trình ngắn ngày, linh hoạt cho cả nghỉ dưỡng lẫn công vụ. Ở chiều ngược lại, gần 157.000 khách du lịch Việt Nam đã đến Malaysia trong nửa đầu năm, đưa Việt Nam vào nhóm 15 thị trường lớn nhất của nước này. Đây không chỉ là con số đẹp trên báo cáo, mà là bằng chứng cho thấy người Việt đã xem Malaysia như một lựa chọn quen thuộc cho cuối tuần kéo dài, chuyến du lịch gia đình hay hành trình mua sắm – ẩm thực kết hợp. Khi vé máy bay dễ tiếp cận, tần suất bay dày, khoảng cách địa lý ngắn, lợi thế cạnh tranh của Malaysia so với nhiều điểm đến xa trở nên rõ rệt. Đó là lý do chiến dịch Visit Malaysia 2027 có cơ hội biến lượng quan tâm lớn của khách Việt thành những chuyến đi thực tế.
Xúc tiến mạnh tại Việt Nam: Malaysia mang trải nghiệm đến tận tay người tiêu dùng
Điểm nổi bật trong chiến lược Visit Malaysia 2026-2027 là cách Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia đi thẳng vào thị trường Việt Nam, thay vì chỉ quảng bá từ xa. Họ xuất hiện tại Ngày hội Lữ hành Việt Nam ở Gia Lai và HORECFEX tại Đà Nẵng để kết nối trực tiếp với doanh nghiệp lữ hành, khách sạn và các đối tác địa phương, đồng thời giới thiệu sản phẩm mới qua hoạt động giao thương B2B. Song song, tại Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM, gian hàng Malaysia quy tụ cơ quan xúc tiến, doanh nghiệp du lịch, khách sạn, đơn vị y tế và giáo dục, biến không gian hội chợ thành một “Malaysia thu nhỏ” với tour nghỉ dưỡng, MICE, chăm sóc sức khỏe và giáo dục được mở bán ngay tại chỗ. Một phát biểu tiêu biểu cho cách tiếp cận này là cam kết Tourism Malaysia sẽ “củng cố sự hiện diện tại Việt Nam, thắt chặt quan hệ đối tác và chuyển đổi sự quan tâm của thị trường thành nhu cầu du lịch thực tế”. Việc kết hợp quảng bá, kết nối doanh nghiệp và bán sản phẩm trong cùng một nền tảng giúp rút ngắn khoảng cách giữa thông tin và quyết định mua tour của khách Việt – một lợi thế mà không phải điểm đến nào trong khu vực cũng khai thác tốt.
Từ Kuala Lumpur đến Penang: sản phẩm trải nghiệm được nâng tầm để giữ chân khách Việt
Chiến dịch Visit Malaysia 2026-2027 không dừng ở khuyến mãi hay khẩu hiệu mà tập trung vào việc làm giàu trải nghiệm tại những điểm đến quen thuộc với người Việt như Kuala Lumpur, Penang hay các bang thiên nhiên miền Borneo. Hơn 300 sự kiện và lễ hội về văn hóa, ẩm thực, giải trí, thể thao, thiên nhiên được lên lịch, từ PETRONAS Grand Prix, Penang Bridge International Marathon đến các mùa mua sắm cuối năm, đủ để mỗi lần sang Malaysia là một câu chuyện mới. Ấn tượng nhất với khách Việt có lẽ là cách Malaysia mang văn hóa và ẩm thực đến gần ngay tại TP.HCM: múa truyền thống, nhạc cụ Sape của Sarawak, hoạt động thủ công và các chương trình giới thiệu ẩm thực Penang, Kuala Lumpur được tổ chức ở nhiều khách sạn với đầu bếp Malaysia tham gia. Khi đã “nếm thử” trước tại Việt Nam, khách có xu hướng muốn trải nghiệm trọn vẹn tại điểm đến – đây là bước đi thông minh để nuôi dưỡng nhu cầu. Kết hợp cùng các phân khúc MICE, sinh thái, nghỉ dài ngày, chăm sóc sức khỏe, Malaysia cho thấy mục tiêu không chỉ là tăng lượt khách mà còn kéo dài thời gian lưu trú và giá trị mỗi chuyến đi cho khách Việt.
Triển vọng Visit Malaysia 2027 với khách Việt: cơ hội hay phép thử?
Từ những số liệu hiện tại, có thể thấy Malaysia đang chơi một “ván bài dài” với thị trường Việt Nam. Vừa gia tăng chuyến bay, vừa duy trì hoạt động xúc tiến dày tại nhiều tỉnh, thành, lại kéo dài chiến dịch Visit Malaysia đến 2027, họ đặt cược rằng khách Việt sẽ tiếp tục tăng nếu được cung cấp sản phẩm phong phú và thông tin đủ hấp dẫn. Tuy vậy, đây cũng là phép thử cho cả hai phía. Malaysia phải chứng minh rằng mỗi lần quay lại, khách Việt có trải nghiệm mới mẻ hơn, từ Kuala Lumpur du lịch đô thị đến Penang ẩm thực và thiên nhiên biển đảo. Ngược lại, doanh nghiệp lữ hành Việt Nam cần nhanh nhạy xây dựng tour kết hợp sự kiện trong lịch VM2026, như các lễ hội ẩm thực, giải đua xe hay chương trình âm nhạc lớn, để tận dụng trọn những gì chiến dịch mở ra. Nếu hai bên phối hợp tốt, Visit Malaysia 2027 sẽ không chỉ là một chiến dịch tiếp thị mà có thể trở thành giai đoạn tái định vị Malaysia trong tâm trí khách du lịch Việt Nam: gần, tiện, đa trải nghiệm và phù hợp cho cả nghỉ ngắn lẫn kế hoạch dài ngày.
