Việt Nam nổi lên trong làn sóng dịch chuyển của du khách châu Âu
Việt Nam đang nổi lên như một điểm đến châu Á dành cho du lịch trải nghiệm cao cấp, nơi du khách châu Âu tìm thấy sự kết hợp giữa lợi thế giá du lịch, tính mới lạ và chiều sâu văn hóa – thiên nhiên, khác biệt rõ rệt với những điểm đã bão hòa trong khu vực. Sự trỗi dậy này không chỉ là trào lưu ngắn hạn mà phản ánh một dịch chuyển cấu trúc trong bản đồ lựa chọn kỳ nghỉ của khách Âu.
Báo cáo của một mạng lưới đại lý du lịch lớn tại Anh ghi nhận xu hướng thay đổi điểm đến của du khách châu Âu giai đoạn 2026–2027, với châu Á tăng trưởng mạnh và Việt Nam nằm trong nhóm quốc gia có doanh thu đặt chỗ tăng tới 30%. Trong khi lượng đặt chỗ tới Trung Đông giảm 29,7% vì căng thẳng địa chính trị, số chuyến đi đến châu Á lại tăng 22,1% cùng mức tăng 28,3% về tổng chi tiêu. Nói cách khác, khách Âu không chỉ chuyển hướng sang châu Á; họ còn sẵn sàng chi nhiều hơn cho những hành trình xa hơn nhưng giàu trải nghiệm.
Lợi thế giá và tính mới lạ: vũ khí cạnh tranh của du lịch Việt Nam cao cấp
Cốt lõi của sức hút hiện tại nằm ở lợi thế giá du lịch và cảm giác “đi vùng đất mới” mà Việt Nam mang lại. Một nhà quản lý khách sạn hạng sang nhận định Việt Nam vẫn là thị trường mới nổi, trong khi các điểm đến châu Á quen thuộc như Thái Lan, Singapore đã phát triển du lịch quá lâu và có dấu hiệu bão hòa. Sự “chưa bị khai thác đến mức nhàm chán” này khiến mỗi hành trình ở Việt Nam giống một cuộc khám phá hơn là một gói tour lặp lại.
Điểm then chốt không chỉ là rẻ hơn, mà là “giá trị tương xứng với chi phí” – du khách cảm thấy họ nhận được đúng (thậm chí hơn) so với số tiền bỏ ra, không có cảm giác bị chặt chém. Đây là nền tảng để phát triển du lịch Việt Nam cao cấp: khách sẵn sàng trả cho dịch vụ chất lượng nếu tin rằng họ đang mua trải nghiệm thực, không phải quảng cáo. Hình ảnh Việt Nam vì thế đang vượt xa khuôn mẫu phở, bánh mì; đó là một bức tranh đa sắc của thủ công, ẩm thực tinh tế, khách sạn hạng sang biết kể chuyện địa phương và các tour trải nghiệm được thiết kế có chiều sâu.
Từ kỳ nghỉ biển đến hành trình trải nghiệm chiều sâu
Điều đáng nói là dòng du khách châu Âu tìm đến Việt Nam không còn thỏa mãn với những kỳ nghỉ nghỉ dưỡng thuần túy. Nhu cầu mới đang dịch chuyển từ “nằm biển” sang các trải nghiệm du lịch gắn với văn hóa, thiên nhiên và đời sống cộng đồng: tham quan làng rau, phố cổ, chợ địa phương, các làng nghề hay cung đường sông nước Mekong. Đây là cơ hội để Việt Nam định vị mình như một điểm đến du lịch trải nghiệm nổi bật của châu Á.
Một ví dụ rõ nét là dòng sản phẩm du thuyền trên sông Mekong nối Việt Nam với các quốc gia láng giềng, hiện thu hút phân khúc du khách cao cấp nhờ các chuyến đi dài ngày, giàu tính bản địa và giá trị cao. Cùng lúc, các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng có khả năng “chia vai”: nơi hiện đại sôi động, nơi giàu di sản, nơi nghỉ biển, giúp kéo dài thời gian lưu trú lên nhiều đêm – thậm chí cả tháng đối với một số khách. Với khách châu Âu, Việt Nam ngày càng giống một “hành trình tuyến tính” nhiều điểm dừng thay vì một kỳ nghỉ ngắn tại một bãi biển duy nhất.
Muốn giữ lợi thế, Việt Nam phải vượt lên trên cảnh quan đẹp và giá rẻ
Nếu chỉ dựa vào thiên nhiên đẹp và chi phí hợp lý, Việt Nam sẽ sớm rơi vào vòng lặp mà nhiều điểm đến châu Á từng trải qua: bùng nổ nhanh rồi chững lại. Để duy trì lợi thế cạnh tranh lâu dài, du lịch Việt Nam phải bước sang “phiên bản 2.0”: ưu tiên trải nghiệm du lịch bền vững, bảo tồn văn hóa, bảo vệ môi trường và đầu tư nghiêm túc vào chất lượng dịch vụ. Đó là cách biến lợi thế ngắn hạn thành vị thế dài hạn.
Thực tế, nghiên cứu cho thấy các chuyến đi công vụ và nghỉ dưỡng ngày càng phức tạp, khiến tỷ lệ đặt chỗ tự động qua ứng dụng tại châu Á giảm 5,5% và nhu cầu tư vấn trực tiếp từ công ty du lịch, đơn vị quản lý điểm đến tăng lên. Đây là tín hiệu rõ ràng: khách không muốn “gói tour công nghiệp”, họ cần những người hiểu địa phương để thiết kế hành trình có ý nghĩa. Điều này đòi hỏi sự phối hợp giữa chính quyền (hạ tầng, bảo tồn, quảng bá), doanh nghiệp khách sạn và các nghệ nhân, đầu bếp, hướng dẫn viên, nhà thiết kế để biến mỗi chuyến đi thành câu chuyện cá nhân của du khách.
Định vị Việt Nam như cánh cửa trải nghiệm cao cấp của châu Á
Nếu làm tốt, Việt Nam không chỉ là một điểm đến châu Á trong danh sách, mà có thể trở thành “cánh cửa” để du khách châu Âu làm quen với cả khu vực: một nơi đủ mới để gây tò mò, đủ an toàn để yên tâm, đủ đa dạng để không nhàm chán. Khi tổng chi tiêu cho các chuyến đi châu Á tăng 28,3% dù giá vé máy bay trung bình tăng 11,4%, câu hỏi không còn là “liệu khách có đến không”, mà là “Việt Nam có nắm được phần giá trị cao hơn trong chi tiêu đó không”.
Câu trả lời phụ thuộc vào việc chúng ta có dám định vị mình như một điểm đến du lịch Việt Nam cao cấp, dựa trên trải nghiệm du lịch chân thực và sáng tạo, chứ không phải giá rẻ. Những khách sạn như Fairmont Hanoi đang thử đóng vai trò cầu nối giữa du khách và văn hóa bản địa, từ cách kể chuyện kiến trúc đến hợp tác với nghệ nhân và tài năng sáng tạo. Tầm nhìn xa hơn trong 10 năm tới là một quốc gia với vị thế quốc tế vững chắc, nơi thời trang, công nghiệp sáng tạo và du lịch cùng nhau tạo nên bản sắc, thay vì chỉ một bức ảnh phở trên mạng.
