Huế bước vào sân chơi Oscar du lịch thế giới
Việc một thành phố di sản như Huế được đề cử ở hạng mục Thành phố văn hóa hàng đầu châu Á tại Giải thưởng Du lịch Thế giới, thường được ví như “Oscar du lịch thế giới”, cho thấy du lịch Huế đang dịch chuyển từ hình ảnh điểm đến cổ kính trong nước sang vị thế đô thị di sản quốc tế, cạnh tranh trực tiếp với các trung tâm văn hóa hàng đầu khu vực như Bắc Kinh, Seoul hay Kyoto, đồng thời hình thành một chiến lược dài hạn dựa trên di sản Huế, sông Hương và đời sống văn hóa bản địa.
Tháng 6, Huế được đề cử Thành phố văn hóa hàng đầu châu Á tại World Travel Awards khu vực châu Á – Thái Bình Dương, đứng chung danh sách với Bắc Kinh, Delhi, Kyoto và Seoul. Đây không phải sự kiện riêng lẻ mà là điểm cộng tiếp theo trong chuỗi ghi nhận quốc tế. Tháng 2, nền tảng Tripadvisor đưa Huế vào top những điểm đến trăng mật lãng mạn nhất thế giới, nhấn mạnh lợi thế sông Hương, cảnh quan cổ kính và không gian yên bình. Hai danh hiệu – một về văn hóa, một về trải nghiệm cặp đôi – cùng chỉ ra rằng Huế đã tìm được bản sắc cạnh tranh: không chạy theo công trình hoành tráng, mà đầu tư vào chiều sâu di sản và cảm xúc của khách du lịch Việt Nam lẫn quốc tế.
Tăng trưởng 30%: Huế không chỉ đông khách mà còn “đắt” trải nghiệm
Điều đáng nói nhất trong câu chuyện du lịch Huế năm nay không phải là đám đông, mà là giá trị mỗi lượt khách mang lại. Trong 6 tháng đầu năm, Huế đón khoảng 4,3 triệu lượt khách, tăng 30% so với cùng kỳ năm trước, nhưng doanh thu du lịch lại tăng tới 56,2%, đạt khoảng 10.300 tỷ đồng. Con số này cho thấy chiến lược chuyển từ “đón nhiều khách” sang “tăng chi tiêu trên mỗi khách” đang phát huy tác dụng.
Khi doanh thu tăng gần gấp đôi tốc độ tăng lượng khách, rõ ràng du lịch Huế đã thoát khỏi mô hình bán vé tham quan đơn thuần để trở thành hệ sinh thái trải nghiệm. Du khách không còn chỉ ghé Đại Nội rồi rời đi, mà ở lại lâu hơn, chi tiền cho lưu trú, ẩm thực, mua sắm và các dịch vụ mới. Năm trước, Huế đón khoảng 6,3 triệu lượt khách với doanh thu 13.000 tỷ đồng, và năm nay mục tiêu nâng lên 7–7,5 triệu lượt, doanh thu khoảng 15.000 tỷ đồng. Nếu giữ được nhịp tăng trưởng hiện tại, Cố đô không chỉ hoàn thành kế hoạch mà còn có cơ hội vượt mục tiêu – điều hiếm thấy ở một điểm đến di sản vốn từng bị xem là “trầm” trong bản đồ du lịch Việt Nam.
Khai thác di sản Huế và sông Hương: chiến lược trải nghiệm đa lớp
Huế đang chứng minh rằng di sản không phải là gánh nặng bảo tồn, mà là tài sản phát triển nếu biết đặt vào đời sống đương đại. Một thay đổi lớn là cách thành phố mở rộng thời gian và không gian trải nghiệm thay vì “đóng cửa di sản” sau giờ hành chính. Chương trình Hoàng cung huyền ảo với ánh sáng, âm nhạc và trình diễn trong không gian Đại Nội về đêm biến di tích thành sân khấu sống, kéo dài hành trình tham quan và tạo lý do để người trẻ quay lại.
Bên ngoài tường thành, sông Hương trở thành trục trải nghiệm mới. Huế tận dụng lợi thế dòng sông êm, cảnh quan hiền hòa để phát triển chèo SUP ngắm hoàng hôn, một sản phẩm du lịch Huế mới thu hút đông đảo bạn trẻ và du khách yêu thích hoạt động ngoài trời. Từ mặt nước, tháp Phước Duyên của chùa Thiên Mụ hiện lên trên đồi Hà Khê, tạo góc nhìn khác về di sản Huế. Việc kết nối không gian tĩnh – chùa, lăng tẩm – với trải nghiệm động trên sông Hương cho phép du khách chuyển trạng thái cảm xúc trong cùng một buổi chiều, từ lắng đọng tới tự do. Chính sự đa lớp ấy làm nên sức hút bền vững hơn bất kỳ show diễn ngắn hạn nào.
Ẩm thực, lễ hội bốn mùa và vai trò của khách du lịch Việt Nam
Nhiều người quen gọi Huế là thành phố của đền đài, nhưng nếu bỏ qua ẩm thực thì khó mà hiểu hết sức sống của Cố đô. Hai dòng ẩm thực – cung đình cầu kỳ và dân gian gần gũi – tạo nên trải nghiệm hiếm có: du khách vừa có thể thưởng thức món ăn tinh tế với nghi thức bài bản, vừa ăn bún bò, cơm hến, bánh bèo, bánh nậm, bánh lọc hay các loại chè trong không gian chợ và phố. Những tour tham quan chợ Đông Ba, học nấu món Huế biến bữa ăn thành hành trình văn hóa, giúp mỗi khoản chi cho ẩm thực mang thêm giá trị khám phá.
Ở tầng lễ hội, Huế không còn “dồn hết” vào một kỳ Festival vài ngày rồi để trống lịch sự kiện. Mô hình lễ hội bốn mùa với các chương trình riêng theo từng thời điểm, như Lễ hội mùa Thu diễn ra vào tháng 8–9 trong khuôn khổ Festival Huế, giúp giảm tính mùa vụ và tạo cớ cho du khách quay lại nhiều lần. Trong bức tranh này, khách du lịch Việt Nam vẫn là lực lượng chủ đạo, với nhu cầu tham quan di tích, khám phá văn hóa, thưởng thức ẩm thực và tham gia sự kiện. Đáp ứng tốt nhu cầu nội địa không chỉ mang lại doanh thu ổn định mà còn tạo nền tảng tự tin để Huế bước ra sân chơi quốc tế.
Từ đô thị trầm mặc đến điểm đến di sản toàn cầu
Nhìn lại những năm gần đây, có thể nói Huế đang âm thầm viết lại câu chuyện của chính mình trên bản đồ du lịch quốc tế. Việc liên tiếp được các tổ chức quốc tế gọi tên – từ đề cử Oscar du lịch thế giới đến top điểm đến trăng mật lãng mạn – cho thấy Cố đô không còn là “trạm dừng chân ngắn” giữa Đà Nẵng và Hội An, mà đã trở thành điểm đến có bản sắc và chiến lược rõ ràng.
Theo số liệu, “trong 6 tháng đầu năm, tổng doanh thu du lịch Huế đạt khoảng 10.300 tỷ đồng, tăng 56,2% so với cùng kỳ” – một minh chứng rõ cho sức bật của mô hình phát triển dựa trên di sản. Sắp tới, với mục tiêu 15.000 tỷ đồng doanh thu và 7–7,5 triệu lượt khách, cùng chuỗi lễ hội mùa Thu đang diễn ra, Huế có cơ sở để kỳ vọng vượt kế hoạch. Điều quan trọng là thành phố cần giữ vững nguyên tắc: phát triển du lịch Huế bằng cách làm di sản sống hơn, sâu hơn, thay vì đánh đổi bằng những dự án hiện đại làm mờ đi bản sắc Cố đô. Nếu làm được, Huế có thể trở thành một trong những hình mẫu thành công hiếm hoi của đô thị di sản toàn cầu.
