Huế bước lên sân khấu 'Oscar du lịch quốc tế': Danh hiệu gắn chặt với túi tiền
Sự kiện thành phố Huế được đề cử hạng mục Asia's Leading Culture City Destination thuộc World Travel Awards, thường được ví như Oscar du lịch quốc tế, là minh chứng cho việc một thành phố du lịch Việt Nam có thể cạnh tranh sòng phẳng với các điểm đến châu Á hàng đầu, đồng thời phản ánh rõ tiềm năng kinh tế du lịch và chiến lược phát triển hạ tầng đang đi đúng hướng.
Theo Sở Du lịch thành phố Huế, từ tháng 6 Huế chính thức có tên trong danh sách đề cử Asia's Leading Culture City Destination 2026 tại World Travel Awards khu vực châu Á – châu Đại Dương. Ở hạng mục này, Huế không còn là “điểm đến mới nổi”, mà đứng chung hàng với Bắc Kinh, Kyoto, Delhi và Seoul – những đô thị đã định vị thương hiệu văn hóa từ nhiều thập kỷ. Đây là đánh dấu rõ ràng: nếu trước đây Huế được nhắc đến chủ yếu như Cố đô trầm lắng, thì nay đang dần trở thành một điểm đến châu Á có tên trong cuộc chơi lớn của ngành du lịch.
Việc một thành phố du lịch Việt Nam lọt vào đề cử không chỉ là câu chuyện hình ảnh. World Travel Awards, ra đời từ năm 1993 và được ví như "Oscar của ngành du lịch thế giới", xếp hạng dựa trên sự nhìn nhận của giới chuyên môn và khách du lịch quốc tế. Khi Huế xuất hiện ở đây, đó là tín hiệu thị trường: điểm đến này đã đủ hấp dẫn, đủ hạ tầng, đủ sản phẩm để khách sẵn sàng lựa chọn thay vì các đô thị quen thuộc như Bắc Kinh hay Seoul.
4,3 triệu lượt khách và 10.300 tỷ đồng: Giải thưởng đang phản chiếu tăng trưởng
Việc Huế được vinh danh không diễn ra trong khoảng trống; nó đi cùng một bức tranh tăng trưởng rất cụ thể về khách và doanh thu du lịch Việt Nam tại địa phương này. Trong 6 tháng đầu năm, tổng lượng khách đến Huế ước đạt hơn 4,3 triệu lượt, tăng 30% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, trong đó có khoảng 1,5 triệu khách du lịch quốc tế (tăng 25,1%) và gần 2,8 triệu khách nội địa (tăng 30,1%). Những con số này cho thấy danh tiếng đang chuyển hóa thành dòng người và dòng tiền.
Về mặt tài chính, tổng thu từ du lịch trong 6 tháng ước đạt 10.300 tỷ đồng, tăng 56,2% so với cùng kỳ năm trước. Đây là điểm quan trọng: tốc độ tăng doanh thu cao gần gấp đôi tốc độ tăng lượng khách, chứng tỏ Huế đang bán được giá trị gia tăng – không chỉ là số đêm lưu trú, mà còn là chi tiêu cho ẩm thực, trải nghiệm văn hóa, lễ hội. Có thể trích dẫn thẳng: "Tổng lượng khách đến Huế ước đạt hơn 4,3 triệu lượt, trong đó khách quốc tế khoảng 1,5 triệu lượt, doanh thu du lịch ước đạt 10.300 tỷ đồng trong 6 tháng".
Ở góc độ người đi du lịch, những con số này đồng nghĩa với hệ sinh thái dịch vụ đang dày lên: nhiều lựa chọn khách sạn, tour, hoạt động đêm hơn. Công suất phòng bình quân đạt khoảng 99% trong kỳ nghỉ lễ 30/4–1/5 cho thấy Huế đã trở thành lựa chọn phổ biến trong các chuyến đi ngắn ngày kết hợp nghỉ dưỡng, tham quan di sản, khám phá văn hóa, thưởng thức ẩm thực và trải nghiệm lễ hội của khách nội địa. Thành công không nằm trên bảng xếp hạng, mà trong quyết định đặt phòng và chi tiêu của từng du khách.
Từ Cố đô trầm lắng thành điểm đến châu Á: Chiến lược đặt văn hóa làm lõi
Huế không phải lần đầu xuất hiện trong hệ thống giải thưởng này: thành phố đã từng được đề cử Asia's Leading Culture City Destination vào các năm 2023 và 2024, và tiếp tục góp mặt năm 2026. Thực tế đó cho thấy đây không phải là cú ăn may, mà là kết quả của một định hướng phát triển kiên trì: lấy văn hóa và di sản làm nền tảng để xây dựng một đô thị di sản xanh, thông minh và giàu bản sắc.
Ở tầng quốc tế, Huế còn được nền tảng du lịch trực tuyến Tripadvisor đưa vào danh sách những điểm đến trăng mật lãng mạn nhất thế giới trong Travelers' Choice Best of the Best Destinations, nhấn mạnh thế mạnh không gian lãng mạn, riêng tư và trải nghiệm dành cho các cặp đôi. Cùng lúc, hệ thống lưu trú cao cấp đang được nâng tầm khi nhiều khách sạn và khu nghỉ tại Huế được đề cử ở các hạng mục như Vietnam's Leading Boutique Hotel, Vietnam's Leading City Hotel, Vietnam's Leading Family Resort hay Vietnam's Leading Luxury Resort trong World Travel Awards.
Ở thị trường khách du lịch quốc tế, Huế vẫn giữ chân được các thị trường truyền thống như Pháp, Mỹ, Đức, Anh, Australia, đồng thời ghi nhận tăng trưởng từ Canada và Trung Quốc. Điều này cho thấy sức hút của thành phố đã vượt khỏi phạm vi những người yêu di sản thuần túy, mở rộng sang nhóm khách tìm kiếm trải nghiệm nghỉ dưỡng kết hợp văn hóa. Nói cách khác, Huế đang chuyển mình từ một cố đô “để tham quan một lần” thành điểm đến châu Á có khả năng níu chân và mời gọi du khách quay lại.
Giải thưởng là lời nhắc về trách nhiệm: Hạ tầng, trải nghiệm và bản sắc
Sự công nhận từ Oscar du lịch quốc tế là bằng chứng cho thấy tiềm năng du lịch và cơ sở hạ tầng đang phát triển của Việt Nam nói chung và Huế nói riêng. Nhưng đây cũng là phép thử: nếu không kiểm soát tốt chất lượng dịch vụ, giao thông, môi trường và mật độ khách, danh hiệu có thể trở thành áp lực. Việc Huế đạt tăng trưởng doanh thu 56,2% nhờ các chiến dịch xúc tiến, quảng bá điểm đến, phát triển sản phẩm và tổ chức nhiều sự kiện văn hóa, lễ hội quy mô lớn cho thấy địa phương đang không ngồi chờ du khách đến, mà chủ động “lên chương trình” cho tương lai.
Ở tầm rộng hơn, câu chuyện Huế mang lại một mô hình đáng suy ngẫm cho các thành phố du lịch Việt Nam: thay vì sao chép mô hình giải trí hay mua sắm của các đô thị khác, hãy bắt đầu từ thứ mình có – di sản, không gian, lối sống – rồi nâng cấp hạ tầng, dịch vụ để phù hợp với tiêu chuẩn khách du lịch quốc tế. Từ kho tàng di sản được gìn giữ qua nhiều thế hệ đến những con số tăng trưởng trong nửa đầu năm, Huế đang từng bước củng cố vị thế trên bản đồ điểm đến của khu vực. Và nếu giữ được nhịp này, câu hỏi sắp tới sẽ không còn là “Huế có được vinh danh hay không”, mà là “Huế có đủ sức đón làn sóng du khách mới thế nào mà vẫn giữ được bản sắc của mình”.
