Đại sứ thương hiệu luxury: từ gương mặt đại diện đến quyền lực văn hóa
Đại sứ thương hiệu luxury là những nhân vật công chúng sở hữu sức ảnh hưởng toàn cầu, được các nhà kim hoàn và thời trang cao cấp lựa chọn làm gương mặt đại diện để vừa gia tăng uy tín thương hiệu, vừa kết nối cảm xúc với người tiêu dùng ở nhiều thị trường khác nhau thông qua câu chuyện hình ảnh, phong cách sống và dấu ấn văn hóa gắn với cá nhân họ. Thực tế cho thấy, trong thế giới trang sức và thời trang cao cấp, danh xưng đại sứ thương hiệu không còn là hợp đồng quảng cáo đơn thuần, mà là một dạng “quyền lực mềm” giúp thương hiệu luxury định vị bản thân trong cuộc cạnh tranh địa chính trị hình ảnh: giữa phương Tây và phương Đông, giữa thế hệ mạng xã hội và thế hệ thảm đỏ. Ai được chọn, đứng cạnh ai, xuất hiện ở đâu – tất cả đều là chiến lược.
Bella Hadid – Liu Wen: một chiến dịch quảng cáo toàn cầu được tính toán
Chopard đã gửi đi thông điệp rất rõ ràng khi đặt Bella Hadid và Lưu Văn cạnh nhau trong chiến dịch Happy Diamonds kỷ niệm 50 năm bộ sưu tập, đồng thời là 50 năm thương hiệu có mặt tại Mỹ. Bella – siêu mẫu phương Tây, gắn bó lâu dài với vai trò đại sứ Chopard – xuất hiện tại Casa Cipriani với ba chiếc nhẫn nổi bật, hoa tai kim cương kiểu giọt lệ, đồng hồ Happy Sport và mặt dây chuyền với bảy viên kim cương chuyển động trên cổ. Trong khi đó, Lưu Văn chọn vòng cổ vàng trắng từ bộ sưu tập Red Carpet với gần 80 carat kim cương, trở thành tâm điểm thị giác trong không gian tiệc. Câu chuyện không chỉ là một buổi tối xa hoa: đó là khung cảnh để chiến dịch quảng cáo toàn cầu “Bella Hadid Liu Wen” khẳng định tham vọng của Chopard – thương hiệu luxury muốn chiếm lĩnh cả trí tưởng tượng phương Tây lẫn phương Đông, trên thảm đỏ lẫn feed mạng xã hội.
Lưu Văn: từ siêu mẫu châu Á đến đại sứ thương hiệu luxury toàn cầu
Quyết định trao danh phận Đại sứ thương hiệu toàn cầu cho Lưu Văn là bước đi mang tính công nhận cho một sự nghiệp bền bỉ vượt biên giới. Chopard chọn đúng thời điểm cô có mặt tại Tuần lễ Thời trang New York để công bố danh vị, đồng thời đặt cô vào tâm điểm chiến dịch Happy Diamonds bên cạnh Bella Hadid. Đây không phải mối quan hệ chớp nhoáng: Lưu Văn cho biết cô đã hợp tác với nhà kim hoàn này từ năm 2010 và nhiều lần xuất hiện cùng trang sức Chopard tại Liên hoan phim Cannes, trong đó có các kỳ 2012, 2014, 2017, 2025 và 2026. Ở tuổi 38, khi ngành thời trang thường ưu ái gương mặt mới, Lưu Văn vẫn là một trong những người mẫu Trung Quốc nổi tiếng nhất và tích cực hoạt động, nhờ khả năng chuyển hóa từ hình ảnh thiên thần nội y Victoria’s Secret sang phong thái high-fashion song hành cùng các thương hiệu xa xỉ. Một câu nói tóm gọn vai trò của cô: “Việc Chopard trao danh phận đại sứ toàn cầu cho Lưu Văn ghi nhận sức ảnh hưởng bền bỉ của siêu mẫu Trung Quốc trên thị trường quốc tế.”
Những viên kim cương biết kể chuyện: khi thiết kế trở thành ngôn ngữ toàn cầu
Điều thú vị là ở chiến dịch Happy Diamonds, trang sức không chỉ là đạo cụ mà là phần ngôn ngữ của câu chuyện. Bella Hadid đeo mặt dây chuyền với bảy viên kim cương chuyển động – chi tiết gợi nhớ tinh thần “happy” chơi đùa trong ánh sáng – cùng đồng hồ Happy Sport phiên bản đặc biệt. Khách mời tại Casa Cipriani được xem trước bản haute joaillerie của chiếc đồng hồ này, chế tác từ vàng hồng ethical 18 carat với 9,8 carat kim cương cắt Ashoka trên vành bezel. Lưu Văn lại “kể” một câu chuyện khác bằng vòng cổ vàng trắng gần 80 carat kim cương, gợi liên tưởng đến thảm đỏ Cannes – nơi cô và Chopard gắn bó trong nhiều năm. Những con số carat cụ thể không chỉ cho thấy độ xa xỉ, mà còn tạo ra các câu quote dễ lan truyền: “White gold necklace from the Red Carpet collection with almost 80 carats of diamonds.” Khi khán giả chia sẻ hình ảnh Bella – Lưu Văn cùng các chi tiết kỹ thuật này trên mạng xã hội, thiết kế đã hoàn thành nhiệm vụ: trở thành ngôn ngữ chung của giới yêu luxury toàn cầu.
Từ Chiến dịch Happy Diamonds đến công thức chọn đại sứ luxury mới
Nếu nhìn rộng hơn Happy Diamonds, có thể thấy công thức mới của các thương hiệu luxury: đại sứ thương hiệu không chỉ mang tính biểu tượng, mà phải giải bài toán đa thị trường. Chopard đặt Bella Hadid – gương mặt gắn với tuần lễ thời trang New York và hình ảnh it-girl phương Tây – bên cạnh Lưu Văn, siêu mẫu Chopard đến từ châu Á, với hồ sơ sự nghiệp bền bỉ tại Cannes và sàn diễn high-fashion. Một chiến dịch quảng cáo toàn cầu theo công thức Đông – Tây như vậy không cần nói nhiều về “tính quốc tế”: nó thể hiện trực tiếp bằng hình ảnh, sự có mặt đồng thời của hai ngôi sao, và khả năng chạm đến cộng đồng người hâm mộ khác nhau. Trong kỷ nguyên mạng xã hội, đó là cách luxury vừa giữ được hào quang thảm đỏ, vừa đảm bảo mỗi gương mặt đại sứ tạo ra luồng nội dung liên tục trên Instagram, Weibo hay TikTok. Kêt luận là rõ ràng: từ siêu mẫu đến biểu tượng, ai trở thành đại sứ thương hiệu luxury hôm nay chính là người nắm giữ chiếc chìa khóa danh tiếng toàn cầu ngày mai.
